מרדוק לאייפד: התקווה החדשה של העיתונות?
באמצע ינואר יושק The Daily, עיתון לאייפד בלבד והבייבי הפרטי של רופרט מרדוק, שיתיימר לשנות את פני העיתונות
עיני מו"לים, עורכי עיתונים, וקוראים יושפלו מטה בחודש הבא ולא מסיבות מעציבות במיוחד: הם פשוט יקראו את יומון הטאבלט הראשון, הדיילי (The Daily), שאמור לצאת לאור לראשונה ב-17 בינואר, 2011.
הדיילי הוא הבייבי הפרטי של רופרט מרדוק, הבעלים של ניוז קורפ, אחד מתאגידי העיתונות הגדולים בעולם. בניגוד לעיתונים אחרים המופצים לכמה פלטפורמות במקביל, לדיילי לא תהיה גירסת רשת (יהיה רק אתר לצרכי שיווק) וכמובן שלא תהיה גירסה מודפסת - העיתון יופק להפצה אך ורק למשתמשי אייפד ופלטפורמות ניידות אחרות.
עם ההצטרפות לשירות תופיע מהדורה חדשה של העיתון על גבי האייפד של המנויים בכל בוקר. יהיו גם עדכונים במהלך היום – תכיפותם עדיין לא ידועה – אך ברור כבר עכשיו שהדיילי לא יסבול מהתזזיתיות של אתרי החדשות און ליין. הכוונה היא להשתמש באיטיות הזו כיתרון – הפצת "חדשות איטיות" (Slow News) לקוראים שהתעייפו מקצב העדכונים המהיר.
העיתון הייעודי לטאבלטים, בהם אייפד של אפל, צפוי לעלות רק 0.99 דולרים לשבוע (או 4.25 דולר בחודש) הודות לביטול עלויות ההדפסה וההפצה, זאת במסגרת תוכנית מנויים עתידית לאפליקציות האייפד והאייפו, שתושק לראשונה עם אפליקציית העיתון.
על פי דיווחים, בניוז קורפ ממש לא אוהבים את השימוש במילה "עיתון" לתיאור המיזם החדש. הם מעדיפים שתאמרו "שירות חדשות דיגיטלי" שמיועד לפלטפורמות ניידות כמו האייפד, טלפונים מבוססי אנדרואיד ומחשבי טאבלט עתידיים.
תקציב של 20 מליון דולר
מרדוק מתייחס למיזם החדש כעיתון של ממש. הוא רתם עבורו תקציב של יותר מ-20 מיליון דולר - די והותר עבור מערכת של 100 כותבים ועורכים, בהם תותחים כבדים כמו מבקר התרבות מהניו יורקר, סשה פררה-ג'ונס, שיערוך את מדור התרבות והאמנות בעיתון. המוציא לאור של הדיילי הוא גרג קליימן, עד לא מכבר מנהל ההפצה הדיגיטלית ב- Viacom והעורך הראשי הוא ג'סי אנג'לו, עורך הניו יורק פוסט.
מחכים לעיתון
אפל נוטלת חלק פעיל ביוזמה. על פי דיווחים, מנכ"ל החברה, סטיב ג'ובס, העמיד צוות מפתחים שעומד לרשות מרדוק עבור המטרה הבלעדית של פיתוח הדיילי. לאפל יש אינטרס ברור להציג את האייפד כפלטפורמת הצלה לעיתונים שסובלים מירידת הכנסות דרך פרסום ומודעות דרושים, ובריחה של קוראים שמתעדכנים בלאו הכי באמצעות סמארטפונים ומחשבים.
ההמתנה לדיילי אינה מיועדת לבעלי עצבים רופפים. בתחילה דווח שאפל תשיק את המיזם החדש בסוף נובמבר, 2010. לאחר מכן פורסם שהאפליקציה החדשה תושק ב-9 בדצמבר ולאחר שגם מועד זה חלף לבלי שוב, התעדכן התאריך שוב ל-17 בינואר, על ידי פיטר קפקא מ- All Things D, בלוג של וול סטריט ג'ורנל שבבעלות ניוז קורפ.
קפקא טוען כי הוא מבסס את תאריך ההשקה על סמך "מקורות רבים" ומדווח שהעיתון החדש יתבסס על תכני וידאו ומולטימדיה, כולל אפקטים ממשקיים תלת מימדיים שאנשים לא יוכלו להשאר אדישים אליהם. הדיילי גם יעשה שימוש באפשרות ה-push המוכרת מתוכנת אייטיונס, המאפשרת לבצע את החיוב לעיתון ישירות דרך חנות האפליקציות.
המלחמה על הפרטים האישיים
אם הדיילי יצליח, הוא יסלול את הדרך לעיתונים נוספים באייפד. בינתיים, אפל נמצאת במחלוקת חמורה עם מוציאים לאור של עיתונים על נושא ההפצה באייפד. הוויכוח הוא בשאלה מי ישלוט בפרטים האישיים של המנויים, אפל או בעלי העיתונים. אפל מציעה למוציאים לאור למכור מנויים לאפליקציות דרך אייטיונז, 70% מרווחי כל מכירה, ואפשרות לבקש מהקוראים פרטים נוספים כמו שם, כתובת דיוור וכתובת דוא"ל.
המו"לים לא אוהבים את העמלה השמנה שאפל רוצה לגזור על חשבונם, ורוצים גישה אמיתית לפרטי הגולשים כולל מספרי כרטיסי אשראי שלהם, שבלעדיהם הם לא יכולים להציע להם הצעות נוספות, כמו מבצעים משולבים בין מוצרי דפוס ודיגיטל. המו"לים מנסים להפעיל לחץ על אפל באמצעות משא ומתן מקביל עם גוגל על הפצת התכנים שלהם דרך מחשבי טאבלט מבוססי אנדרואיד, בתקווה שהתחרות תגרום לאפל להתקפל.
אך המלחמה על פרטי הקוראים לא מונע ממו"לים אחרים לקפוץ על עגלת האייפד. לא מדובר רק בעיתונים דיגיטליים בלבד כמו הדיילי, אלא גם מגזינים ותיקים כמו ניוזוויק, שהחליט להפיץ גירסה של המגזין לאייפד גם בלי שייזכה בגישה לפרטי הקוראים. גם טיים וורנר החליטה להפיץ גירסה דיגיטלית באייפד לכל מנוי בדפוס.
עיתון ישן בפלטפורמה חדשה
על פי דיווח של הניו יורק טיימס, אסטרטגיית התוכן של הדיילי תשלב בין "רגישויות" של טבלואיד לעומק של עיתוני ברודשיט בהתמקדות על חדשות לאומיות. במילים אחרות, זה יהיה צהובון עם יומרה.
מאחורי טייקון המדיה מרדוק שני כישלונות אומללים ברשת. ההשקעה ברשת החברתית מייספייס שהחלה לקמול לאחר שנכנס לתמונה, וחומת התשלום שהקים מרדוק באתר העיתון הבריטי Times, מהלך שכשל נחרצות. הדיילי הוא מבחן אישי גם עבורו, שיגלה אם הצליח לפצח את הרשת או ימשיך בשרשרת הכישלונות.
הרף להצלחה אינו נמוך. מרדוק ייאלץ לגייס יותר מחצי מיליון קוראים לדיילי כדי לכסות את תקציב ההוצאות בסך 30 מיליון דולרים (פחות אם ימכור פרסום). למה שהדיילי יצליח? בגלל המכשיר והממשק הנוח ואמצעי התשלום הקל (דרך חנות האפליקציות).
למה שייכשל? הדיילי הוא עיתון המכיל תכנים בלבד ללא תגובות גולשים. כלומר, אין בו טוקבקים, אי אפשר לקשר לתכניו ולשתף עם חברים ולכן אי אפשר ליצור. כל זה מרגיש קצת מיושן ב-2011; עיתון בסגנון ישן המוגש באמצעות פלטפורמה חדשה. במקום לאגד בצורה רופפת צוות של פרילנסרים או בלוגרים ולשים דגש על אריזת התכנים, מרדוק יצר מפלצת חדשה שתצטרך להצדיק את קיומה.
טים ברנרס לי, הוגה ה-World Wide Web, אמר את הדברים הבאים לרגל 20 שנה להמצאת האינטרנט: "נטייתם של מגזינים לפתח אפליקציות ייעודיות לסמארטפונים במקום אפליקציות רשת מטרידות משום שהתכנים שלהם אינם נמצאים ברשת. אי אפשר לשמור אותם במועדפים, לשלוח קישור לחבר או לצייץ אותם בטוויטר. עדיף לפתח אפליקציית רשת שיכולה לפעול בדפדפנים של סמארטפונים. הטכנולוגיות שלהם מתפתחות כל הזמן...'גנים נעולים' כאלה לעולם לא יתחרו בגיוון, בעושר ובחדשנות של הרשת"
מה דעתכם? האם הייתם משלמים על מנוי לעיתון באייפד, בעוד שברשת אפשר לקרוא עיתונים בחינם? האם האייפד באמת יכול לשנות את פני העיתונות?
