אפל החמיצה התחזיות; מכרה 26.9 מיליון אייפונים
החברה הציגה תוצאות שהחמיצו את תחזיות הרווח, אך עקפו את תחזיות מכירות האייפון. אפל דיווחה על רווח של 8.67 דולר למניה והכנסות של 35.97 מיליארד דולר ברבעון - האנליסטים ציפו לרווח של 8.8 דולר למניה והכנסות של 36 מיליארד דולר
אפל הציגה תוצאות שהחמיצו את תחזיות הרווח אך עקפה את תחזיות מכירות האייפון. החברה פרסמה הערב (ה') בתום המסחר בוול סטריט את תוצאותיה לרבעון השלישי של השנה, ופספסה את תחזיות האנליסטים בשורת הרווח. זאת, יומיים בלבד לאחר השקת המוצר האחרון של החברה - אייפד מיני.
אפל דיווחה על רווח של 8.22 מיליארד דולר, או 8.67 דולר למניה בהשוואה ל-7.05 דולר למניה ברבעון המקביל. הכנסות ענקית הטכנולוגיה הסתכמו ב-35.97 מיליארד דולר בהשוואה ל-28.27 מיליארד דולר ברבעון המקביל. לפי ממוצע האנליסטים של בלומברג, החברה צפויה הייתה לדווח על רווח נקי של 8.3 מיליארד דולר, שהם רווח נקי למניה של 8.75 דולר. בשורת ההכנסות האנליסטים היו סבורים כי המכירות יעלו ב-27% ויסתכמו ב-36 מיליארד דולר.
אפל, החברה הציבורית הגדולה בעולם מבחינת שווי שוק, מכרה 26.9 מיליון מכשירי אייפון ברבעון האחרון. מכירות האייפון, לפי האנליסטים, צפויות היו להסתכם 26 מיליון ברבעון וב-48 מיליון מכשירים ברבעון הנוכחי, שייסתיים בדצמבר. אפל מכרה 14 מיליון אייפדים, פחות מהצפי ל-15.3 מיליון מכשירים שהאנליסטים צפו, מכיוון שהצרכנים דחו את רכישת המכשיר לקראת השקת האייפד מיני החדש.
הרווח ברבעון הבא צפוי, לפי אפל, להיות 11.75 דולר למניה לגבי הכנסות של 52 מיליארד דולר. זאת בהשוואה לתחזיות האנליסטים לרווח של 15.49 דולר למניה לגבי מכירות של 55.1 מיליארד דולר.
ביקורת על מחיר האייפד מיני
כאמור, אפל חשפה שלשום את האייפד מיני, טאבלט בגודל 7.9 אינץ' שמחירו 329 דולר לדגם הבסיסי. מחיר זה, שהוא גבוה ביחס לשל מתחריו - משך ביקורת מצד אנליסטים וכלי תקשורת - וסמנכ"ל השיווק של החברה, פיל שילר, יצא להגנת המחיר הגבוה.
לדברי שילר, הצרכנים יעדיפו מוצר איכותי על פני המוצרים של המתחרים. הוא הגדיר את האייפד הסטנדרטי כ"מוצר הזול ביותר, שאנשים העדיפו על פני המכשירים המתחרים". "ועכשיו", הוסיף שילר, "אתם יכולים להשיג מכשיר שהוא אפילו יותר זול, ב-329 דולר, בצורה החדשה והנהדרת הזו - ואני חושב שהרבה לקוחות עומדים להתלהב מאוד מכך".
לפנייה לכתב/ת 
