חוויה מרהיבה: פסח במפעל המיחזור של קוקה קולה

עינת שגיא-אלפסהפורסם: 13.04.14 , 09:17

חברת קוקה קולה ישראל ממשיכה במסורת וגם השנה יצרה בתוך המפעל הגדול בבני ברק תערוכת מיחזור מושקעת במיוחד הפתוחה לקהל הרחב, והפעם בסימן המוסיקה - Coca-Cola Recycling Music Factory.

כצפוי, מדובר בחוויה מרהיבה, מסעירת חושים ומאורגנת למופת. אחרי שחנינו בהתאם להוראות (וללא תשלום) בחניון וואהל של אוניברסיטת בר אילן, נרשמנו ונשלחנו לשאטל שהמתין לנו. כשהאוטובוס התמלא, קיבל את פנינו אבי, המדריך הנחמד שנתן לנו להוראות והסברים מנוסחים היטב מתוך דפים שהוכנו עבור צוות המדריכים מראש. כל אוטובוס שכזה מהווה קבוצה שמחויבת להישאר יחד כל העת, בצמוד למדריך.

(צילום: סטודיו דחף)

במתחם נמצאים אנשי הפקה מתוקתקים המסמנים ביעילות לכל קבוצה מתי לעבור לשלב הבא בסיור. מדי פעם גם האיצו באחרונים שהתעכבו בנקודה מסוימת. החלק המרכזי של הסיור מתמקד בתחנות המדמות את האפשרויות למחזר את מוצרי החברה לכלי נגינה: פחיות משקה הפכו למגנט בצורת גיטרה, ארגזי קרטון התקפלו והפכו לתוף, בקבוק הפך לקראקס (קשקשן) ובתמורה לאיסוף פקקים הילדים קיבלו מקלות הקשה בעזרתם יכלו לנגן על בקבוקי זכוכית ותופי ענק.

לאחר שהילדים התנסו בהכל, הגיחו חברי להקת טררם להופעה אנרגטית תוך שימוש בכלי נגינה העשויים בקבוקים, פקקים ופחיות. הילדים היו באקסטזה ורצו מאושרים מתחנה לתחנה, כשצלמים מקצועיים מצלמים אותם לפייסבוק.

אחרי פרק זמן קצוב, עברנו כקבוצה לאולפן ההקלטות שם קיבלו הילדים הדרכה לנגינה על הכלים שיצרו במפעל המיחזור. לאחר חזרה קצרה, נערכה הקלטה מקצועית של הקטע מוסיקלי בכיכובם של ילדינו.

עד כאן היה החלק הפעיל והחוויתי של האירוע. אבל הסיור המשיך כשהגענו ל"מרכז החושים"של קוקה קולה, בו עברנו שיעור מאלף אודות קוקה קולה, ענינו על שאלות טריוויה הקשורות לקוקה קולה ואף צפינו בסרט תדמית המהלל ומשבח את המשקה השחור ושאר מוצרי החברה. אחרי הפרסום האגרסיבי, הוזמנו להציץ לפס ייצור מהיר וממגנט של מארזי קוקה קולה.

הסיור כולו נמשך כשעתיים, ובסופם בן ובת ה-8 היו נלהבים ומרוצים. הכלים הממוחזרים שיצרו המשיכו להלהיב אותם גם אחרי שובם הביתה. לדעתי, חברה כמו קוקה קולה, שממילא זוכה לפרסום אינסופי ומיתוג מדויק, יכלה להימנע מהחלק הפרסומי הישיר בסיור, מבלי שזה היה פוגע לה ברווחים.

איפה? מפעל קוקה-קולה, רחוב כהנמן 129, בני-ברק. הגעה לחניון וואהל אוניברסיטת בר-אילן, שם ניתן לחנות. היציאה למפעל באמצעות שאטלים ייעודיים שייצאו וישיבו את המבקרים מדי 15 דקות.