כך צריכה להיראות המהפכה במכבי ת"א
מאמן בעל שם באירופה, שילוב בין זרים מנוסים לצעירים שיכולים להתפתח, החתמת שני ישראלים דוגמת דוסון ומשעור, והורדת מחירי הכרטיסים כצעד להחזרת אמון האוהדים. מה שבטוח, ההנהלה תצטרך לעבוד קשה כדי למזער את הנזק התדמיתי האדיר שיצרה
בעבר הלא רחוק מכבי תל אביב הייתה מזוהה ברחבי היבשת עם מילים כגון מקצוענות, מודל התנהלותי, מבצר ביתי, קהל אדיר, פאסון, יוקרה, אלופה ניצחית, יצוגיות מכובדת, אימתנית ומסורת מפוארת. כיום המילים הנאמרות ונכתבות בהקשר של המועדון הן בין היתר השפלה, מביך, מביש, אומללות, התנהלות שכונתית, בינוניות, ספינה טובעת, פגיעה והתרסקות.
כל פעם שחושבים שהשיא השלילי נשבר, שיותר גרוע מזה כבר לא יכול להיות, הצהובים מצליחים להפתיע אפילו את הפסימיים ביותר, והעונה עוד לא הגיעה לסיומה. תדמית היא מרכיב חשוב בהצלחתו של ארגון. התדמית היא האופן שבו הארגון תופס את עצמו וכפועל יוצא, כיצד הסביבה תופסת אותו. ככל שהתדמית תהיה ייחודית וחזקה יותר, כך הארגון יימכר וייראה טוב יותר. התדמית קובעת לא רק את הצלחת הארגון, אלא גם את יוקרתו.
מכבי תל אביב של העונה פירקה, הרסה, שברה (כל מילה שתחליטו רק תמעיט מהערך האמיתי של המציאות) את התדמית שבנתה לעצמה לאורך כל כך הרבה שנים ובעבודה קשה. היהירות, אי השקיפות וההסתרה בעת השבר הגדול בתולדות המועדון רק העמיקו את הבעיה, כאשר אף אחד מההנהלה לא גילה מנהיגות ואחריות על מנת לנסות והתחיל לאחות את השברים. מכבי הגיעה לתחתית התהום התדמיתי: זה התחיל עם התנהלות כלפי המאמנים, שחלקם לא היו ראויים בכלל לעמוד על הקווים באולם המיתולוגי שבו עברו מאמנים מהשורה הראשונה, נמשך עם דרך בניית הסגל שנעשתה באופן שרירותי (המאמן לא היה חלק מהתהליך) והסתיים (או שלא) עם הסלחנות המאוסה כלפי התנהלות הזרים. אחד מהם הסתבך בבעיית סמים, השני הועזב לקבוצה אחרת ועושה בה חיל, השלישי לא רוצה בכלל לחזור והרביעי מתנהל כמו שכונה ועדיין חלק מהמועדון.
מכבי תל אביב חייבת להתחיל לשקם את תדמיתה באופן מיידי. ההנהלה צריכה להתאחד לטובת המועדון ולהחליט לגבי המאמן והדרך החדשה שבה היא רוצה ללכת. כל אי החלטה גורפת בהתנהלות רק מושכת את המועדון עמוק יותר למטה ויוצרת אנטגוניזם גדול יותר כלפיו. הקבוצה חייבת להשקיע סכום כסף גדול כדי להחתים מאמן בעל שם עם ניסיון עשיר, שיהיה הפנים של המועדון בחמש השנים הבאות (בלאט, אוברדוביץ', מסינה). השינוי צריך לכלול גם עוזרי מאמנים מנוסים ומנהל מקצועי (שרף, קצורין, שיבק) שיתווה את הדרך.
מכבי צריכה לעבוד על החזרת אמון הקהל בעזרת שקיפות בהתנהלות והודעה בטעויות שנעשו, גם כלפיהם. הורדת מחירי הכרטיסים, למשל, יכולה להיות מתנת פיוס נאותה, ובנוסף להחזיר את הצביון הישראלי עם שני ישראלים צעירים ומוכשרים (משעור, דוסון, בלאט ג'וניור, לייף ג'וניור). לנסות למצוא זרים לטווח ארוך, כאלה שעוד יכולים להתפתח ולהשתפר (זיזיץ', קוזמיץ', הולוואי), שיחברו לזרים מנוסים (מלי, הרטל, וונאמייקר).
אלברט איינשטיין אמר פעם: "אי שפיות זה לעשות אותו דבר פעם אחר פעם ולצפות לתוצאות שונות''.
כולי תקווה שמכבי תחזור לשפיות.
לפנייה לכתב/ת 
