ארגון Superbrands הבינלאומי הכריז על מותגי-העל של ישראל לשנת 2017

ארגון ה- Superbrands הבינלאומי פרסם את רשימת ה-Superbrands - מותגי העל - הפעילים בישראל לשנת 2017. הרשימה גובשה לאחר מחקר צרכנים מקיף שנערך בישראל, ושבמהלכו הכתירו הצרכנים בישראל את מי שבעיניהם הם Superbrands: "מותגים מצטיינים, שלצרכנים בישראל יש קשר רגשי חזק ועמוק במיוחד לגביהם".

בין המותגים השונים שהוכתרו כ-Superbrands - מותגים מעולם מוצרי הצריכה כדוגמת קוקה קולה, במבה, סופר-פארם, ורשת האופנה H&M; מותגי תקשורת וסחר אלקטרוני כדוגמת האייפון, טוויטר ופייסבוק; מוסדות ציבור כדוגמת המוסד, צה"ל והשב"כ; אישים כדוגמת הנשיא ראובן ריבלין, והדוגמנית גל גדות ועמותות כדוגמת "לתת", האגודה למען החייל ומגן דוד אדום.

"ארגון Superbrands בוחן בשנים האחרונות ברחבי העולם את תפישות קהל הצרכנים לגבי המותגים הפועלים במדינה ואת עוצמת הקשר שלהם אל המותגים. המוכתרים כ-Superbrands הם אך ורק מותגים שהקשר שנוצר בינם לבין הצרכנים הוא עמוק וחזק במיוחד", מסבירה מנכ"ל Superbrands Israel אתי עמיעד, "מהעובדה כי מותגים חדשים נוספו השנה לרשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2017 ניתן ללמוד שהמותגים בישראל הפנימו את לקחי המחאה החברתית, פועלים כדי לחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים הישראלים בזירות השיווק השונות – ומצליחים בכך. עוד מרשים לגלות ברשימת מותגי העל החדשים שנכנסו לרשימה הוא שכמחציתם הם מותגים ישראליים 'כחול-לבן'".

הקטגוריות שבהן נכנס המספר הרב ביותר של מותגים חדשים לרשימת מותגי העל הן אופנה, נופש ופנאי, מזון ואנשים. בין המותגים החדשים שנכנסו השנה ל"היכל התהילה" של המיתוג העולמי, נמצאים גם FOX, גט טקסי, קינדר, תדיראן, תמי4, המלונות בראשית ויערות הכרמל, HOT, קליניק ובזק בינלאומי. בקטגוריית ה"אישים" ראוי לציין את כניסתם לרשימה של ספורטאי העבר מיקי ברקוביץ' ויעל ארד ומגישת החדשות יונית לוי.

איך נבחרים ה-Superbrands?

בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.

גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.

בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-130 מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, כאשר רק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.

בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירג מדגם ארצי ומייצג (800 צרכנים ישראליים) את המותגים שעלו לגמר, לאחר שאלה חולקו ל-29 קטגוריות.

להלן רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2017 מסודרת לפי קטגוריות. המותגים מסודרים בכל קטגוריה לפי סדר א'-ב'.

ECOMMERCE

eBay

zap השוואת מחירים

גרופון

וואלה שופס

אופנה

adidas

ALL STAR

AMERICAN EAGLE

ARMANI

Asics

CASTRO

Columbia

crocs

DIESEL

Dior

DOLCE&GABBANA

FOX

GOLF

GUCCI

H&M

LACOSTE

LEVI'S

LOUIS VUITTON

NEW BALANCE

NIKE

Polo Ralph Lauren

Reebok

THE NORTH FACE

Timberland

Tommy Hilfiger

VERSACE

ZARA

טבע נאות

פומה

אינטרנט ואפליקציות

Chrome

Facebook

Gett

Gmail

Google

Instagram

pango

PayPal

skype

Twitter

Waze

WhatsApp

yad2

YouTube

אלכוהול

Carlsberg

corona

GREY GOSSE

Guinnes

JOHNNIE WALKER

Stella Artois

Tuburg

אבסולוט

ג'ק דניאלס

גולדסטאר

היינקן

וודקה ואן גוך

יקבי ברקן

יקבי כרמל

יקבי רמת הגולן

שיבאס ריגאל

בישום

ARMANI

Calvin Klein

CHANEL

Givenchy

HUGO BOSS

J'ADORE

Jean Paul Gaultier

Paco Rabanne

PRADA

YSL

נינה ריצ'י

בנקאות ושירותים פיננסים

CAL

Visa

אמריקן אקספרס

בנק הפועלים

דיסקונט

ישראכרט

לאומי

לאומי קארד

מאסטרקארד

מזרחי טפחות

קבוצת ישראכרט

בריאות

Nurofen

Advil

Durex

SCHOLL

Strepsils

אופטלגין

אסותא

אקמול

אקמולי

וולטרן

טבע

כללית

כללית מושלם

מכבי שירותי בריאות

פניסטיל

דטרגנטים וטיפוח הבית

Ariel

FAIRY

Finish

Palmolive

Persil

TIDE

Vanish Kalia

בדין

חוגלה

יעקובי

לילי

ניקול

סוד

סנו

סנו מקסימה

סנו סושי

חברות ביטוח

9000000

AIG

ביטוח ישיר

הפניקס

הראל

כלל ביטוח

מגדל

מנורה מבטחים

חטיפים וממתקים

Kit Kat

Loacker

LOTUS

M&M's

Mars

Mentos

Milka

NATURE VALLEY

Orbit

OREO

Snickers

TOBLERONE

בייגל בייגל

בייגלה אסם

ביסלי

במבה

מקופלת

פסק זמן

פרינגלס

פררו רושה

קינדר

קינדר ביצת הפתעה

קליק

שוקולד פרה

תפוצ'יפס

טואלטיקה

Always

Careline

Colgate

Crema

Dove

Gillette

Head&Shoulders

Kleenex

NIVEA

Oral-B

Pantene

Speed Stick

TAMPEX

ד"ר פישר

וולה

וזלין

ליידי ספיד סטיק

סנסודיין

לאכול בחוץ

CAFE CAFE

McDonald's

ארומה

דומינו'ס פיצה

מוזס

מקס ברנר

פיצה האט

קופיקס

קפה GREG

רולדין

שגב

מגזר ציבורי ו-NGO

המוסד

חברת החשמל

מועדון חבר

צה"ל

עמותת "לתת"

מוצרי חלב וגלידות

BEN & JERRY'S

Muller

YOLO

גלידות נסטלה

גלידת שטראוס

דנונה

האגן דאז

טרה

יופלה

יטבתה

מגנום

מחלבות גד

מילקי

עמק

קוטג' תנובה

תנובה

מוצרי חשמל ואלקטרוניקה

iPod

KENWOOD

AEG

BOSCH

Canon

iRobot

KITCHEN AID

LG

MAGIMIX

Panasonic

PHILIPS

Samsung

SIEMENS

SONY

TADIRAN

TEFAL

TOSHIBA

אלקטרה

ניופאן

פלייסטיישן

תמי 4

מוצרי מזון

FITNESS

HEINZ

Hellmann's

אסם

ברילה

דגני בוקר נסטלה

השחר העולה

טבעול

יד מרדכי

מאפיית אנג'ל

נוטלה

סוגת

סטארקיסט

סלטי צבר

סנפרוסט

עלית

עץ הזית

קטשופ אסם

קלוגס

קנור

שטראוס

Quaker

שקדי מרק אסם

תלמה

מוצרים לתינוקות ולילדים

chicco

Disney

fisher price

johnson's baby

LEGO

Pampers

Philips AVENT

playmobil

Similac

האגיס

טאקי

מטרנה

מיקי מאוס

קמיל בלו

שילב

משקאות

Coca-Cola

Coca-Cola Zero

Fanta

FUZE TEA

NESTEA

Red Bull

Schweppes

Sprite

מי עדן

נביעות

פריגת

משקאות חמים

JACOBS

Lavazza

NESCAFE

Taster's Choice

NESPRESSO

ויסוצקי

ליפטון

קפה טורקי עלית

קפה נמס עלית

קפה עלית

שוקולית

נדל"ן

אזורים

אנגלו סכסון

אפריקה ישראל

אשטרום

גינדי

רימקס

שיכון ובינוי

נופש, פנאי ותרבות

KING DAVID

NBA

WALDORF ASTORIA

yes PLANET

אל על

בראשית

הילטון

הקאמרי

הרודס

הבימה

יערות הכרמל

דיוויד אינטרקונטיננטל

הילטון תל אביב

מלונות דן

סטימצקי

סינמה סיטי

צומת ספרים

רשת ישרוטל

עיצוב הבית

GOLF & CO

HOLLANDIA

IKEA

אבן קיסר

אמריקן קומפורט

ארקוסטיל

ביתילי

ד"ר גב

דלתות פנדור

טמבור

כיתן

כתר פלסטיק

נגב

נטוצ'י

נירלט

עמינח

פלדלת

קליל

רב בריח

קוסמטיקה וטיפוח אישי

Clinique

Estee Lauder

GA-DE

GARNIER

GENESIS

GIVENCHY

IL MAKIAGE

Laline

LANCOME

L'Orẻal paris

MAC

NIVEA

REVLON

אהבה

קמעונאות ורשתות שיווק

דיוטי פרי - ג'ימס ריצ'רדסון

הום סנטר

המשביר לצרכן

טויס אר אס

סופר-פארם

פז

קבוצת קניוני עזריאלי

קניון עזריאלי

קניוני עופר

רמי לוי - שיווק השיקמה

שופרסל

שופרסל דיל

תחבורה ושילוח

AUDI

AVIS

B.M.W

DHL EXPRESS

FedEx

Honda

Jaguar

JEEP

LEXUS

MAZDA

Mercedes-Benz

Porche

TOYOTA

UPS

Volkswagen

Volvo

אלפא רומיאו

בואינג

הארלי דייוידסון

לנדרובר

צמיגי מישלן

קאדילק

שברולט

תכשיטים ואביזרי אופנה

Breitling

Bulgari

Cartier

CASIO

H.Stern

PADANI

PANDORA

Ray-Ban

ROLEX

Seiko

swarovski

Swatch

מיכל נגרין

תקשורת ומחשבים

Android

apple

DELL

Galaxy

HP

IBM

iDigital

Intel

IPAD

iPhone

LENOVO

Microsoft

NOKIA

Windows

בזק

בזק בינלאומי

פלאפון