מתאים לי תירשם כחברה ספרדית לשם הכניסה ליוון

לקראת היציאה לשוק האופנה הבינלאומי, ובשלב ראשון ליוון, רשת מתאים לי יוצאת במהלך אסטרטגי, במסגרתו יוחלף שם הרשת ל– ml. ההשקעה הכספית במהלך הטמעת הזהות המותגית החדשה יעמוד על כ– 2.5 מיליון דולר.

לצורך הכניסה לשוק היווני תירשם מתאים לי כחברה ספרדית. לדברי המנכ"ל, אבי מלכה, הרישום כחברה זרה נובע מהחשש מאנטישמיות ומהרצון להקל על כניסתה של החברה לחו"ל.

מהלך שינוי הזהות המותגית יכלול, עיצוב מחודש של סניפי הרשת בהשקעה של 850 אלף דולר, והשקעה של 100 אלף דולר בהדרכת צוותי העובדים. כמו כן, תפעל החברה להטמעת הלוגו החדש וחשיפת הזהות החדשה בכל אמצעי המדיה השיווקית. במסגרת המהלך האסטרטגי, תרחיב ml את קהל היעד שלה ותפנה לנשים במידות הביניים (42-44), ובאמצעות כניסה לשוק הבינלאומי. עד כה הציעה הרשת בגדים במידות 46 ומעלה.

ברשת מעריכים כי המהלך יגדיל את מכירות הרשת בארץ בכ– 15% בשנת 2003. לדברי מנכ"ל הרשת, המהלך נועד לחזק את תפיסת האופנתיות של הרשת, הצערתה באמצעות פנייה לקהל יעד צעיר יותר, ממוקד גילאי 25-45, והתאמת הזהות המותגית לפעילות הרשת בחו"ל.

ml היא הרשת הישראלית הראשונה היוצאת לשוק הבינלאומי. בשלב הראשון תיכנס הרשת ליוון - במהלך פברואר 2003 תפתח 3 חנויות באתונה ועד סוף 2003 תפתח 10 סניפים ברחבי יוון, בהשקעה כוללת של 2.5 מיליון דולר. עד סוף שנת 2006 מתכוונת ml לפתוח ביוון 50 סניפים. מלכה מסר, כי ממחקרי שוק שנעשו ביוון, עולה כי השוק היווני בעל פוטנציאל חדירה גבוה שאינו ממומש ואינו רווי מתחרים.

בשלב השני מתכננת החברה להיכנס לפעילות בקפריסין, ובימים אלה היא בוחנת כניסה לשווקים נוספים באירופה. עד 2005 מתכוונת ml לחדור ל– 7 מדינות עם כ– 150 חנויות (כולל ישראל), ובשנת 2006 להיכנס גם לשוק האמריקאי.

משרד הפרסום יהושע TBWA מלווה את מהלך הרשת בשנה האחרונה והוא קישר בין הרשת לסוכנויות TBWA במדינות בהן מתוכננת פעילות ml. סוכנויות שונות של TBWA בעולם יהיו אחראיות על ההחדרה הפרסומית של המותג לשווקים אלו, תחת הדרכתו של יהושע TBWA.

מהלך החלפת הזהות המותגית ילווה בקמפיין, בהשקעה כוללת של 1.5 מיליון דולר, באמצעות יהושע TBWA. הקמפיין כולל סרטון פרסום בטלוויזיה, שילוט חוצות, מודעות בעיתונות, פעילות מכוונת לקהל היעד בסניפי הרשת, ודיוור ישיר לחברות מועדון.

שוק האופנה למידות גדולות בישראל מגלגל כ– 350 מיליון שקל בשנה. מתאים לי מובילה את השוק עם נתח של 38.5%.

מתאים לי הוקמה ב-1991 על ידי אבי מלכה. מחזור המכירות השנתי של החברה הגיע ב- 2002 לכ– 135 מיליון שקל. לחברה 57 סניפים בישראל. בשנת 1999 החלה לשווק את מותג האופנה FOR2 לנשים בהריון.