ונעבור לפירסומות (בסלולרי)

עד לא מזמן היה נדמה כי הפירסום הנייד הוא חלום שלא יתגשם במהרה. המכשולים היו רבים: רשתות הסלולר הדיגיטליות בדור השני עבדו בקצב איטי, המסכים הזעירים הציעו רזולוציה ירודה - והלקוחות נאלצו להתרגל לשירותי תוכן משמימים ואיטיים להחריד. המצב השתנה כליל. קצבי התקשורת הפכו מהירים יותר, והטלפונים מצויידים בצגים צבעונים, גדולים ואיכותיים.

אבל הקידמה הטכנולוגית לא היתה השינוי היחיד: הטלפונים הללו נקלטו יפה אצל קהל צעיר וגמיש, המוכן לקלוט חידושים. זה רואה כבר בטלפון מדיום בידורי לכל דבר, שבאמצעותו ניתן להאזין לרינגטונים ולשירים, לגלוש באינטרנט, להתלהב ממשחקים ולשגר תמונות. כעת מקווים המפרסמים, שממש כפי שהעולם חי בשלום עם פירסומות בטלוויזיה ובאינטרנט - כך הוא ישלים עם פירסומות המרצדות על-גבי צג הטלפון שלו.

מספיק כלים להעביר את המסר

לענף הפרסום בשוק הסלולרי יש די והותר כלים להעביר את המסר הפרסומי כהלכה: החל ממבזקי SMS פשוטים המכילים מספר שורות טקסט, דרך אתרי XHTML הניתנים לגישה דרך דפדפני 0.2 WAP היתרון בדפי XHTML הוא בעובדה שניתן לעצבם בקלות - וכלה במסרי מולטימדיה (MMS) המאפשרים לצרף להודעת הטקסט גםתמונה, קטע מוזיקלי או קובץ וידאו קצר.

המפרסמים ייהנו מיתרון נוסף: היכולת להגיע בדיוק לקהל יעד מוגדר. כל משתמש יקבל רק מסרים שיותאמו לגילו, מינו, איזור מגוריו, הרגלי הצריכה שלו והעדפותיו. ספקיות הסלולר צפויות לאמץ מודל עיסקי, שבמסגרתו יוזילו משמעותית את מחירם של מסרי ה-MMS ללקוחות שיהיו מוכנים לקבל פירסום דרך הטלפון - ואת יתרת הרווח יקבלו מן המפרסמים.

הרוב בעד

במחקר שנערך בין 3,600 משתמשי סלולר התברר, כי 57% לא היו מתנגדים כלל לקבל פרסומות דרך מכשיר הטלפון. 19% הביעו הסתייגות מסויימת, אך הבהירו כי יסכימו לקבל פירסומות רק אם ספקית הסלולר תעניק להם הנחה בשירותים או בחיוב בזמן אוויר. התגובה לפירסום היא מיידית. אפשר יהיה לומר כמעט בוודאות, כי הלקוח קיבל את המסר שכוון אליו - יתרון שלא קיים ביחס לשום כלי תקשורת מסורתי אחר.

בשנת 2001 הסתכם שוק הפירסום הסלולרי ב-51 מיליון דולר. ב-2006 הסכום הזה צפוי לזנק לקרוב לחצי מיליארד דולר. את הנתח הגדול ברווחים יעשו ספקיות תוכן ייעודיות, שלהן יהיה חלק חשוב מאוד בבניית שוק הפירסום הסלולרי.

מתקפה סלולרית בדור השלישי

בתוך חודש אחד בלבד הציגו יצרניות הטלפונים הבולטות בעולם שלושה טלפונים סלולריים חדשים לדור השלישי. נוקיה הציגה את הטלפון השני שלה לרשתות החדשות, ושבוע לאחר מכן הזדרזה גם חברת סימנס הגרמנית להכריז על - U15 התומך בדור השלישי. מוטורולה, לעומת-זאת, כבר מספקת שני מכשירים כאלו עבור ספקית הסלולר Three, הפועלת באירופה ובהונג-קונג. לאחר שהשיקה לאחרונה טלפון מבוסס סימביאן המיועד לדור השלישי, היא מציגה את A835, הטלפון הקל והמתקדם ביותר. 

המכשיר החדש כולל שתי מצלמות דיגיטליות מובנות, שיאפשרו למשתמשים לנהל ביניהם שיחות וידאו. הוא יגיע עם זיכרון ענק, של 64 מ"ב, רכיב תקשורת אלחוטית בטכנולוגיית בלוטות, נגן MP3. המכשיר הוא לא רק טלפון יפהפה, אלא גם ממשיך דרכו של - U10 המכשיר הראשון שהוציאה סימנס לדור השלישי ופועל באוסטריה. U15 מגיע עם מפרט טכני עשיר: שתי מצלמות דיגיטליות, מסך צבע גדול (176X220 פיקסלים), מימשק אינפרה-אדום, תמיכה בבלוטות' ובסביבת הג'אווה J2ME וסדרה של יישומי ניהול מידע וזמן. הוא צפוי להגיע לשוק החל מאמצע נובמבר.  

הענק מפינלנד

הענק הפיני נוקיה מציג גם הוא את נוקיה 7600, שהוא בעל קימורים חדים ומבנה ריבועי. המכשיר יפעל תחת מערכת ההפעלה החדשה של החברה, Series 45, יצוייד במצלמה דיגיטלית מובנית לצילום סטילס או וידאו, וגם בנגן MP3 (עם יכולת הורדת שירים דרך האינטרנט), מסך צבע בגודל 28X1601 פיקסלים, תמיכה ב-J2ME, בבלוטות' וב-AP 2.0W.