בית משפט: אין להשתמש במותג "פלייבוי" בפרסומות מקוונות

בית משפט לערעורים בארה"ב פסק השבוע (ד') כי מנוע החיפוש "אקסייט" ואתר "נטסקייפ" אינם יכולים להשתמש בשמות המותג “Playboy" ו-Playmate" בפרסומות מקוונות, מאחר ושמות אלה שייכים לחברת "פלייבוי" ומוגנים תחת חוקי זכויות היוצרים של החברה.

בית המשפט הפך את פסיקתו של בית משפט בערכאה נמוכה שיותר, שפסק נגד "פלייבוי", ושלח את התיק לדיון מחודש. התביעה הוגשה ב-1999, אז תבעה פלייבוי את שני האתרים, בטענה כי השתמשו בשמות המותג בפרסומות קופצות, שהוצגו בדפדפני גולשים שחיפשו באתרים אלה. החברה התנגדה לקישור שני השמות ברשימה בת 400 מילים, רובן מונחים מיניים מפורשים, שבעת ביצוע חיפוש הכולל אותן, יקפיצו פרסומת למוצרי חברות שאינן "פלייבוי" ללא ציון שמות החברות האלה. 

פיצויים מאקסייט

“ההוכחות שלפנינו מצביעות על כך שלא רק שהנתבעות לא עשו את המינימום הנדרש בכדי למנוע בלבול, גם כאשר התבקשו לעשות כן על ידי אנשי הפרסום שלהן. הן אף מרוויחות מהבלבול הזה", כתב השופט תומס נלסון. עורך הדין של "פלייבוי", בארי פלדר, אמר כי החברה עדיין דורשת פיצויים מ"אקסייט", למרות שזו פשטה את הרגל מאז. גם "נטסקייפ", אז חברה עצמאית, נרכשה מאז והיא נמצאת כעת בבעלות תאגיד "טיים וורנר".

"הפסיקה מבהירה שהחוקים החלים על העולם האמיתי, חלים גם על העולם הוירטואלי", אמר פלדר. "באינטרנט, כמו בעולם האמיתי, אסור לעשות שימוש בשם מותג בכדי לבלבל או להפחית בערכו של המותג". לדברי ביל נורוול, עורך דין המתמחה בפטנטים, הפסיקה מהווה תוספת הגיונית לחוק הקיים. תומס זלרבך, עורך דין נוסף, אמר, כי "השופט פסק כי לא היה מוצא פסול בהתנהגות החברות לו המפרסמים היו מזדהים בבאנרים ומבהירים כי אין קשר בינם לבין פלייבוי".