למה ה-iMac בישראל כל כך יקר?
למה קיימים הפרשי מחיר כה גבוהים בין מחירו של iMac G5 חדש בארץ למחירו בארה"ב? בידע מייחסים את הפער בעיקר לעלויות ההובלה והמשלוח. מדוע באתר ידע בכל זאת מצוין מחיר גבוה במיוחד? מסתבר שהכל בגלל הפיחות
בשבוע שעבר השיקה אפל, יצרנית מחשבי מקינטוש, מחשב iMac חדש, שהדגם הבסיסי שלו כולל מסך 17 אינץ' LCD, מעבד G5 במהירות 1.6 גיגהרץ, דיסק קשיח בנפח 80 גיגהבייט, כונן DVD, מקלדת ועכבר אלחוטיים, וחיבורי USB ו-Firewire.
בעוד שמחירו של הדגם הזה בארה"ב עומד על 1,299 דולרים (6,858 שקלים כולל מע"מ), ובאירופה על 1,169 יורו (7,443 שקלים כולל מע"מ), בחנות המקוונת של ידע מחשבים, נציגת אפל בישראל, עולה ה-iMac הזול ביותר 8,400 שקלים כולל מע"מ, הפרשים של מאות שקלים.
"חברת ידע מחשבים הוכיחה שאין גבול לחוצפה", התלונן עודד שפנה אלינו בדואר האלקטרוני, "העוול שנעשה למשתמשי המק בארץ ממש מתחיל להימאס. וכן, תמיד יכולים להגיד לנו: 'תעברו לפיסי אם לא מתאים לכם', אבל דווקא כן מתאים לנו, ידע פשוט צריכה להציע מחיר דומה".
המחירים באתר אינם מעודכנים
מנכ"ל ידע מחשבים, יצחק רדשקוביץ', ההפרשים בפועל הם "5-7 אחוזים בלבד", הנובעים מעלויות הובלה, משלוח וכדומה, שאינן חלות על רכישה באירופה. "הסיבה להפרש במחיר נובעת מכך שבאירופה המשלוח הוא חינם, ומגיע מהמחסן הראשי של אפל באמסטרדם", הוא אומר.
הפרשים של 5-7 אחוזים? באתר ההפרש בין המחיר בישראל לעלות ה-iMac בארה"ב עומד על יותר מ-17 אחוזים, אך רדשקוביץ מודה כי המחירים באתר ידע אינם בהכרח מעודכנים. במהלך השיחה התברר, שמי שיקנה את הדגם הבסיסי של iMac באתר ידע היום, ישלם עבורו רק 7,660 שקלים כולל מע"מ. מה פשר ההפרש בין המחיר באתר החברה לבין המחיר בפועל? לדברי רדשקוביץ', הסיבה לכך היא החובה להציג מחירים בשקלים, שלדעתו, "אינה מיטיבה עם הלקוח".
"היבואן קונה מוצר במחיר מסוים, ובדולרים, ורוצה למכור אותו במחיר מתאים, שצריך להיות נקוב בשקלים", הוא אומר, "כדי לא להפסיד, היבואן חייב להצמיד את המחיר לדולר גבוה יחסית, על מנת להימנע מהפסדים מפיחות למשל". רדשקוביץ' מסביר, כי מבחינת הלקוח, הוא מוגן מפני עליית שער הדולר אל מעל לשער שעל פיו חושב המחיר שבאתר (במקרה זה 4.6 שקלים), אך אם ירכוש מחשב ביום שבו הדולר נמוך יותר - ייהנה ממחיר נמוך יותר.
לגבי המחירים בארה"ב טוען רדשקוביץ' כי אפל עצמה היא המכתיבה מחירים שונים בארה"ב ובאירופה, מטעמיה שלה. "כל החברות עושות את זה. המחירים באירופה תמיד גבוהים יותר, ואנחנו נחשבים לחלק מאירופה בהקשר הזה", הוא מציין.
