טכנולוגיה חדשה מעודדת גיימרים ליצור פרסומות במשחקים
חברת משחקים קטנה פיתחה כלי המאפשר לשחקנים להוסיף פרסומות לעולם המשחק של Project Entropia. צעד לקראת פרסום מבוסס גולשים
הפרסומות מתגנבות לתוך עולמות המשחקים ההמוניים באינטרנט - לוחות מודעות וירטואליים המוצגים בעולמות התלת מימדים מנסים למכור למשתתפים בשר ודם פרסומות אמיתיות.
במה מדובר?
משחקים תפקידים המוניים ברשת כמו World Of Warcraft או Everquest, מאפשרים לגולשים להצטרף לעולם פנטזיה עם גרפיקה עשירה, ולפגוש בו גולשים אחרים בדמויות וירטואליות.
ל-Project Entropia יש מאפיין יוצא דופן: הכניסה אליו אינה כרוכה בתשלום כלשהו, ובמקום לשלם
דמי מנוי, כמו במשחקים אחרים, כל החפצים והשירותים בעולם המשחק נמכרים בדולר וירטואלי, אותו ניתן להמיר לדולרים אמיתיים (דולר אמיתי שווה עשרה דולרים וירטואליים), והשחקנים אמורים להשתתף באופן פעיל בכלכלה, לקנות ולמכור חפצים, ויכולים להרוויח כסף אמיתי.
בעבר דווח, כי תושב מיאמי בן 39, שמשחק במשחק התפקידים ההמוני Project Entropia, רכש תחנת חלל וירטואלית תמורת 100,000 דולר. בעבר גם נמכר אי תמורת 26,500 דולר.
צעד לקראת פרסום מבוסס גולשים
כעת מפיצת המשחק מקדמת את הפרסומות במשחקים צעד אחד נוסף; היא מאפשרת לראשונה לשחקנים להכניס מודעות פרסום משלהם לתוך עולם המשחק.
בגירסה האחרונה של Project Entropia, שפותח על ידי החברה השוודית MindArk PE AB, מוצבים לוחות פרסום, עליהם ניתן ליצור פרסומות, בעזרת תוכנה שדומה ל-Power Point (תוכנת המצגות של מיקרוסופט). לאחר שהשחקנים ייצרו פרסומות, הם יוכלו לרכוש זמן על הלוחות.
לפי המפיצה, מדובר בפעם הראשונה בה שחקנים יכולים להוסיף מודעות לעולם משחק, ולמעשה ייסדה את ז'אנר הפרסום מבוסס הגולשים.
מגמה
במשחק אחר, בשם Second Life, יכולים שחקנים הבקיאים בכלי הפיתוח של המשחק, ליצור כל דבר שירצו, כולל פרסומות.
MindArk הכריזה עוד, כי תשתף פעולה עם Massive הניו יורקית, המפרסמת חברות גדולות, כגון "קולה" ו-"Warner Bros.". מודעות אלו יתווספו ליותר ממאה משחקים. הפרסומות של Massive יופיעו גם בלוחות המודעות של המשחק Project Entropia.
למשחק Project Entropia יש 400,000 שחקנים רשומים, ומדובר מכמות קטנה יחסית למשחקי רשת פופולריים אחרים, כגון World of Warcraft.
פרסום במשחקי וידאו עובד
מחקר של נילסן ו-Activsion שפורסם לפני כארבעה חודשים, קובע חד משמעית כי הפרסום
במשחקי הווידיאו עובד - הן ביחס לפרסום סמוי והן ביחס לפרסומות גלויות. התוצאות הן חד משמעיות וקובעות כי אדם שראה פרסומת תוך כדי משחק במחשב - וידאו ימליץ על המוצר לחבריו.
המחקר כלל 1,350 גיימרים (גברים) בגילאי 13 עד 44 והגיע למסקנה שפרסום המשולב במשחק הופך אותו לריאליסטי יותר, אך עם זאת, כשהשחקן הרגיש שהפרסומת מוגזמת או לא שייכת - הדבר דווקא גרם לסלידה מהמוצר. במילים אחרות, הפרסום עובד (לפחות על גברים) אך המינון חייב להיות נכון.
