כלכלנים: טרה תגרום כאב ראש לשטראוס ותנובה

"אסור לזלזל בחיבור בין טרה למחלבת מולר הגרמנית, ובשילוב עם הכיסים העמוקים של החברה המרכזית (קוקה קולה שרכשה את טרה בשנת 2004 - א.י) אנו צפויים לראות את טרה חוזרת לשוק החלב כשהיא מחוזקת ומסוגלת לגרום כאב ראש רציני לשחקניות הגדולות - תנובה ושטראוס". כך מציינת קבוצת אי.בי.אי בסקירה שכתבה על מניית שטראוס עלית. אי.בי.אי מורידה את המלצתה על מניית שטראוס עלית מקנייה לניטרלי, ומותירה את מחיר היעד על 50 שקל למניה.   

כלכלן הקבוצה, אורי וויסבורד, אומר כי ההסכם בין מולר לטרה ישפר משמעותית את מעמדה של טרה בשוק מוצרי החלב. וויסבורד מעריך את חלקה של טרה בשוק החלב בארץ ב-10% ובמכירות שנאמדות ב-550 מיליון שקל, ואומר כי על פי ההערכות הקבוצה, בשנת 2006 תעבור החברה לרווחיות סמלית, לאחר שנים בהן הציגה הפסדים.    

בשבוע שעבר חתמה מחלבת טרה על הסכם זיכיון וידע עם יצרנית מוצרי החלב הגרמנית מולר (Müller). ההסכם יעניק לטרה זיכיון בלעדי לייצור ולשיווק מוצרי מולר בישראל וכן ידע טכנולוגי נוסף בייצור ובפיתוח מוצרים חדשים עם דגש על מוצרי פרמיום. עד סוף 2007 צפויה טרה להשיק ולשווק בישראל יוגורטים ומעדנים מתוצרת מולר. מחזור המכירות של מולר מוערך ב-2.2 מיליארד אירו והויא מעסיקה 5,300 עובדים. החברה מובילה את שוק היוגורט בבריטניה, גרמניה ואיטליה ומייצרת גם מעדני פירות וקינוחים.

יצוין, כי טרה הצליחה בשנתיים האחרונות להגדיל משמעותית את מספר נקודות המכירה אליהן מגיעים מוצריה מ-1,000 נקודות לכ-5,000 נקודות כיום. יחד עם זאת, מסבירים הכלכלנים, כי עדיין נותרה בפניה עבודה רבה בחיזוק מותגי החברה ובהטמעת טכנולוגיה וידע בקווי הייצור.  

ב-אי.בי.אי מציינים, כי למרות הפעילות של שטראוס עלית בשוק הבינלאומי, אין להמעיט בערכו של תחום החלב המקומי ובחשיבותו לחברה. "בשנת 2005 היווה תחום החלב כ-19% ממכירות שטראוס עלית ואנו מעריכים כי התחום אחראי לכרבע מהרווח התפעולי של החברה, כך שהתלהטות התחרות בתחום איננה בשורה טובה לשטראוס עלית", אומר וויסבורד.