פורסטר: סרטים בתשלום באינטרנט ייכשלו

אתרים ושירותים המוכרים תכני וידאו וסדרות בחנויות מקוונות כמו iTunes ייהנו משיא במכירות השנה בארה"ב, אך הצמיחה תלך ותדעך בשנים הקרובות, על פי מחקר חדש של חברת פורסטר, שפורסם היום (ב').

מחזור המכירות השנתי של תכני וידאו בתשלום צפוי להסתכם השנה בכ-279 מיליון דולר, פי שלושה משנה שעברה, אך אם מפיצי התכנים לא יצליחו לצבור מסה קריטית של צופים משלמים, הצמיחה במכירות תדעך , סבורים חוקרי פורסטר.

נכון להיום, רק כתשעה אחוז מהמוגרים המחוברים לאינטרנט בארה"ב רכשו סרט או פרק של סדרה ברשת, והוציאו בממוצע 14 דולר בשנה שעברה על רכישות אלה. מחיר פרק של סדרה עומד על דולר עד שני דולר, ומחיריהם של סרטים נע סביב 10 עד 20 דולרים לסרט. עם זאת, החוקרים מציינים כי לגולשים אלה לא יהיה כל אינטרס להמשיך לשלם אם הם יגלו כי כל האחרים צופים בקטעי וידאו איכותיים חינם.

"שירותי החינם ינצחו"

"בעידן הווידאו, חנות iTunes עשויה להתגלות כאפיזודה חולפת. גולשים רבים ממתינים למודלים טובים יותר להפצת וידאו, ואלה מתחילים להופיע", אומר ג'יימס מקקווינבי, אנליסט בפורסטר שערך את המחקר. הוא אף מכנה את שוק הווידאו בתשלום ברשת "דרך ללא מוצא".

הבלבול שנוצר עקב ריבוי הפורמטים של הקבצים, הקושי לצפות בתכנים הללו במסכי הטלוויזיה דרך המחשב, ובעיות טכנולוגיות אחרות מנעו מהמשתמש הממוצע לרכוש תכנים ברשת, ומשכו רק חובבי חידושים.

נוסף על כך, נוצרה תחרות עזה בתחום השירותים המוכרים וידאו, מצד שירותים המאפשרים לצפות בתכנים האלה חינם, תמורת צפיה בפרסומות. רשתות הטלוויזיה הגדולות בארה"ב, בהן ABC ו-FOX מציעות באתריהן צפיה חינם בסדרות שלהן. "שירותי החינם ינצחו", אומר מקקווינבי.