גוגל תציג פרסומות על פי הרגלי הגלישה

גוגל השיקה הבוקר (ד') פרסום תלוי עניין (Intrest Based Advertising) ברשת התוכן שלה, ובאתר שיתוף הווידאו YouTube. שיטת הפרסום החדשה מתבססת על שני עקרונות חדשים, שונים מבעבר: פרסום לפי העניין של הגולשים ולפי אינטראקציות קודמות של המפרסמים עם הנמען (נמען שהקליק על מודעה מסויימת, יקבל בעתיד מודעות דומות).

התכונות החדשות של רשת הפרסום AdWords, תופעל על רשת שותפי התוכן העולמית של גוגל ועל התכנים באתר שיתוף הווידאו שרכשה גוגל לפני ותהיה רלוונטית הן למודעות טקסט והן לבאנרים.

כלי הפרסום החדש, מנתח את תחומי העניין של הגולשים, ומציג להם פרסומות התואמות את תחומי העניין שלהם, והרגלי הגלישה שלהם. בניגוד לבעבר, אז הפרסום היה מבוסס רק על בסיס ניתוח מילים, כאן מבוצע ניתוח של התכנים עצמם - גולשים שביקרו באתרי ספורט למשל, יקבלו פרסומות הקשורות בספורט, גם אם התכנים שבהם הם צופים שונים מתחום העניין שלהם.

על פי הנתונים שהציג הבוקר מאיר ברנד, מנכ"ל גוגל ישראל, רשת הפרסום בתוכן של גוגל מכילה כיום מאות אלפי שותפים ברחבי העולם. ורוחב הגישה של הרשת מגיע לכ-80% מכלל הגולשים בעולם. ברנד מכיר בעובדה כי התכונות שמציגה גוגל הבוקר, אינן חדשות, אך החידוש לטענתו, הוא ברוחב הגישה של גוגל, שלא קיים באתרים או רשתות פרסום קטנות יותר.

כלי חדש לפרטיות הגולשים

את אבירי הפרטיות, מנסה גוגל להרגיע באמצעי חדש - העברת זכות הבחירה לגבי סוג הפרסומות והשקיפות בנוגע למידע שנאסף - לידי הגולשים. הכלי החדש שמציגה גוגל הוא מנהל העדפות פרסום - כל גולש יוכל לבחור לאיזה תכנים פרסומיים הוא מעוניין להיחשף, לקבל תמונה של אופן איסוף המידע עליו, או לבחור שלא להשתתף בתוכנית הפרסום כלל.

בתשובה לשאלת ynet, השיב ברנד כי הבחירה בכיבוי הפרסום, תפסיק גם את איסוף המידע ואת הניתוח על העדפות התוכן שלו. ברם, הכלי החדש איננו רלוונטי לכלי פרסום אחרים של החברה.

בתחילת אפריל תפתח גוגל בטא מצומצמת למספר מפרסמים בארצות הברית, שתורחב לכלל המפרסמים עד סוף השנה.