אל על בקמפיין חדש: "לא רק בגלל הביטחון"

חברת התעופה אל על יוצאת בקמפיין תדמיתי חדש באמצעות ראובני-פרידן, תחת הסיסמא: "אל על - לא רק בגלל הביטחון". הקמפיין כולל סרטון טלוויזיה בערוץ 2 ובערוץ 10, ומודעות בעיתונים. בסרט הפרסום נראה ישראלי המתגורר בניו יורק. כאשר הגעגועים גוברים עליו, הוא נוסע לשדה התעופה, מביט על מטוס אל על, ומרגיש את הבית.

לדברי דוד חרמש, מנכ"ל אל על, "הביטחון היווה מאז ומעולם את אחד הנכסים העיקריים של אל על. דווקא בימים אלו - שהנוסע מחפש קודם כל ובעיקר ביטחון, החליטה אל על לצאת בקמפיין המחזק את נושא השירות, היציבות, הלאומיות ותחושת השייכות".

מסקר שנערך בקרב נוסעי אל על עולה, כי 43% מהנוסעים בחברה עושים זאת משיקולי ביטחון ובטיחות. עוד עולה מהסקר, כי 90% מנוסעי החברה מעריכים את רמת השירות הניתנת על ידה כטובה עד טובה מאוד. נתוני הסקר תומכים באסטרטגיית הקמפיין ובסיסמא - המשתמשת במהות הביטחון כבסיס לקידום ולמנוף השירות, היציבות, הלאומיות ותחושת השייכות.

לדברי חרמש, אירועי ה- 11 בספטמבר יצרו תפנית חדה בענף התעופה העולמי, כמו גם בשינוי תפיסת הנוסעים את התחום. "בתקופה בה אנו נמצאים", אמר, "מקבלים הביטחון והבטיחות דגש וחשיבות רבה". מאז ספטמבר נרשמת עלייה במספר הנוסעים באל-על.