סיגריות קאמל מתעדנות: משנות אריזה וטעם

חברת גלוברנדס, יבואנית סיגריות קאמל בישראל, משיקה את הדור החדש של סיגריות קאמל. המהלך יוצא במקביל להחלפת הסיגריות בכל העולם. במסגרת המהלך, יוחלפו כל סיגריות קאמל בעולם באריזות חדשות. לסיגריות מהקו החדש גם טעם חדש – עדין ומעודכן יותר.

לארץ יגיעו רק סיגריות הפילטר והלייט של המותג, למרות שבדיוטי פרי נמכרות גם קאמל ללא פילטר וקאמל מדיום. לארץ מגיעות הסיגריות ביבוא משוויץ, מחברת JTI, יצרנית הסיגריות.

גדי נצר, סמנכ"ל השיווק של גלוברנדס, ציין כי מחקרי טעם בקרב מעשני קאמל הראו הצלחה לטעם החדש, אם כי הוא מעט חלש לטעמם. מעשני סיגריות מתחרות אהבו אף הם את המוצר, כך שבחברה לא מצפים לאובדן לקוחות בעקבות שינוי הטעם (בדומה למקרה קוקה-קולה).

נתח השוק של סיגריות קאמל בארץ עומד סביב 1%, והוא יציב לאורך זמן. החברה מקווה, כי המהלך השיווקי יביא לגידול במספר צרכני קאמל בישראל.

מהלכי השיווק כוללים קמפיין פרסומי בעיתונות ובגלויות במוקדי בילוי. הקמפיין הופק במשרדי מקאן-אריקסון בפרנקפורט ועבר התאמה לארץ במשרד מקאן-קשר-בראל. חלק הארי של תקציב השיווק מופנה למהלך קידום מכירות, באמצעות חברת מרקיט, הן מול המגזר הקמעונאי – באמצעות מוצרי קידום מכירות – והן מול המגזר הפרטי – במוקדי בילוי.

במסגרת המהלך השיווקי עודכנה קופסת הסיגריות, כך שהוסר הרקע של נוף המסגדים ונותר הגמל על רקע פירמידה ותמרים. נצר העריך, כי חולשת המותג קאמל בארץ נובעת ככל הנראה מתדמית מאצ'ואיסטית, תדמית שהמהלך הנוכחי מנסה לנפץ.