המשביר לצרכן פותחת רשת למוצרי חשמל בתוך סניפיה

ארבעה חודשים לאחר שהופסקה פעילות סקאל ברשת המשביר לצרכן, הודיע היום (ד') עמיקם בן-צבי, מנכ"ל המשביר, על הקמת רשת אלקטריק 365, המתמחה בהפעלת מחלקות חשמל ואלקטרוניקה. הרשת תפתח בתוך סניפי משביר לצרכן, בקונספט של חנות בתוך חנות, כשההערכות הן כי היקף המכירות בשנת הפעילות הראשונה של הרשת יעמוד על 50 מיליון שקל.

ההשקעה הכספית בהקמת הרשת מוערכת ב-800 אלף דולר כשמרביתה בוצעה על ידי יגאל לפידות, שישמש כבעלים ומנכ"ל וכן על ידי משקיעים מחו"ל. לפידות והמשקיעים הזרים השקיעו 2.5 מיליון שקל בתשתיות להקמת הרשת. לפידות הקים וניהל בעבר את רשת בסט ביי וכן את אייס אלקטרו דיפו.

2 מיליון שקל לפרסום

תקציב הפרסום של אלקטריק 365, בסך 2 מיליון שקל, יופרד מהתקציב הכולל של המשביר לצרכן ויטופל על ידי משרד הפרסום דחף 1. סכום זה יופרש מתקציב הפרסום השנתי הכולל של המשביר לצרכן שעומד על 6-7 מיליון דולר בשנה ומטופל במשרד הפרסום טמיר כהן.

היוזמה של המשביר להחלטה זו, עומדת בניגוד לדברי מנכ"ל המשביר מלפני מספר חודשים, שאמר עם סיום ההתקשרות עם סקאל, כי הרשת תפסיק למכור מוצרי חשמל גדולים כמו מקררים וטלוויזיות ותתמקד במוצרים קטנים. אלקטריק 365 תמכור את מגוון המוצרים הכלולים תחת ההגדרה של מוצרי חשמל לבית וביניהם גם מוצרים גדולים, כגון מערכות קולנוע ביתיות, מקררים ומזגנים. בין המותגים שיימכרו ברשת טושיבה, בוש, LG, קנווד, אקאי, דה לונגי ואחרים.

יגאל לפידות מסר ל-ynet, כי מאז תחילת פעילותה של הרשת בחודש יולי שולשו המכירות. לדבריו, ב-10 הימים הראשונים של ספטמבר היו המכירות גבוהות פי 3 מהמכירות בכל יולי.

לדבריו, הוא מרוצה מהמכירות בהתחשב בעובדה שהם נכנסו לפעילות אחרי סקאל, "שיצאה מהמשביר עם הרבה בעיות של שירות לקוחות".

לשאלה האם הוא אינו חושש מכניסה לרשת המצויה במשבר פיננסי חמור, ענה לפידות, כי הוא תולה תקוות בכניסה המרובה של מבקרים לסניפי המשביר לצרכן. "מדי יום נכנסים לכל סניף של הרשת כ-4,000 מבקרים בממוצע, זוהי תנועה גדולה של אנשים שאינה תלויה בי ואני רק צריך ליצור את התנאים הטובים למכירה", הוסיף לפידות.