מטיזר לראשות הממשלה
מי עומד מאחורי קמפיין שלטי החוצות נגד שרון? מה חושבים עליו אנשי המקצוע?
אם אתם מרבים לטייל בכבישי ישראל אולי כבר הזדמן לכם לראות את קמפיין החוצות החדש: עם כזה שרון (לא שלום, לא ביטחון, לא כלכלה) עדיף ביבי. בשלטי החוצות לא מצוין מי עומד מאחורי הקמפיין והניסיונות לעלות על זהותו נכשלו עד עתה.
סיסמאות טיזר עלומות הפכו לפופולריות ביותר. ברוב המקרים מדובר בחברות מסחריות המבקשות להשיג באמצעות טיזרים פרובוקטיביים ויוצאי דופן חשיפה גבוהה יותר לקמפיין של החברה. באשר לקמפיין ביבי-שרון, ישנם מומחי פרסום הסבורים שקמפיין פוליטי צריך להיות מלווה בציון שמו של המקור העומד מאחורי הקמפיין.
הניסיון לבקש מאנשי מקצוע - פרסומאים ויועצי תקשורת - חוות דעת מקצועית על הקמפיין הנוכחי אינה משימה קלה. רובם חששו להביע דעתם על קמפיין שאין הם יודעים מה מקורו. האפשרות שימתחו ביקורת על מי שעשוי במקרה להיות לקוח שלהם או פוליטקאי שיעמוד מחר בראש המדינה אינה קורצת להם במיוחד.
היועץ האסטרטגי בני כהן, ששימש בעבר כיועץ התקשורת של רה"מ יצחק רבין ז"ל וכיום יועץ לעמרם מצנע, המועמד לרשות מפלגת העבודה, דווקא מוכן להביע את דעתו: "מדובר בקמפיין רע. הוא מבולבל ואינו מגדיר קהל יעד", מסביר כהן. עם זאת, הוא סבור שקמפיין פוליטי באמצעות טיזר זה בחירה נכונה. "הטיזר הצליח ללא ספק לגרור דיון ציבורי. כך גם התזמון של הקמפיין מצוין, מאחר שאין כרגע קמפיינים פוליטיים אחרים באוויר. יש שקט פרסומי ועל כן קמפיין בודד באוויר זוכה לבולטות מאוד גבוהה", אומר כהן.
עם זאת, כהן מסביר שבולטות זה לא הכל: "יש הבדל בין בולטות לבין יצירת העדפה. בולטות יש היום גם לאיציק מרדכי, אך זה לא יוצר העדפה כלפיו. מי שיצר את הקמפיין השיג אמנם בולטות, אך מה שחשוב עכשיו זה האם הוא יצליח לתרגם את הבולטות להעדפה. השאלה האם כותבי הטיזר יצליחו להתגבר על הבלבול כדי ליצור אמירה משמעותית. בכל אופן, טכניקת הטיזר היא לגיטימית ובמקרה הזה גם מוצלחת".
פרסומאי בכיר, שהעדיף להישאר בעילום שם, אומר שעדיין מוקדם לדעת האם המסר מבלבל או מטעה מאחר שאנחנו לא יודעים מי עומד מאחוריו. מה שאפשר להגיד בוודאות הוא שהמדיום לא פחות חשוב מהמסר ובמקרה הנוכחי נבחר מדיום מצוין בכדי להעביר את המסר. אני חושב שמדובר בקמפיין מצוין וכל ההתעסקות התקשורתית סביבו רק מחזקת אותו.
הטיזר הצליח לעורר הד תקשורתי נרחב לא בגלל תוכנו, אלא בעיקר בגלל המסתורין באשר לעומדים מאחוריו. רבים סבורים כי מדובר במטה של בנימין נתניהו או אנשי עסקים מקרובים שעשו זאת בלי ידיעתו.
כהן דווקא הולך לכיוון אחר לגמרי: "אני מהמר שזה מישהו מהשמאל או המרכז וזאת בגלל השימוש במושגים שלום וכלכלה, מונחים ששייכים היום בעיקר לשמאל. ייתכן שזה מישהו שמעוניין להוות אלטרנטיבה למפלגת העבודה".
יועץ תקשורת אחר אומר: "אין לי מושג מי עומד מאחורי הקמפיין הנוכחי, אולם אני לא מאמין שאיש עסקים שמכבד את עצמו יממן קמפיין שכזה".
