ערוץ 10: פרסום בכל מחיר?
הערוץ, שנמצא בסכנת סגירה, משלם למשרדי פרסום עמלות בגובה 25% תמורת פרסום בו. בערוץ 2, לעומת זאת, העמלות אינן עוברות את שיעור ה-20%
ערוץ 10, כך נראה, עושה כל שבידיו בכדי למשוך גורמים לפרסם בערוץ. לטענת יוסי מימן, בעל השליטה בערוץ 10, הערוץ משלם למשרדי פרסום עמלות בגובה של 25%. מדובר בעמלות הגבוהות באופן משמעותי מאלו שמשלם ערוץ 2.
העמלות הנהוגות בענף הטלוויזיה, שעד עליית ערוץ 10 היה בשליטה מלאה של ערוץ 2, מסתכמות ב-15%. זאת, בתוספת לעמלת יתר של 5%-3% בלבד - תלוי בגודל המפרסם/פרסומאי ובהיקף הפרסום שלו בטלוויזיה. בענף הפרסום לא אוהבים לדבר על עמלות היתר, ואף אחד מהמרואיינים לכתבה זו לא הסכים לדבר בשמו לציטוט. "כולם משלמים עמלה בגובה של 15%, אבל לפעמים בוחרים לצ'פר משרד כלשהו ונותנים לו עמלה גדולה יותר שהיא בעצם עמלת היתר", אומר בכיר בענף הפרסום. לדבריו, "העמלות הגבוהות שמשלם ערוץ - 10 שאותן אני מעריך בכ-30% הן חלק מהמצב שבו נמצא הערוץ".
לדברי בכיר בשוק הטלוויזיה, "ככל שהמשרד גדול יותר ומפרסם יותר בטלוויזיה, באמצעות חוזים ארוכי טווח - כך העמלה גבוהה יותר".
היקפי הפרסום עדיין נמוכים
עם ההודעה בדבר הקמת ערוץ 10 חגגו המפרסמים והפרסומאים שציפו, כי בכך יסתיים המונופול של ערוץ 2. עלייתו של ערוץ 10 לאוויר הוכיחה, כי השמחה הייתה מוקדמת. 2% הרייטינג שהציג הערוץ בתקופתו הראשונה הבריחו את המפרסמים חזרה לערוץ 2. בערוץ החלו בתהליכי שיווק אגרסיביים, שהביאו להורדת מחירי הפרסום ולקביעת עמלה גבוהה יותר מנגד. התוצאה: ירידה בהכנסות.
שיעורי העמלה הגבוהים אינם הסיבה העיקרית למצב שאליו הגיע הערוץ, אבל הם ללא ספק תרמו לו. הפחתה או העלאה של 5% בשיעור העמלה לא יהפכו עסק למצליח או כושל - בעיקר לאור העובדה, כי היקפי הפרסום בערוץ 10 עדיין נמוכים. עם זאת, גורמים בענף טוענים, כי מדובר באסטרטגיה שעשויה להתברר כשגויה מאחר שברגע שהערוץ החל במדיניות העמלה הגבוהה - הפרסומאים עשויים לשוב ולדרוש אותה גם כשאחוזי הרייטינג יעלו.
