תבינו בבקשה, הורדות זה רע

חברות התקליטים הגדולות השיקו היום (ד') אתר הסברה חדש המעודד צריכת מוזיקה חוקית ברשת במסגרת מאמץ נוסף להניא גולשים משימוש בתוכנות שיתוף קבצים.

אתר "פרו מיוזיק", שמיועד "להגן על המוזיקה ברשת ולקדמה", פותח על ידי הפדרציה הבינלאומית של תעשיית הפונוגרפיה (IFPI), ארגון המייצג חברות תקליטים ומוציאים לאור ברחבי העולם.

האתר כולל חדשות בעניין שירותי המוזיקה החוקיים ברשת, שאלות ותשובות בנוגע להיבטים החוקיים של הורדת מוזיקה, ואף פתיתי טריוויה בנוסח "הידעת? בשנה שעברה חלק מחברות התקליטים נאלצו להפחית את מספר האמנים החתומים אצלן בשיעור שמגיע ל-20 אחוז, וזו אחת ההשלכות של הפיראטיות המקוונת" (על אף שאין בידי חברות התקליטים הוכחה חותכת בין הירידה בהכנסות לתוכנות שיתוף הקבצים).

האתר מנסה להפריך את המיתוסים בנושא "המוזיקה החופשית" ("מוזיקה שמופצת ללא רשות האמן אינה חופשית – מישהו משלם את המחיר"), ומפנה לשירותים ואתרים המפיצים מוזיקה חוקית ברשת עבור תשלום.

האתר אף מציג פניות של אמנים כמו צמד הבנות "טאטו" והזמרת מלאני סי, המבקשים מחובבי המוזיקה לשלם עבור שירים ברשת ולא להשתמש בתוכנות שיתוף קבצים המאפשרות להוריד חינם עשרות מיליוני שירים.

בכירי תעשיית המוזיקה מאשימים רשתות שיתוף הקבצים כמו "קאזה" או iMesh בירידה הנמשכת בשנים האחרונות בהכנסות הכלל עולמיות ממכירת מוזיקה. תוכנות אלה מאפשרות לגולשים להוריד שירים, סרטים ותוכנות המוגנים תחת חוקי זכויות היוצרים היישר מהדיסקים הקשיחים של מיליוני המשתמשים בהן.

מאמצי ההסברה של ה-IFPI

מוקדם יותר השנה, ה-IFPI שלח חוברות הסברה למחלקות הטכנולוגיה בחברות מסחריות ובאוניברסיטאות, המסבירות את הסיכונים הטכניים והחוקיים בהפעלת תוכנות שיתוף קבצים.

במקביל, הארגון, המייצג חברות תקליטים גדולות כמו וורנר, יוניברסל, EMI, סוני ואחרות, האיץ בחברות אלה לפתח שירותי הורדות מוזיקה שיתחרו בהצלחה באטרקטיביות של תוכנות שיתוף הקבצים החוקיות.

כתוצאה מכך חברות התקליטים החלו לפתח שירותי הורדות חוקיים כמו "פרספליי" ו"מיוזיק נט", ושיתפו פעולה עם מיזמי מוזיקה כמו "רפסודיה", ושירות Itunes של אפל. הקטלוגים המוזיקליים של שני השירותים האחרונים כוללים מאות אלפי שירים. השירות של אפל אף רשם לאחרונה הצלחה ניכרת כאשר הצליח למכור בתוך שבועיים יותר משני מיליון שירים במחיר של 99 סנט לשיר.

המעקף החוקי של שירות ההורדות הספרדי

עם זאת, לשירותים החוקיים נותרה עוד דרך ארוכה בטרם ישכנעו את רוב הגולשים להפסיק להוריד מוזיקה חינם בתוכנות שיתוף הקבצים החוקיות. לא בטוח שהאינטרנט ימתין עד להבשלת חברות התקליטים והכרתן בצורך להגמיש את השירותים החוקיים ולהעשירם בתכונות.

לראייה, אתמול הושק שירות הורדות חדש, המופעל על ידי חברת אינטרנט במדריד במטרה למכור לגולשים שירים מאחורי גבן של חברות התקליטים. השירות כולל אלפי שירים של יוצרים פופולריים בהם מדונה והביטלס.

השירות החדש, Puretunes.com, לא קיבל את אישור חברות התקליטים להפיץ את השירים שלהן עבור תשלום, אך מפעילי האתר מסרו כי השירות חוקי ופועל במסגרת הסכמי רישוי עם ארגונים בספרד, המייצגים את המבצעים והאמנים בעלי הזכויות. האתר מנצל לכאורה פירצה בחוק זכויות היוצרים בספרד.

על פי עו"ד ג'אווייר סיגואנזה, המייצג את Puretunes, החברה החדשה פועלת בהתאם לחוק בספרד, אך גולשים בכל העולם יכולים להשתמש בו. "אין כל פירצה כאן", טען אלן דיקסון, היועץ המשפטי של ה-IFPI, "למה הטענה שלהם דומה? לכך שאומר כי קיבלתי רשות מרינגו, ג'ורג' ופול להדפיס תקליטים שלהם. אסור להם לעשות את זה". היועצים המשפטיים של ה-IFPI בוחנים את הסוגיה ועדיין לא החליטו אם לנקוט באמצעים משפטיים נגד האתר.

בניגוד לשירותי הורדות חוקיים כמו "רפסודיה", המתבססים על דמי מנוי חודשיים או שירות iTunes המבוסס על תשלום לפי מספר הורדות, התשלום בשירות Puretunes מבוסס על זמן. לקוחות השירות מתבקשים לשלם כארבעה דולרים עבור שמונה שעות הורדת מוזיקה, בעוד מחיר הורדות בלתי מוגבלות לחודש נקבע ל-25 דולר - זול יותר משירותים כמו פרספליי אך שווה ל"רפסודיה".

אתגר חדש לחברות התקליטים

Puretunes מציב אתגר חדש לחברות התקליטים, שרודפות בהתמדה תוכנות שיתוף קבצים שפועלות באופן מבוזר (כמו רשת גנוטלה) וללא שרת מרכזי (כמו רשת פאסט טרק של קאזה, Imesh וגרוקסטר) ומאפשרות לגולשים להוריד שירים חינם. כעת עומדת מולן חברה שמבקשת למכור מוזיקה היישר לגולשים באופן חוקי ללא אישורן. בניגוד לתוכנות שיתוף קבצים כמו "קאזה", Puretunes מבוסס על ספריית מוזיקה בשרת מרכזי ומפעיליו מצהירים כי ישלמו תמלוגים לבעלי הזכויות.

ראשי תעשיית המוזיקה טוענים כי חברת Puretunes לא יכולה להפעיל שירות הורדות ללא אישור חברות התקליטים. "לחברות התקליטים יש זכות בלעדית על ההקלטות שלהן", טען דיקסון.

בעקבות השקת השירות, Puretunes חתמה על הסכם עם גרוקסטר, אחת משתי חברות שזוכתה לאחרונה בפסיקה תקדימית על ידי בית משפט בארה"ב מהפרת חוק ברשת שיתוף הקבצים שלה.

על פי ההסכם, גרוקסטר תפנה גולשים לרכישת מוזיקה ב-Puretunes ותקבל עמלות בשל כך. בעוד Puretunes נהנית מהכסף, העסקה מסייעת לגרוקסטר לחזק את הלגיטימיות של השירות שלה ולטעון כי חלק מהגולשים משלמים עבור המוזיקה שהם צורכים (על אף כאמור שהשירות הספרדי מעורר מחלוקת).

נאפסטר חוזרת (שוב)

חברת המדיה רוקסיו הודיעה שלשום כי רכשה את שירות המוזיקה החוקי "פרספליי" מידי יוניברסל, סוני, המייסדות עבור כ-40 מיליון דולר.

"פרספליי", המאפשר לגולשים המשלמים דמי מנוי חודשיים, להוריד שירים מקטלוג מוזיקלי של כל חמש חברות התקליטים הגדולות, ישמש בסיס להשקה של שירות המוזיקה החוקי החדש של "רוקסיו", שמתכוונת לבסס את השירות גם על שרידי "נאפסטר".

החברה רכשה את הטכנולוגיה ושם המותג "נאפסטר" במכרז פשיטת הרגל אשתקד תמורת קצת יותר מ-5 מיליון דולר. נאפסטר פיתחה בעבר שירות בתשלום אך לא הספיקה להשיקו בטרם הכריזה על פשיטת רגל עקב המאבק המשפטי שניהלו נגד חברות התקליטים הגדולות. אנליסטים מעריכים, כי העיסקה מצביעה על מיזוגים צפויים נוספים בתחום שירותי המוזיקה החוקיים, שהצליחו באופן מוגבל ביותר עד כה.

שירות "רפסודיה" נמכר באחרונה לחברת "ריל נטוורקס". אם תימשך המגמה הנוכחית, יצומצם מספר השירותים החוקיים המובילים לשניים-שלושה. ימים יגידו אם ישכילו חברות התקליטים לאפשר להם להגמיש מחירים ותנאים כדי להתחרות בהצלחה בתוכנות שיתוף הקבצים.