עלית תוכרז מונופול בקפה השחור
בין הסיבות להכרזה: טענות ויסוצקי, משווקת קפה רג'ואן, לתחרות לא הוגנת מצד עלית
חברת עלית תוכרז כמונופול בתחום הקפה השחור. כך נודע ל"ידיעות אחרונות". באחרונה ביצעו נציגי הרשות להגבלים עיסקיים בדיקת שוק מקיפה בקרב מתחרי עלית בתחום, ובעקבותיה התקבלה ההחלטה.
עלית שולטת ב-80% משוק הקפה השחור, בעוד שקפה לנדוור מחזיק ב-7.5% מהשוק, כתר ב-3%, נחלה ב-1.2% וקליית-גת ב-0.6%. שוק הקפה השחור בישראל מוערך ב-250 מיליון שקל בשנה. עלית שולטת שנים רבות בתחום, אך עד עתה לא התערב הממונה על ההגבלים בנושא - מאחר שהשוק התאפיין בחוסר חדשנות ולא נכנסו מתחרים חדשים.
ל"ידיעות אחרונות" נודע, כי הטריגר לבדיקת הממונה הנוכחי, דרור שטרום, היה כשלונו של קפה רג'ואן בגרסתו הראשונה כשותפות בין ויסוצקי וחברת רג'ואן. לפי הערכות, ההכרזה המתוכננת נועדה למנוע ניצול כוחה לרעה של עלית עם השקתו מחדש של קפה רג'ואן, הפעם על-ידי ויסוצקי לבדה, לאחר שרכשה את זכויות המוצר.
קפה רג'ואן, שהושק לפני כשנתיים, זכה בתחילה להצלחה משמעותית והגיע לנתח שוק של למעלה מ-20%. אולם בהמשך התרסק המוצר והורד מהמדפים, כאשר בעלי ויסוצקי, שלום זיידלר, טען לא פעם שנתקל בתחרות לא הוגנת מצד עלית. לטענת זיידלר, עלית ניהלה מול רג'ואן מלחמת מחירים לא הוגנת וגרמה לשותפות להפסדים כבדים, שבין השאר הביאו להתפרקותה. ויסוצקי גם רמזה לאגרסיביות מצד עלית על המדפים, כשהכוונה לדחיקת המוצר רג'ואן - אבל לא הגישה תלונה רשמית לממונה. עלית הכחישה ועדיין מכחישה את הטענות.
מה צפוי לעלית כמונופול
הטבעת התווית מונופול על תחום הקפה השחור של עלית משמעותה חיים פחות נוחים לחברה בענף ופיקוח מתמיד של הממונה. אחרי הכל, ניצול לרעה של כוח המונופול מול מתחרה היא עבירה פלילית.
מגבלה עיקרית למשל, כתוצאה מההכרזה, היא איסור על התניית מכירת מוצר במוצר. והתרגום: עלית לא תוכל להתנות מכירת מוצרים מובילים שלה בדרישה מהקמעונאי לרכוש גם את הקפה השחור שלה. יתרה מזאת, על מונופול נאסר לנקוט מדיניות מחירים טורפנית, כלומר לנקוב מחירים נמוכים במיוחד שנועדו לטרוף ולבלום את המתחרה החדש. מונופלים שהם גופים גדולים מסוגלים לספוג הפסדים למשך תקופה במוצר מסוים כדי לשמור על נתח השוק שלהם. אבל מחירים אלו - שהמתחרה החדש נאלץ להתיישר לפיהם - גורמים להתמוטטותו או לצמצום משאביו לצורך פעולות תמיכה במוצר, כמו פרסום ושיווק.
עלית היתה בעבר מונופול בתחום הקפה הנמס, אך הוא בוטל עם כניסת נסטלה ותחרות רבה מצד היבוא. עם זאת, בכל תחום הקפה לסוגיו, נמס, אבקתי, מגורען וכו', עלית מהווה מונופול מבחינת נתח שוק, למרות שאינה מוכרזת כך.
בקרוב - מונופול
מומלצים
