יוניליוור שוקלת להפסיק שיווק פרפר נחמד וכיף לי
מנכ"ל החברה: נקבע דיון מכריע בראשותי, שבמהלכו נבחן אם להמשיך בפעילות זו
חברת יוניליוור ישראל (תלמה) שוקלת לחדול מפעילותה בתחום החטיפים המלוחים. מדובר בחטיף הוותיק פרפר נחמד, תואם במבה, ובחטיף כיף לי - תואם ביסלי. כך נודע ל"ידיעות אחרונות".
תלמה תופסת כיום נתח שוק זניח בקטגוריית החטיפים המלוחים. פרפר נחמד תופס רק 5% משוק החטיפים מחמאת בוטנים, שבו שולט במבה של אסם, עם 74%, ושוש של עלית מחזיק ב-11%. כיף לי תופס 4% מהקטגוריה של חטיפים על בסיס חיטה ומתחרה מול ביסלי של אסם, שמחזיק ב-17% מהקטגוריה (על-פי נתוני איי.סי נילסן לחודשים ינואר-ספטמבר).
גורמים בענף טוענים, כי תואמי במבה שמשווקות רשתות השיווק תחת מותגים פרטיים - ביג של שופרסל ובנג'י של קו-אופ הרבוע הכחול, תופסים כיום נתח שוק של 5%. לטענתם, נתח זה בא על חשבון פרפר נחמד ולא על חשבון במבה, המותג המוביל.
היקף שוק החטיפים המלוחים מוערך בכ-400 מיליון שקל בשנה. היקף שוק החטיפים מחמאת בוטנים, שהוא חלק משוק החטיפים המלוחים, הוא 250 מיליון שקל בשנה. שוק זה כמעט לא צומח בשנים האחרונות. יונילוור לא מפרסמת את המותגים האלה מזה תקופה ארוכה.
מנכ"ל יוניליוור, רון גוטמן, אמר בתגובה כי נקבע דיון מכריע בראשותו, שבמהלכו תידון השאלה האם להמשיך בפעילות בקטגוריה זו או לחדול ממנה.
בעקבות מדיניות החברה האם, יונילוור העולמית, אימצה יונילוור ישראל את מדיניות שביל הצמיחה, המבוססת על התמקדות במותגי-הכוח של החברה (המותגים המובילים). במסגרת זו, עוסקת יוניליוור ישראל מזה למעלה משנה במכירת מותגים שאינם בליבת העסקים שלה לחברות אחרות או בהפסקת פעילותם. הכוונה היא להמשיך לשווק רק מותגים בעלי נתח משמעותי בקטגוריות שבהם הם פועלים.
במסגרת זו, מכרה יוניליוור לאסם את עיסקי המזון לבעלי חיים וכן מכרה את מותגי אבקות הכביסה (באמצעות ליוור) טיפ ותינוקלין ויצאה מתחום זה. בקרוב תפסיק יוניליוור את פעילות ייצור טבלאות השוקולד ורד הגליל, והיא גם העמידה למכירה את מפעל הריבות 778.
פרפר נחמד. יירד מהמדפים
מומלצים
