טלוויזיה כבקשתך בישראל - אולי ב-2005

סדרת הטלוויזיה "סקס והעיר הגדולה" היטיבה להמחיש לצופה הטלוויזיה הישראלי מה הוא מפסיד, בפרק ששודר לפני כחודשיים. מירנדה התמכרה לאהבה חדשה - מכשיר וידאו דיגיטלי בשם "טיבו" (TiVo) שהקליט עבורה את התוכניות האהובות עליה עד שטעות אנוש של המטפלת של בנה משבשת את תכנות המכשיר וקוטעת את הרומן באיבו.

הדור הנוכחי של ה-PVR: שירות מקוון

הדור הנוכחי של מכשירי ה-PVR משולב עם ממיר דיגיטלי של מפעיל השידורים, המאפשר הקלטה של תוכניות בסינכרון עם לוח השידורים האלקטרוני (EPG). על אף שגם מכשירי הווידאו הדיגיטליים שאינם ממירים דיגיטליים ועומדים בפני עצמם (standalone) מאפשרים למשתמש לתכנת הקלטת תוכניות בעזרת לוחות שידורים המתפרסמים באינטרנט, הם אינם יכולים להתחרות בעדכניות של הממירים הדיגיטליים.

למשל, אם הורתם למכשיר ה-PVR שלכם להקליט את כל פרקי סדרת המתח "24", הוא יקליט את כולם בצייתנות גם אם ערוץ השידור ישנה את מועד התוכנית 4 פעמים במשך שבועות ספורים, כפי שאירע. המחקרים, מכל מקום, קובעים כי העתיד שייך למכשירים המשולבים. כבר כיום בארצות הברית, יותר מ- 70% ממכשירי ה-PVR הם משולבים ולא Standalone, על פי חברת יאנקי גרופ.

כמה זה עולה?

מנויי ערוצי הלוויין של "סקיי" בבריטניה משלמים 300 עד 350 דולר עבור המכשיר (המחליף את הממיר הדיגיטלי הרגיל), כאשר התוספת בדמי המנוי החודשיים עבור מנויי חבילות הערוצים הבסיסיות היא של 16 דולר (מנויים על חבילות יקרות יותר לא משלמים תוספת חודשית כלל).

מחקר של חברת NextResearch אשר נערך בארה"ב ב-2002 גילה כי ה-PVR מחולל שינוי דרמטי בטבע הטלוויזיה, והופך אותה ממדיום ליניארי המשודר בזמן אמת לצופים בערוץ שידור מסוים לאמצעי תקשורת אישי-אינטראקטיבי. על פי המחקר, שהתבסס על 358 בתי אב המשתמשים במכשיר ה-PVR כשנה או יותר, כמעט רבע (22 אחוז) מבעלי מכשירי PVR לא צופים יותר בשידורים חיים (שמשודרים עכשיו בטלוויזיה), 44 אחוז מהנשאלים אמרו כי אין הם מבחינים עוד באיזה ערוץ הם צופים - הדבר היחיד המעניין אותם הוא התוכנית בה הם מעוניינים לצפות.

91 אחוז מריצים את השידור בפרסומות כאשר מדובר בתוכניות מוקלטות (על אף שהכפתור המדלג על פרסומות לא משולב עוד במכשירים, האפשרות להריץ קדימה קיימת, בדיוק כמו במכשירי וידאו אנלוגיים). אלה נתונים דרמטיים, שלא משאירים את המפרסמים או גופי השידור אדישים. אם יתאמת תרחיש יום הדין, ערוצי השידור יתפרקו לתוכניות המופקות על ידי גופי תוכן ונשלחות למאגר, שם ימתינו לצופים שיזמינו אותן למכשירי ה-PVR שלהם.

ה-XTV: מוצר ישראלי שאינו זמין בישראל

ה-XTV של חברת NDS הירושלמית הושק למנויי חברת הלוויין BskyB בבריטניה לפני כשנתיים וחצי. ממשק ההפעלה של XTV הוא חלק מלוח השידורים האלקטרוני. הדגמה של מכשיר ה-XTV במשרדי NDS בירושלים מעוררת קנאה בצופי הטלוויזיה בבריטניה. האפשרות להקפיא את התמונה של השידור החי המועבר מבריטניה, להריץ לאחור ולצפות בשידור מהווידאו המפגר מספר דקות בלבד לאחר השידור החי נראית כל כך טבעית.

לזכות NDS אפשר לציין, כי תפעול המכשיר קל יותר מתכנות וידאו רגיל - משימה שרבים כושלים בה. המשתמש יכול לתכנת הקלטה של תוכנית מסוימת בלוח השידורים באמצעות בחירה בתוכנית המבוקשת, שתוקלט אוטומטית. ניתן להקליט שתי תוכניות במקביל ולצפות בתוכנית מוקלטת מהדיסק הקשיח. בשלב זה, הדיסק הקשיח כולל 40 גיגה בייט, המאפשר להקליט 20 שעות של וידאו ואודיו. הדור הבא של ה-XTV יכלול 60 עד 200 גיגה בייט.

ההצפנה בכרטיס החכם של ה-XTV מונעת כל אפשרות להעתיק את התוכניות למחשב האישי - תנאי הכרחי לגופי השידור, אך חסרון עבור הצופים בבית. ב-NDS עובדים על פתרון שיאפשר למשתמשים לגשת לתכנים שרכשו כחוק גם באמצעות המחשב האישי. 120,000 מכשירי XTV מותקנים בבריטניה. סקיי צופה כי עד סוף 2004 יהיו בשימוש כ-350,000 מכשירים.

הדור הבא 

הדור הבא של ה-XTV כולל יכולת נוספת של טלוויזיה מתקדמת: וידאו על פי דרישה (Video on Demand ובקיצור, VOD), אפשרות לצפות בתכנים בתשלום בכל שעה שנוחה לצופה. התוכנית שנרכשה תישמר בדיסק הקשיח של המשתמש ותאפשר לו לצפות בו בזמן שנוח לו.

תכונה חביבה נוספת מאפשרת לצופה להקליט לדיסק הקשיח קטעים מתוך תוכניות טלוויזיה המעניינות אותו. המכשיר מזהה סימנים או מטה תגים ששותלים גופי השידור בתכני הווידאו שלהם ובאמצעותם יכולים הצופים לדלג בין כתבה לכתבה במשדר החדשות או לצפות בקטעים נבחרים בלבד מתוך משחק כדורגל. המשתמש יכול להגדיר מלות מפתח או תחומי מוזיקה המעניינים אותם, וה-XTV יוריד מערוצי מוזיקה רק קליפים של זמר מסוים או סגנון מוזיקלי וישמור אותם בתיקיות בדיסק הקשיח. 

ה-XTV כולל תכונה נוספת, המשולבת גם ב-TiVo ועוררה עניין רב בארה"ב - היכולת ללמוד את הרגלי הצפייה של המשתמש ולספק להם המלצות על בסיסם, בדומה למערכת ההמלצות על מוצרים באתר "אמאזון". שירותים כזה מועילים למדי לחלק מהמנויים בעוד אחרים מסתייגים מהם, כי לדעתם הם "אינם מכירים אותם די הצורך" או מציעים להם הצעות על בסיס הנחות סטיגמטיות. בדיוק בגלל זה, ב-NDS סבורים כי תכונה זו אינה מוצלחת ולא מאמינים בה במיוחד.

הדור הבא: טלוויזיה אישית

תכונות ה-VOD וה-PVR תביא לצופים את בשורת הדור הבא של הטלוויזיה - עידן הטלוויזיה האישית (personal TV), בה הצופה הוא זה שקובע את לוח השידורים. על פי חברת המחקר "פורסטר", עד 2007 יהיו 15 אחוז מבתי האב בארה"ב מצוידים במכשירי PVR (בעיקר מנויי הלווין), 14 אחוז ייהנו מ-VOD (בעיקר בכבלים) ו-20 אחוז משתי התכונות גם יחד.

"ברגע שמכשירי ה-PVR יהפכו למצרך נפוץ בכל בית, ספקי התכנים והמפרסמים יצטרכו לשנות את הדרך בה הם מציעים תכנים לצופים", אומר אלעד מנישביץ, מנהל השיווק של מחלקת הטלוויזיה האישית וה-EPG בחברת NDS, "מי שלא ייערך למצב הקיים ימצא עצמו בבעיה קשה".

לדעת מנישביץ, גם הפרסומות במתכונתן הנוכחית עלולות להיעלם לאחר שהמפרסמים יאבדו כליל את "הקהל השבוי" שצופה בפרסומות הטלוויזיה כיום. תאגידי הבידור לא יקרסו וימציאו, לבסוף, מודלים פרסומיים אטרקטיביים יותר לצופים, למשל, פרסומות אינטראקטיביות עם חידונים נושאי פרסים ופרסומות אישיות, שיופנו לכל צופה וצופה על בסיס העדפותיו והרגלי הצפייה שלו, אותם יסכים למסור בתמורה להנחות בקניית מוצרים, להערכתו.

במקביל, נצפה ביותר ויותר פרסומות סמויות, מותגים שיוחדרו לתוך השידורים הרגילים (תופעה הידועה בשם "הצבת מוצרים" - product placements). למשל, צופים שיצפו במשחק כדורסל בטלוויזיה הדיגיטלית יקליקו על חולצת "גאפ" שילבש אחד השחקנים כדי לרכוש אותה. אם השערה זו תתאמת, לא זו בלבד שהפרסומות לא ייעלמו, כל שידורי הטלוויזיה בעתיד יהיו פרסומת ללא הפסקה.

ואצלנו? רק ב-2005

כמו במקרה של הטכנולוגיה האלחוטית בתקן בלוטות' ו-Wi-FI, נראה כי ישראל היא בין המדינות האחרונות שמאמצת טכנולוגיות מתקדמות, גם אם הן מפותחות על ידי חברות בתחומה. גופי השידור אינם ממהרים להיכנס לעידן הבא של הטלוויזיה, ובשנת 2004 לא צפויות בשורות. חברות התכנים בישראל נרתעות מהשקעות גדולות בשלב זה, והן עדיין חרדות מכך שהתכנים הדיגיטליים שלהם יועתקו.

יס קיבלה לאחרונה רישיון לניסוי טכנולוגי להעברת שידורים בפס רחב על גבי תשתית ה-ADSL של בזק. במסגרת הניסוי, שיהיה ללא תשלום, יוכלו 300 המשתתפים לצפות על מסך הטלוויזיה בערוצי התוכן של yes באמצעות חיבור תשתית ה-ADSL למסך הטלוויזיה.

איציק אליקים, סמנכ"ל ההנדסה של yes, מסביר כי במסגרת הניסוי יוכלו המשתתפים ליהנות משירותי VOD, אשר יאפשרו לכל צופה לעצור שידור חי, להריץ קדימה ואחורה. כל זאת ללא מכשיר PVR כמו XTV (כלומר, השידור יישמר על שרת מרוחק ולא על דיסק הקשיח בבית הצופה).

"המערכת שלנו לא תציע ללקוח יכולות PVR", אומר אליקים, "היא לא תאפשר לו להקליט תוכנית ולצפות בה לאחר יומיים או לראות תוכנית ששודרה לפני שבוע. עם זאת, הצופים יוכלו לצפות בתוכניות ששודרו לפני מספר שעות וכאשר מדובר בסדרות מבוקשות, נשמור על השרת את הפרקים האחרונים לטובת הצופים שפספסו".

הכוונה ב-yes היא להכניס את השירות החדש לשימוש באופן קבוע במהלך 2005. ומה לגבי PVR? "למדנו מהניסיון. לא מקימים מערכת ואחר כך מבררים אם יש לקוחות המעונינים להשתמש בה", אומר אליקים, "היום אנחנו יותר זהירים. בשלב ראשון, נספק ללקוחות רק VOD. בעקבות הניסוי נלמד מה הלקוחות מבקשים ונבחן אם יש טעם בהשקעה נוספת. יש לנו יתרון של חברת לווין המקושרת לתשתית הטלפון (יס היא בבעלות בזק). אנחנו יכולים לספק ללקוחות VOD על תשתית ה-ADSL ושידור רגיל (ברודקאסט) באמצעות לוויין. בניגוד לכבלים, לא נסבול מבעיות של רוחב פס אם צופים רבים יתנפלו על הVOD".

עמית לוין, סמנכ"ל שיווק ותוכן של HOT, מצהיר כי באמצע 2005 תציע חברת הכבלים שירותי VOD מבוססי IP, כאשר ההשקעה הגדולה לקראת פיתוח השירותים תתבצע כבר בחודשים הקרובים. "היתרון הגדול של הכבלים היא בכך שמדובר ברשת מבוססת IP מיומה הראשון", הוא אומר ל-ynet. עם זאת, לוין מברך על התחרות עם חברת הלווין בתחום וסבור כי היא תועיל לשוק. גם השירות של HOT יאפשר לצופה להקליט תוכניות ולצפות בתוכניות ששודרו ב-48 השעות האחרונות.

לדבריו, רשת ה-IP הטלוויזיונית לא תסתכם בהקלטת שידורים וצפייה בהם ותאפשר למשתמשים ליהנות ממשחקים און ליין באמצעות קונסולות הפלייסטיישן וה-XBOX וגאדג'טים נוספים. המשתמשים יוכלו גם להוריד רינגטונים ווידאו קליפים על פי בחירתם. הכבלים וגם הלווין לא מדברים כרגע על הכנסת מכשיר PVR אך לוין סבור כי בתוך כמה שנים יוצעו מכשירים כאלה גם לצופים הישראלים.

לא רק הצופים צריכים להצטער על כך שהטלוויזיה הישראלית נשארת מאחור. המחקר של NextResearch גילה כי כמעט מחצית (47 אחוז) מבעלי מכשירי PVR מרוצים יותר משירות הכבלים או הלוויין שלהם בזכות השימוש ב-PVR. למרות זאת, בישראל, גם השנה הטלוויזיה תשאר אותה טלוויזיה.

ביומן הרשת שלנו כבר ביקרתם? היכנסו לקטעי קישור ותהיו בעניינים.