יוניליוור מותחת את המותג דאב לתחום הקוסמטיקה
משקיעה מיליון דולר בסדרת טיפוח לפנים, תחת המותג DOVE FACE. צופה להגיע לנתח של 10% ממכירות המוצרים העממיים
יוניליוור ישראל נכנסת לראשונה לתחום הקוסמטיקה תחת המותג דאב ומשיקה סדרת טיפוח לפנים, DOVE Face, בהשקעה של כמיליון דולר. הסדרה כוללת 7 מוצרים חדשים לניקוי עור הפנים ולטיפוח.
הסדרה תתחרה במוצרי ניוואה ולוריאל ומחיריה ינועו בין 40 ל-100 שקל. קהל היעד של החברה: צעירות בנות 18-35. יהודי ליפמן, סמנכ"ל שיווק יוניליוור ישראל, צופה כי "המותג יתפוס 10% משוק מוצרי הטיפוח לפנים, לא כולל מותגי יוקרה, בתוך שנה".
סדרת DOVE Face הושקה לראשונה בארה"ב באוגוסט 2003. על פי דיווחי החברה, בתוך שלושה חודשים הגיעה הגיעו מכירות המוצרים למקום החמישי בתחום מוצרי הטיפוח עם נתח של 5% מהקטגוריה.
תחום הטיפוח בישראל מגלגל כ- 175 מיליון שקל בשנה. 36% מהמוצרים מיועדים לניקוי פנים ו-64% הם קרמים לפנים. מבדיקות שערכה יוניליוור ישראל, עולה כי 52% ממכירות מוצרי טיפוח הפנים בישראל הינן ממותגים עממיים, 42% מהמכירות הן בקטגוריית מותגי היוקרה, ו-6% נמכרים על ידי קוסמטיקאיות.
מסקר שערכה חברת יוניליוור ישראל עלה, כי 81% מהנשים בישראל בגילאי 18 ומעלה משתמשות בתכשירים לטיפוח הפנים. 71% משתמשות בתכשירים אלו על בסיס יומיומי ו-28% משתמשות בתכשירי טיפוח יותר מפעם אחת ביום.
השקת המוצרים תיתמך בקמפיין פרסום באמצעות פוגל לוין, תחת הסיסמה: " DOVE Face למראה עור בריא ורענן". הקמפיין יכלול סרטון טלוויזיה, מודעות בעיתונות ופעילות בנקודות המכירה.
המותג דאב נכנס לראשונה לישראל בשנת 1996. המותג מקבץ מוצרי טיפוח לעור הגוף, סבונים, דיאודורנטים ומוצרים לשיער.
יוניליוור ישראל נמצאת בשליטת קונצרן יוניליוור האנגלו הולנדי, שהיקף פעילותו נאמד בכ-47 מיליארד אירו בשנה. היקף הפעילות של יוניליוור ישראל מסתכם בכ- 1.5 מיליארד שקל בשנה.
דאב. לא רק סבון
מומלצים
