"פרסמנו לבד, קיבלנו שבחים וחסכנו מיליונים"
מנכ"ל כיתן, עדי ליבנה, מגיב על טורו של גינגי פרידמן "בכיתן יודעים לעשות הכל לבד", ומסביר את השיקולים שעמדו מאחורי ההחלטה לבצע קמפיין פרסומי באופן עצמאי, מבלי להסתייע במשרד פרסום
בתגובה לטור של גינגי פרידמן "בכיתן יודעים לעשות הכל לבד" שהתפרסמה במדור צרכנות:
כיתן תעשיות טקסטיל היא חברה מובילה בישראל בתחום טקסטיל הבית. את מוצריה מייצרת כיתן במפעליה בדימונה ובנצרת.
בשנים האחרונות עבדה כיתן עם משרד פרסום על מנת לפרסם את מוצריה ולחזק את המותג כיתן בשוק הישראלי. לאור העלויות הגבוהות ששילמנו למשרד הפרסום, עלו חששות כי משרד הפרסום גובה מחיר גבוה בגין עבודתו ובגין קניית המדיה שביצע עבור כיתן.
לאור זאת ולאור אמונתי ביכולתו הגבוהה של מנהל השיווק בכיתן, דויד פילר, ובשאר צוות השיווק, החלטתי, בפסח 2004, להטיל על פילר להרים קמפיין פרסומי באופן עצמאי.
הקמפיין הפרסומי שלנו בפסח 2004 זכה לתגובות טובות ביותר וזאת תוך כדי חיסכון כספי ניכר. לקראת ראש השנה פנינו למשרד הפרסום בבקשה לקבל הצעה לקמפיין פרסומי חדש. הצעת משרד הפרסום היתה יקרה באופן משמעותי בהשוואה לעלויות הפרסום בפועל של קמפיין פסח 2004 שבוצע על ידינו.
לאור זאת ולאור מצוקת הזמנים אליה נקלענו, החלטתי לבצע גם את קמפיין ראש השנה 2004 באופן עצמאי. הקמפיין שעלה לאוויר בימים האחרונים זוכה לתשבחות רבות בקרב אנשי מקצוע בתחום הפרסום. קטלוג החברה צולם באילת באווירה של חלומות ושל חופש, ובפרסומים בשילוט החוצות ובעיתונים נעשה שימוש בתמונות מתוך הקטלוג. בשורה התחתונה התקבלה תוצאה לשביעות רצוני המוחלטת.
לסיכום, אני יכול לקבוע כי בפעילותינו הפרסומית העצמאית לשנת 2004 הצלחתו לשמר, ואף לחזק, את המותג כיתן וזאת תוך כדי חיסכון של מיליוני שקלים.
עם זאת, אנו שוקלים בימים אלו לפרסם מכרז לתקציב הפרסום לשנת 2005.
הקמפיין העצמאי של כיתן
מומלצים
