אייס ישראל תייצר מוצרים תחת מותג הבית ACE

ישראל מחזקת את הקשר עם רשת ACE HARDWARE האמריקאית: החברה חתמה על הארכת ההסכם העסקי עם ACE העולמית ל-10 שנים נוספות. הסכם ההתקשרות מחליף את ההסכם הקיים שתוקפו פג בדצמבר 2005. ההסכם הראשון נחתם בשנת 1993, במסגרתו הצטרפה אייס ישראל לזכייני אייס בעולם, ומאז ההסכם הוארך כל פעם לחמש שנים נוספות. תקופת ההתקשרות החדשה נועדה לאפשר לשתי החברות להעמיק את שיתוף הפעולה שביניהן לטווח ארוך.

כחלק מההסכם, נתקבלה אייס ישראל כחברה מלאה ושוות זכויות בקואופרטיב של ACE HARDWARE ותהיה זכאית להשתתף ברווחי הקואופרטיב (עבור

חתימת חוזה אייס

שנת 2004 העניקה אייס העולמית לחבריה דיווידנד בסכום של כ-100 מיליון דולר).

יקי ודמני, מנכ"ל הרשת, אמר ל-ynet, כי החוזה ארוך הטווח מעניק נכסיות למותג אייס. "היה חשוב לי כמנכ"ל הרשת שמי שירכוש את אייס יקבל נכס אמיתי", אמר.  

במסגרת ההסכם, קיבלה אייס ישראל, לראשונה בעולם, אישור לפתח בישראל מוצרים המתאימים לדרישות השוק המקומי, תחת המותג ACE, וזאת בכפוף לסטנדרטים שמציבה אייס העולמית. בעקבות הענקת הזיכיון, תרחיב אייס ישראל באופן משמעותי את מגוון המוצרים הנמכרים בחנויות תחת המותג שלה. מטרת החברה להגיע עם המותג אייס לנתח שוק של 35%-50% בקטגוריות רלוונטיות בו פועלת אייס האמריקאית, בתוך חמש שנים. בשלב ראשון יוחדר המותג אייס בישראל בקטגוריות הפרזול, צבע, סוללות ושקיות אשפה ומזון.

באמצעות המהלך, מתכוונת אייס ישראל לאחד את מותג החברה עם המותג המוביל של מוצריה, כמקובל בסניפי אייס בארה"ב, שם מחזיק המותג הפרטי ACE נתח של כ-50% בקטגוריות בו מפעילה הרשת מותג פרטי.

יקי ודמני מסר, כי במסגרת המהלך יאוחדו המותגים שמייצרת אייס ישראל - מאסטר ליין ופאואר פלוס - בתחום כלי העבודה וסוללות חשמל, תחת המותג אייס. לדבריו, בארה"ב בקטגוריות בהן אייס פעילה היא מחזיקה 50% מהמכירות על המדף עם מותג הבית.  במסגרת המהלך קיבל מפעל "שילובים" שבבעלות הרשת באשדוד אישור לייבא ולארוז את כל מוצרי הפרזול תחת המותג אייס. בימים הקרובים יעלו על מדפי הרשת מאות מוצרים באריזה חדשנית בצבע האדום המאפיין את המותג בארה"ב. בין היתר, אושר לאייס ישראל לייצר בארץ את מותג הצבע של ACE PAINT שנחשב למותג מוביל בסניפי אייס בארה"ב. לדברי ודמני, טמבור או נירלט ייצרו עבור הרשת צבעים שיימכרו תחת מותג הבית. בכוונת הרשת להגיע תוך שנתיים לנתח של כ-15% ממכירות הצבע ברשת תחת המותג ACE PAINT .

ACE HARDWARE היא אחת משלוש רשתות השיווק הגדולות בעולם למוצרי "עשה זאת בעצמך". הרשת פועלת בכ – 5,000 חנויות, רובן פועלות באמצעות זכיינים. מחזור המכירות השנתי של החנויות מסתכם בכ-13 מיליארד דולר בשנה. פעילות הרשת מתמקדת בארה"ב ובכ-70 מדינות ברחבי העולם. אייס ישראל נימנת על שלושת הזכיינים הגדולים ביותר הפועלים מחוץ לארה"ב.