AOL תשדר סדרות טלוויזיה ישנות - חינם ברשת
תאגיד המדיה ישיק בתחילת 2006 את שירות In2TV, במסגרתו ישודרו באינטרנט פרקים מתוך סדרות ישנות של האחים וורנר ללא תשלום
טיים וורנר ו-AOL הודיעו היום (ב') על כוונתן להשיק שידורי טלוויזיה מקוונים ללא תשלום בתחילת 2006, זאת, במסגרת אחד מהנסיונות השאפתניים ביותר של תעשיית הטכנולוגיה והמדיה לפנות לצופי הטלוויזיה גם ברשת.
יאהו! וגוגל מפתחות בשנתיים האחרונות אתרי וידאו ( גוגל וידאו ויאהו וידאו), שיאפשרו לצפות בסרטים וקטעי וידאו און ליין, מתוך תוכניות טלוויזיה ותכנים עצמאיים שהופקו על ידי גולשים. מיזמים אלה מאיימים על חברות המדיה המסורתית, החוששות כי חברות האינטרנט יגזלו מהן הכנסות. עם זאת, תאגיד טיים ורנר, שמחזיק בבעלות על AOL, נהנה מיתרון חשוב על פני שתי החברות שהוזכרו - בעלות על תכנים נחשקים.
In2TV, השירות המקוון של טיים ורנר ו-AOL, ימומן מפרסומות ויכלול כ-3,400 שעות שידור של 4,800 פרקים מתוך 100 סדרות שהפיקה בעבר וורנר. בשנה הראשונה תינתן לטיים ורנר בלעדיות בשירות, אך AOL הודיעה כי היא מנהלת מגעים עם ספקי שידור נוספים באשר לשנה השנייה. קווין קונרוי, סגן נשיא ב-AOL דיווח עוד כי החברה מנהלת משא ומתן עם "כל ספקי התכנים הבולטים", על מנת להציע לגולשים גם תוכניות שאינן בבעלות טיים וורנר.
לדברי בכירים בחברה, לאחר השקת השירות, טיים ורנר תוסיף 14,000 פרקים מתוך 300 סדרות, שעל שידורן ברשת מתנהל כעת משא ומתן עם בעלי הזכויות.
הסדרות שישודרו כוללות להיטי עבר כמו "צער גידול בנות", "ניקיטה", "הנמלט", "קונג פו" ועוד, שישודרו בשישה ערוצים על פי ז'אנרים: קומדיה, דרמה, אנימציה, פעולה, קלאסיקה וגיבורי על ונבלים. שני ערוצים נוספים יושקו במהלך 2006.
אחד ועוד אחד שווים שבע
הפיתוח של In2TV החל לפני כשנתיים וחצי, במסגרת אחד משיתופי הפעולה המקיפים ביותר בין החברות האחיות בתאגיד המדיה הגדול ביותר, שעד לא מזמן ניהלו מלחמת חורמה זו בזו, לאחר המיזוג שהוכרז ב-2001 בין AOL וטיים וורנר.
"ההבטחה הגדולה שמאחורי המיזוג הגדול היא אפשרות הסינרגיה בין שתי החברות", אמר טוד צ'אנקו, אנליסט בחברת המחקר ג'ופיטר, "השירות החדש הוא דוגמה מצוינת לפעילות של חברות אחיות, המספקות זו את צרכיה של זו. מדובר בשירות מבטיח ביותר".
אריק פרנקל, נשיא חטיבת הכבלים המקומית של טיים וורנר, סיפר כי העבודה המשותפת היא רעיון "טוב יותר מאשר לבזבז 100 מיליון דולר" כדי לפתח שירות חדש לגמרי.
ארגון מחדש
AOL, אשר באתרי האינטרנט שלה מבקרים 112 מיליון גולשים בחודש, ביצעה בחודשים האחרונים ארגון מחדש. החברה זנחה את מודל "הגן הנעול" והציעה תכנים ושירותים רבים חינם, במטרה למשוך גולשים נוספים. המימון לשירותים אלה נובע מפרסומות, המפצות על הירידה המהירה בהכנסות ממנויים על שירות האינטרנט של החברה.
AOL אף שקלה בעבר לצאת ביוזמה משותפת או למכור חלק ממניותיה למיקרוסופט, יאהו! גוגל ו-Comcast, כדי להגיע לפלח שוק גדול יותר.
גם אפל מתחרה
השירות החדש מוכרז בתקופה בה תעשיית הטלוויזיה המסורתית נמצאת באנדרלמוסיה, הנגרמת מכך שהאינטרנט, נגני המולטימדיה הניידים, מערכות ה-VOD של ספקי הכבלים והלווין ומשחקי הווידאו מתחרים על תשומת ליבם של הצרכנים.
אפל ורשת ABC, הנמצאת בבעלות וולט דיסני, חתמו לאחרונה על הסכם הנחשב לנקודת מפנה בתעשיה, על פיו יימכרו בחנות המקוונת iTunes פרקים מתוך סדרות הלהיט "עקרות בית נואשות" ו"אבודים" תמורת 1.99 דולרים לפרק, שאותו ניתן להוריד אל נגני iPod Video החדשים. מקורות המקורבים לנושא מסרו כי גם CBS ו-NBC מעוניינות להציע תוכניות להורדה במסגרת השירות של אפל.
יש גבול למחיר שהציבור יסכים לשלם
צ'אנקו מג'ופיטר סבור כי עתיד הטלוויזיה טמון במודלים עסקיים המשלבים בין שידור חינם ומימון על ידי פרסומות.
מכירת פרקים מתוך תוכניות ישירות לצרכנים ברשת עשויה להיות אלטרנטיבה מעניינת אך בעייתית עבור גופי שידור, בהתחשב בעובדה שהצופים כבר משלמים כ-40 דולרים בחודש לחברות הכבלים והלווין, בממוצע, והמחירים נמצאים בעליה מתמדת.
"יש גבול לתכנים עבורם מוכן הציבור לשלם", אמר צ'אנקו. עם זאת, קונרוי אמר ש-AOL אינה שוללת אפשרות לגבות כסף עבור התוכניות שישודרו, אך הוא הוסיף כי "צריך לבנות בסיס צרכנים גדול לפני שאנשים יחשבו על מודלים של בעלות על התוכן".
העימות בין הטלוויזיה לרשת מצוי כעת בשיא, אך בעתיד הקרוב הוא ימשיך להתחולל במתחרת, ברשתות שיתוף הקבצים, בהן ניתן למצוא כל פרק להורדה חינם - שעות לאחר שידורו. In2TV לא ינסה להתמודד עם בעיה זו בשלב הראשון, וישדר ברשת רק תוכניות ישנות, שאינן משודרות כיום בסינדיקציה בערוצים אחרים, זאת, על מנת להימנע מהפרת הסכמי הפצה קיימים. "במחסנים שלנו קיימים תכנים רבים, ששידורם באינטרנט לא ייפגע ברווחינו משידור טלוויזיוני רגיל", אמר פרנקל.
