המפרסמים: לפתוח את ערוצי הכבלים והלוויין לפרסומות
המפרסמים והפרסומאים במכתב לשרת התקשורת וליו"ר ועדת הכלכלה: "ערוץ 2 החל לגלות סימפטומים מדאיגים של התנהגות מונופוליסטית. יש להקים ועדה ציבורית שתבחן פתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לפרסומות"
המפרסמים והפרסומאים מבקשים משרת התקשורת, דליה איציק, ומיו"ר ועדת הכלכלה, ח"כ אמנון כהן, לפתוח את ערוצי הכבלים והלוויין לפרסומות. במכתב ששלחו לשניים מנכ"ל איגוד המפרסמים, תלמה בירו, ומנכ"ל איגוד חברות הפרסום, יגאל בראון, דורשים השניים להקים ועדה ציבורית שתבחן את פתיחת ערוצי הכבלים והלוויין לפרסום.
הצעד בא בעקבות כוונתן של זכייניות ערוץ 2, קשת ורשת, להעלות את מחירי הפרסום בערוצים בעקבות לוח השידורים החדש. שתי הזכייניות אף שלחו באחרונה לחברות המדיה מכתב ובו מחירונים חדשים. גם ערוץ 10 הודיע על כוונתו להעלות את מחירי הפרסום. בעקבות זאת, החליטו ככל הנראה המפרסמים והפרסומאים לנסות ולהלחיץ את קשת, רשת וערוץ 10 באמצעות מכתב זה.
וכך כתבו, בין היתר, בירו ובראון לדליה איציק ולאמנון כהן: "לפני כ–12 שנה, כאשר נפתחו שידורי הטלוויזיה המסחרית, במסגרת חוק הרשות השנייה, דובר על תקופת הסתגלות של 5 שנים ראשונות, מיום הקמת הערוץ השני, שלאחריה יפתחו לפרסום גם ערוצי הכבלים ואחריהם הלוויין. שרי התקשורת, כמו גם יושבי הראש של ועדות הכלכלה של הכנסת, שכיהנו בתפקיד מאז ועד היום, חזרו ודנו בנושא, אך טרם הצליחו להוציא כוונה זו אל הפועל.
"בימים אלה, לאחר שערוץ 2 הפך לערוץ של שני זכיינים בלבד, וערוץ 10 עדיין אינו מהווה לו תחרות אמיתית, עולה צורך זה ביתר שאת, שכן עוד בטרם יבש הדיו על כתב הזיכיון החדש של זכייני הערוץ השני, החל ערוץ 2 לגלות סימפטומים מדאיגים של התנהגות מונופוליסטית אשר אפיינה בעבר את הערוץ ואשר מנעה תחרות אמיתית במדיה זו.
"העדר תחרות כזו פוגעת ישירות בכלל החברות במשק, אשר רואות בפרסום בטלוויזיה כלי שיווקי רב עוצמה, ואולם ראשון הנפגעים הינו, כתמיד, הצופה – הצרכן. לפיכך - אנו פונים אליכם, בשם המפרסמים והפרסומאים בישראל, בקריאה להקים ועדה ציבורית אשר תבחן את פתיחת ערוצי הכבלים והלווין לפרסום.
"צעד זה", כותבים בירו ובראון, "יוביל להוזלת עלויות דמי המנוי המשולמים ע"י מנויי הכבלים והלוויין, ויפתח בפני הפרסומאים והמפרסמים אפשרויות רבות נוספות אשר אינן קיימות במבנה הנוכחי של תעשיית הטלוויזיה בארץ".
