פרסום סמוי: נולדו לרקוד, ולשתות מי עדן

פרסום סמוי בתוכנית נולד לרקוד. זכייניות הרשות השנייה מוצאות להן דרכים משלהן לעקוף את כללי הרשות השנייה בנושא הפרסום הסמוי.

במוצאי שבת היתה זו הזכיינית קשת, שבמסגרת השידורים שלה משודרת תוכנית הריאליטי "נולד לרקוד". בתוכנית ששודרה בערוץ 2 התחרו שמונה זוגות רקדנים, כשבסיום כל ריקוד ניגש אליהם המנחה, צביקה הדר, הציע להם מים, והגיש להם בקבוק מים גדול שלוגו חברת מי עדן התנוסס עליו.

הדר לא הגיש במקרה בקבוק של מי עדן למתחרים: החברה כבר הודיעה כי היא נותנת חסות לתוכנית "נולד לרקוד" לאורך העונה, ואף אמורה להעניק בסיום העונה לזוכה בר מי עדן חמים וקרים עם שירות "מי עדן עד אליך", למשך 5 שנים. במי עדן, אגב, טוענים כי  לא מדובר בפרסום סמוי, ובמקרה הוגשו לרקדנים בקבוקים שלהם, ובכלל לא ראו את הלוגו.  

כללי הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו (אתיקה בפרסומות בטלוויזיה) קובעים, כי "לא יפרסם בעל זכיון דבר שהוא בגדר פרסומת אלא בדרך של תשדיר פרסומת", וכן "לא ישדר בעל זכיון דבר שהוא בגדר פרסומת מוסווית, פרסומת בלתי מודעת או פרסומת אגב". הרשות מגדירה "פרסומת אגב" כפרסומת המופיעה, לכאורה בדרך אגב. "פרסומת מוסווית" מוגדרת כפרסומת המשודרת באופן שצופה סביר עלול שלא לזהות שיש בה פרסום למוצר או שירות.  

בעבר,אגב, קנסה הרשות השנייה בדקות פרסום זכייניות, וביניהן ערוץ 10, שהפרו את הכללים בעניין פרסום סמוי. ועדת האתיקה בה יושבים נציגי הרשות השנייה, איגוד המפרסמים ואיגוד חברות הפרסום תתכנס ב-21 בינואר לדיון בנושא התוכן השיווקי בתוכניות טלוויזיה.

מהרשות השנייה נמסר, כי "הרשות בודקת את הנושא". בקשת טוענים, כי "החסות עומדת בהתאם לכללי הרשות השנייה".