אז מי יטוס לניו יורק?
קיבלנו אלפי הצעות, בחרנו את אלה שנראו לנו - ועכשיו תורכם לבחור, מה הסיסמה הכי טובה לישראל?
בסוף הטור הזה מחכה לאחד מכם כרטיס טיסה לניו-יורק. מבצע "הסלוגן של המדינה" של ארגון "ישראל בלב" נכנס לשלב המכריע – שלב ההצבעה של הגולשים. ביום חמישי הבא נדע מי יצטרף אלינו למסע הסברה של שבוע. אבל לפני זה, קצת נוסטלגיה.
לפני שנה בדיוק, כשהתמודדתי בתוכנית "השגריר", מצאנו את עצמנו – קבוצת הבנים - בעיצומה של המשימה המאתגרת והמדליקה מכולן: להפיק סרט פרסומת על ישראל לשידור ברשת ה-אם. טי.וי. הסתגרנו במשרדי חברת הפרסום "אדלר חומסקי ורשבסקי", וניסינו לחשוב על תסריט פגזי שגם יסתיים בשורת מחץ פגזית לא פחות. באיזשהו שלב עלה המשפט Israel, expect the unexpected וכולנו הסכמנו שהוא גאוני, מבריק ושנון אש. קצר, קולע ותמציתי – מה עוד צריך? שמחים וטובי-לב חלקנו אותו עם אנשי המקצוע של המשרד, אבל לתדהמתנו מנהל הקריאייטיב של אדלר חומסקי דווקא חשב שמדובר בסיסמא בעייתית. על רקע כל הפיצוצים והפיגועים שרואים בטלוויזיה, הוא אמר לנו, הדבר האחרון שמישהו בחו"ל רוצה זה שמשהו לא צפוי יקרה לו בישראל. באותו רגע קיבלנו את השיעור הראשון בהסברה: לפעמים, יותר קל לסכם מסר בהרצאה של שעה מאשר במשפט אחד בן ארבע מילים. מבויישים וחפויי ראש חזרנו לשולחן הדיונים.
נזכרתי באפיזודה הזו השבוע, כשגיליתי את אותה סיסמא – Israel, expect the unexpected בתיבת הדואר של מבצע "הסלוגן של המדינה" של ארגון "ישראל בלב". תזכורת קצרה: לפני שבוע ביקשנו מכם לעזור לנו למצוא משפט-מחץ שיעזור להציג את ישראל בעולם. הכללים היו פשוטים: הגו משפט קצר ומבריק באנגלית שמתמצת את המסר של הארגון, והטוב ביותר יזכה את בעליו בטיסה לארה"ב והתלוות לפעילות הסברה. אם להודות על האמת, ציפינו לכמה עשרות חובבי הסברה מושבעים שיהגגו כמה עשרות סלוגנים. אבל במהלך השבוע האחרון הוצפנו באלפי משפטים, שהותירו אותנו ב"ישראל בלב" די המומים. וגם את מייסד הארגון, ג'ואי לואו.
משועממים או מתלהבים?
"מה שממשיך להדהים אותי אצל הישראלים הוא עד כמה אכפת להם מהמדינה שלהם", אומר ג'ואי."אם חושבים על זה שרק ביום חמישי שעבר הכרזנו על המבצע ועד סוף השבוע כבר היו לנו אלפי תגובות, זה אומר שני דברים: או שישראלים הם אנשים מאוד-מאוד משועממים שיושבים ליד המחשב שלהם ומחכים למצוא משהו לעשות, או – וזה מה שאני רוצה להאמין – שישראלים מרגישים רגשות חזקים כלפי ישראל. אנחנו ב'ישראל בלב' רואים את התופעה הזו כשאנחנו מחפשים סטודנטים צעירים ורהוטים כדי שיסיירו איתנו ויפיצו את התדמית הטובה של ישראל בעולם. כל-כך הרבה אנשים שולחים לנו את קורות החיים שלהם ומבקשים להצטרף למסעות שלנו. השם 'ישראל בלב' אומר כל-כך הרבה, ואני מקווה שנוכל להשתמש מעכשיו גם בסלוגן כשאנחנו משכנעים אנשים צעירים לבוא ולבקר בישראל".
מבין אלפי התגובות ששלחתם, בררנו עבורכם סלוגנים שבעיננו היו המתאימים ביותר. בררנו – זה אומר ג'ואי, מספר מתנדבים מהארגון, ודורון גולדנברג - שהוא בעלים משותף בחברת המיתוג "פירמה". אגב, זה לא אומר שלא היו סלוגנים טובים אחרים, רק שלא תמיד הם משרתים את המטרה שלנו. רוצים דוגמאות? סלוגן כמו Israel Rocks הוא חמוד אבל בעייתי: על רקע האינתיפאדה האחרונה, ממש לא כדאי לצרף את המילה "רוקס" (אבנים) למילה "ישראל". אותו דבר עם Israel – Just Jew It גם זה סלוגן מעורר חיוך, אבל יש מוקש: אחד המסרים שישראל רוצה להעביר הוא שמדובר במקום עם פתיחות לדתות ואמונות שונות, והסלוגן הזה לא ממש מסתדר עם הגישה הזו. ועוד סלוגן בעייתי הוא Israel – rest in Peace עם כל הכבוד לרצון שלנו ב"פיס", את הביטוי "רסט אין פיס" משמיעים בלוויות, ואם יש משהו שאנחנו לא רוצים להזכיר בהקשר של ישראל, זה לוויות. בקיצור, בחרנו מבין אלפי הסלוגנים עשרה טובים מאוד שיכולים להיות "הסלוגן של ישראל", ועכשיו הגיע רגע האמת: לבחור את השופרא דשופרא, הסלוגן של הסלוגנים.
אז זהו, זו ההזדמנות שלכם להחליט איך ראוי "למכור" את המדינה. לא מומחים, לא דוברים, לא פקידים ולא פרסומאים. אתם, הגולשים, תקבעו איך ישראל תוצג בחו"ל. תצביעו עבור זה שנראה לכם המקורי, הנועז, והמחוכם מכולם. סלוגן אחד יזכה בתואר "הסלוגן של המדינה", ומי שחיבר אותו יטוס בסוף פברואר לארצות הברית, ויתלווה במשך שבוע לפעילות הסברה. בהצלחה!
איתן שוורץ זכה בתוכנית "השגריר" בערוץ 2 והוא עוסק בהסברה בקמפוסים אמריקאיים מטעם ארגון "ישראל בלב"
_a.jpg "צילום: רעות חפץ")
