סקר ynet: הישראלי "מת" על חידושים

הציבור הישראלי, מסתבר, אוהב חידושים, לא מגלה חשדנות כלפי מוצרים חדשים שעולים על המדף וגם לא מהסס לשלוף את הארנק ולשלם בעבורם. ולראיה: 76% מהציבור נוהגים להתנסות מדי פעם במוצרים ומותגים חדשים. הפתיחות לרכישת מותגים ומוצרים חדשים גבוהה יותר בקרב נשים, אוכלוסיה עד גיל 49, בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה ודתיים. נתונים אלה עולים מסקר שביצע עבור ynet מכון המחקר מידע שיווקי סי. איי, בהנהלת נעם רז ומרב שפירא. הסקר כלל 502 מרואיינים, בגילאי 18 ומעלה.

בתחום ההלבשה וההנעלה וכן בתחום המזון, קיימת הפתיחות הגבוהה ביותר להתנסות ורכישת מותגים ומוצרים חדשים. על פי הסקר, 46% מהציבור מוכנים לרכוש מותגי הלבשה חדשים ו-41% מוכנים להתנסות במוצר מזון מסוג חדש. דתיים, בעלי השכלה והכנסה גבוהות, מגלים פתיחות גדולה יותר למוצרים חדשים בתחומי המזון וההלבשה בהשוואה לאחרים. נשים יותר מגברים מגלות פתיחות בתחום ההלבשה והמזון.  

כ-30% מהנשאלים הביעו פתיחות לרכישת מוצרים חדשים בתחום המוצרים לבית (כלי מטבח, רהיטים), תחום מוצרי החשמל והאלקטרוניקה ותחום מוצרי הטיפוח והבשמים. נשים, יותר מגברים, מגלות פתיחות בתחום מוצרי הטיפוח, מוצרים לבית וחומרי ניקיון. גברים מוכנים להתנסות גבוהה יותר בתחום מוצרי החשמל.    

לא מושפעים מפרסומות

עוד עולה מהסקר, כי שני הגורמים המרכזיים שמשפיעים על ההחלטה לרכוש מותגים ומוצרים חדשים הם המלצה של מכרים (32%) ומבצעים והנחות (28%). המלצה של מכרים משפיעה על החלטות הקנייה בעיקר בקרב בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה. מבצעים והנחות משפיעים על החלטות הקנייה בעיקר בקרב אוכלוסיה בגילאי 18-49, בעלי הכנסה ממוצעת ומעלה ומשפחות עם ילדים.

דווקא פרסומות ועיצוב המוצר הם בעלי השפעה פחותה על ההחלטה לרכוש מותגים ומוצרים חדשים, לפחות ברמה ההצהרתית. בעלי השכלה נמוכה מודים בהשפעת פרסומות יותר מאחרים. 11% ציינו כי הם מושפעים מפרסומות ו-7% מעיצוב המוצר. נשים מושפעות יותר מגברים מהמלצה של חברים (33% לעומת 31%) וגברים מושפעים יותר מנשים מפרסומות (12% לעומת 10%). מבצעים והנחות משפיעים יותר על נשים מאשר על גברים (29% לעומת 26%) ונשים גם מושפעות יותר מגברים מאריזת המוצר (8% לעומת 6%).