המותג החדש של משרד החוץ: ישראל
תכנית שעליה עבדו אנשי משרד החוץ לצד טובי הפרסומאים בארץ מתכוונת להפוך את מדינת ישראל למותג נחשק ומעורר הזדהות. הגישה השיווקית שבה נוקט משרד החוץ מבקשת לטשטש את התדמית המלחמתית ובמקומה להציג את "ישראל האיכותית, שלא מוצאת את ביטויה ביום-יום"
בתום תהליך עבודה חשאי וארוך הודיעה היום מחלקת ההסברה במשרד החוץ כי ישראל עומדת למתג את עצמה, כדי לשנות את תדמיתה. הקהל שאליו יופנה המותג "החדש" מורכב גם מאזרחי המדינה וגם מאזרחי העולם, במטרה לעורר הזדהות ואהדה.
תהליך מיתוגה של מדינת ישראל ארך כשנתיים והוא נרקם והתגבש על ידי אנשי מחלקת ההסברה במשרד החוץ שעבדו עליו לצד טובי הפרסומאים בארץ. פרטי התכנית המלאים יוצגו ביום רביעי הקרוב, במסגרת כנס שייערך במלון שרתון בתל-אביב.
בכנס ישתתפו שרת החוץ ציפי לבני, פרסומאים, אנשי הסברה ואנשי מפלגת קדימה. משרד החוץ הממונה על התכנית, מתכנן להפעילה תחילה בישראל ובשלב השני במדינות העולם. הכוונה היא להציג את "ישראל האיכותית, אשר אינה מוצאת את ביטויה בחיי היום-יום של אזרחי המדינה והעולם", כהגדרת מארגני הכנס.
לדברי אמיר גיסין, ראש מחלקת ההסברה במשרד החוץ, "הסכסוך שבו מצויה ישראל מאז הקמתה מאפיל בדעת-הקהל בעולם על תכונותיה ועל יכולות אזרחיה ופוגע במעמדה הפוטנציאלי בכל אחת מזירות התחרות". גיסין ציין כי משרד החוץ "עושה שימוש בכלים מתקדמים אשר שאולים מתחום השיווק - האחרון שבהם הוא הכלי של מיתוג המדינה".
במובנים רבים תכנית המיתוג של משרד החוץ מהווה חלק ממגמה עולמית של מיתוג מדינות. מדינות רבות דוגמת ספרד, יוון וטורקיה עשו זאת בשנים האחרונות במטרה לשפר את תדמיתם בעיניי אזרחי העולם ולהביא לתנופה תיירותית וכלכלית במדינתם.
