מוציאים את המקסימום מהפרסומת

פרסום שמספק גם בידור מצליח למשוך את תשומת הלב ממי שמשתדל להתעלם מפרסומות. יחד עם זאת, קשה מאוד ליצור פרסומת בת 30 שניות, שתצליח לבדר, לרתק ולספר סיפור - וגם להעביר את המסר הפרסומי כך שיגרום לשינוי אצל קהל המטרה בתפיסה, במודעות או בהתנהגות.

על הקו העדין שבין "חוויה קולנועית גדולה מהחיים" לבין "פרסומת שמוציאה את המקסימום מהצופים" עומד סרט הפרסומת המרשים ביותר של "יס מקסימום". הסרט, שמקדם את המכשיר "yes Max", מבוסס על הסרט ההוליוודי גלדיאטור ופותח בסצנה סוערת ואלימה שבה הגלדיאטור נלחם בזירת הקולוסאום.

מתוך הפרסומת. "אני לא שר עוד פעם"

לפתע, בשיא האירועים, עשירית השנייה לפני שהגלדיאטור עורף את ראשו של יריבו, עוצר ה"קיסר" בסרט את הגלדיאטור כי "התינוק של קפלן בוכה". התינוק של קפלן הוא כמובן התינוק של לקוחות yes הצופים בסרט בבית. הגלדיאטור (למרות מחאותיו הנמרצות "אני לא שר עוד פעם") ושאר המשתתפים בסרט ההוליוודי שרים שיר-ערש לתינוק עד שהוא נרדם ואפשר להמשיך להילחם (ולערוף את ראשו של המתחרה).

עכשיו הגענו לקשר בין הסרט למוצר אותו הוא מפרסם, דהיינו המקליט הדיגיטלי yes Max. לאחר צפייה שנייה ושלישית ברור (לי) שהסרט ממחיש לנו את התכונה של המכשיר, המאפשרת לבעליו לעצור באמצע סרט שמשודר באותו הרגע בטלוויזיה, להרדים את התינוק שהתעורר בדיוק בקטע הכי מותח של הסרט (תכונה שתינוקות מתוכנתים אליה בברירת מחדל שלהם) ולחזור בדיוק לאותה הנקודה המותחת, בלי להפסיד שנייה.

הקריינות, לעומת זאת, במקום לחזק ולתאר את התכונה שבה התמקד הסרט, מדברת על "מקסימום סרטים, מקסימום סדרות, מקסימום ספורט" ומכשיר ש"ישנה את חווית הצפייה שלך". בסופו של דבר הצופה נשאר לדעתי עם החוויה והרבה פחות עם המסר. אפשר היה להוציא הרבה יותר מהפרסומת הנהדרת הזו.

פרסומת ל-yes max. משרד הפרסום: מקאן אריקסון

הכותבת היא מרצה ויועצת לשיווק ולפרסום