גוגל מתחילה לפרסם בטלוויזיה
זאת, בעקבות הסכם שחתמה גוגל עם חברת הלוויין EchoStar Communications על הגשת חלק קטן מהפרסומות ברשת הכוללת 13.1 מיליון מנויי הטלוויזיה
רשת הפרסום של גוגל מתפשטת גם לטלוויזיה. צופים בארצות הברית יתחילו לראות בקרוב פרסומות של החברה גם על גבי המסך הקטן. זאת, בעקבות הסכם שחתמה גוגל עם חברת הלוויין EchoStar Communications על הגשת חלק קטן מהפרסומות ברשת הכוללת 13.1 מיליון מנויי הטלוויזיה.
בעקבות ההסכם שהוכרז אתמול (ג'), גוגל מקווה כי הנוסחה האוטומטית שהביאה לשגשוג רשת הפרסום שלה באינטרנט תהפוך למכונת מזומנים גם במדיה "מסורתית" ומבוססת כמו הטלוויזיה.
"אנחנו סבורים כי אפשר להחיל רבים מעקרונות האינטרנט גם על עסקי הטלוויזיה", אמר קבל דסאי, מנהל מוצר מודעות הטלוויזיה בגוגל.
גוגל כבר עורכת ניסוי במערכת פרסום בטלוויזיה בשיתוף עם חברת Astound Broadband, במסגרתו מוצגות פרסומות וידאו אוטומטיות בכ-25,000 בתי אב בקונקורד – פרבר מזרחית לסאן פרנסיסקו. גוגל עדיין לא קבעה מתי תחל להפיץ מודעות מילים גם לרשת Dish של EchoStar.
הברית עם EchoStar – שירות הטלוויזיה בלוויין השני בגודלו בארה"ב לאחר DirecTV – עשויה לספק לגוגל אפשרות להגדיל את הנתח שלה בשוק הפרסום בטלוויזיה בארה"ב, המקיף כ-60 מיליארד דולרים (170 מיליארד דולרים בכל העולם).
גוגל כבר מפרסמת ברדיו ובעיתונים
פרסומות הטלוויזיה של גוגל לא יותאמו באופן כה הדוק למשתמשים (עקב חוקי פרטיות החלים על פרסום בטלוויזיה ולא בגלל מגבלה טכנולוגית) אלא יתבססו על מאפיינים דמוגרפיים כמו איזורים גיאוגרפיים, סוג התוכנית וכו'. גוגל תנתח מידע אנונימי שייאסף מהממירים הדיגיטליים של מנויי Dish ותחייב מפרסמים רק עבור מנויים שצפו בפרסומות במשך זמן מסוים שנקבע מראש.
מערכת הפרסום האוטומטית בטלוויזיה דומה לפרסום המקוון של גוגל עם הבדל משמעותי אחד – מודעות המילים של גוגל ברשת מקושרות למילות מפתח ספציפיות המוזנות במנוע החיפוש או תואמות לתכנים המוצגים בדף אינטרנט.
לא מדובר בגיחה הראשונה של גוגל מחוץ לפרסום המקוון. רשת הפרסום של החברה כבר כוללת פרסומות ברדיו ובמגזינים מודפסים, אך אלה עדיין לא הניבו הכנסות משמעותיות. למעשה, מודעות האינטרנט תרמו לרוב הכנסות החברה בשנה שעברה, בהיקף של 10.6 מיליארד דולרים.
שאיפות ההתפשטות של גוגל אל מעבר לגבולות האינטרנט עוררו חששות בקרב חברות המדיה המסורתיות. חששות אלה התגברו בעקבות רכישת YouTube בשנה שעברה עבור 1.76 מיליארד דולרים. גופי הטלוויזיה NBC ו-News Corp הודיעו לאחרונה על פיתוח אתר וידאו מתחרה ל-YouTube שיושק בקיץ.
חלק מהמבקרים תהו אם גוגל לא מתחרה גם בעצמה, כי הרי החברה מעונינת למשוך מפרסמים ל-YouTube. מגוגל נמסר כי פרסומות הווידאו שיוצגו למנויי EchoStar לא יחפפו לפרסום שישולב ב-YouTube.
לאחרונה דווח כי גוגל הצטרפה למתמודדות על רכישת DoubleClick, החברה המובילה בהגשת פרסומות באינטרנט. חברה נוספת המעוניינת ב-DoubleClick היא מיקרוסופט.
