האם הגבר שלך הוא רטרוסקסואל?

מחקרים המתפרסמים חדשות לבקרים בעיתונות העולמית, גורמים לנו לא אחת לתפוס את ראשנו בייאוש: איך נדע האם הגבר שלנו הוא מטרוסקסואל או רטרוסקסואל? האם הוא דמות האב? ואולי הוא בכלל שילוב של כל אלה?

אנחנו לא לבד. גם מיטב המוחות בתחום השיווק העולמי, בדגש על תחומי האופנה והקוסמטיקה, מקדישים משאבים ומחשבה לנושא. מדי פעם הם גם מנסים לעשות קצת סדר, כדי להבין כיצד עליהם לשווק את מרכולתם ולמקד את מאמציהם ישירות בצרכנים הפוטנציאליים.

מחקר שהתפרסם לאחרונה ב"ביזנסוויק" סייע לנו לבנות כאן את המדריך הבא, שבעזרתו תוכלי לזהות את הגבר שלך.

המטרוסקסואל

זהו הטיפוס שהכי קל לזהות, אולי משום שהוא פשוט השתלט על חיינו בשנתיים האחרונות. המטרוסקסואל הוא הגבר שמחובר לצד הנשי שלו, רוכש מוצרי קוסמטיקה, אופנה ובישום, ולא מחכה לאישה שלו שתקנה לו משהו. המטרוסקסואל אינו מתבייש להיכנס לכל רשת אופנה לנשים שיש בה גם קולקציה לגברים, בדיוק כשם שאין לו בעיה לקנות את הבושם הפופולרי והוותיק של ז'אן פול גוטייה שבקבוקו מתאפיין בקווים עגולים ורכים.

המטרוסקסואל גם קורא ומתעדכן בחידושי האופנה האחרונים ומקפיד על הופעתו, כמו גם על תזונה בריאה, כושר למראה חטוב וכו'. לא במקרה רוב הגברים המטרוסקסואליים הם נאים וחתיכים.

מקפיד ומוקפד. שלומי סרנגה (צילום: רונן אקרמן)

הרטרוסקסואל

אז מי הוא בעצם הגבר הרטרוסקסואל? ובכן, מחקר שיווק שונים מספרים כי זהו הגבר שרואה את הקמפיינים המיועדים למטרוסקסואלים וצועק "עצור!" - הוא רוצה לחזור לימים שבהם גבר התנהג כמו גבר, במובן האולד-פאשני של המילה - הגבר שרואה את קרם הלחות והפילינג של אשתו ולא רואה שום קשר בינו לבינם. הוא רוצה לאכול המבורגר עם ערימה של צ'יפס נוטף שמן, ולא מעוניין שידברו איתו על בריאות ועל מזון אורגני.

מה הוא כן רוצה? לחזור לאחור לימים שלפני המטרוסקסואליות, שבהם זה היה בסדר להיות גבר זרוק ולא מודע. הוא גבר שלא מסתכל במראה, ורוצה שיכבדו אותו ויעריצו אותי בזכות הגבריות שלו, משל היה אומר: אני מאצ'ו ואני גאה בזה.

תעשיית השיווק מצאה דרך אל ליבו של הרטרוסקסואל כשהחלה לעצב מוצרים ולשווקם אל הגבר ה"ישן". הטרנד, שראשיתו באירופה והמשכו בארה"ב, מתבטא בעיצוב מוצרים בקווים נקיים, ישרים ופשוטים, בעיקר בצבעי אפור ושחור, ללא זכר לעיצובים הרומנטיים המוכרים.

מאחר והרטרוסקסואל מחפש להיות שונה בכל דרך מהמטרוסקסואל, הוא יעדיף לרכוש את בגדיו לא באותן חנויות שבהן נמכרים גם בגדי נשים, אלא בחנויות לגברים בלבד. המעצב הראשון שזיהה את המגמה היה קלווין קליין ומייד אחריו נהו גם אחרים, ביניהם רלף לורן וג'ון וורווטוס האמריקאי, שמעצבים אך ורק לקהל הגברי ומוכרים את עיצוביהם בחנויות לגברים בלבד.

המודרני

הוא לא מטרו, וגם לא לגמרי רטרו. אך יש בו גם מזה וגם מזה - הוא משהו באמצע. גבר בשנות העשרים-שלושים שלו, שלא מתבייש לעשות שופינג וגם לאהוב את זה (בניגוד לאבא שלו שסולד מזה). 

נוח לו בחברת נשים אבל הוא לא אוהב ללכת איתן לשופינג, ממש לא. בעניין הטיפוח הוא פרקטי ושמרני בעת ובעונה אחת: מצד אחד הוא יודע שהוא זקוק לקרם לחות ולג'ל לשיער, אבל אין מצב שהוא יסכים לעשות מניקור. כאן עובר הגבול.

קצת מזה וקצת מזה. אסי כהן מטופח ופרקטי (צילום: אלדד רפאלי)

האבא

זהו הטיפוס שזוכה להתייחסות המועטה ביותר מצד מומחי השיווק. ולמה הם עושים זאת? כיוון שברגע שהוא מתחתן והופך לאב לילדים, הוא שם בצד את הצרכים האישיים שלו, וכל מה שהוא קונה או זקוק לו קשור לילדיו או לרשימת הקניות שאשתו הכתיבה לו. 

הגבר הזה נראה כאילו לא יזיקו לו כמה עצות בנושאי לבוש וטיפוח מילדיו כשיתבגרו. אולם, מומחי השיווק גם אינם מוותרים עליו - משום שהגיל שבו הפך לאבא, הוא גם שיאה של הקריירה שלו - זוהי התקופה שבה הוא מרוויח הכי הרבה.

בהחלט לא יזיקו כמה טיפים מהבת. גורי אלפי (צילום: ענת מוסברג)

הטינאייג'ר

הגברבר הצעיר - הוא עדיין לא גבר, יותר טינאייג'ר. אבל מצד שני הוא אחראי, בוגר, מבין עניין, ופרגמטי יותר מבני הנוער בדור הקודם. חוקרי תרבות שהתבוננו בסוג זה של בני נוער מצאו שהם בנים להורים שהתייחסו לילדיהם כשווים בין שווים.

הגבר הזה, או יותר נכון גברבר, הוא מומחה לגאדג'טים, רוכש און ליין את מה שהוא צריך (כיוון שהוא לא מכיר עולם שאין בו אינטרנט). הוא גם לא לובש בגדים שאינם מותגים, ואף סולד מהם. תנו לו אדידס ודיזל, ותעזבו אותו בשקט מבגדים משוק הכרמל.

הטינאייג'ר האחראי והבוגר מהדור החדש. מייקל לואיס (צילום: מאיר פרטוש)