שתף קטע נבחר

"המשבר הכלכלי? הדבר הכי טוב שקרה לנו"

כך אמר היום ל-ynet קווין קון, מבכירי יצרנית מכוניות היוקרה ב.מ.וו. אמירה מעט מפתיעה, בהתחשב בירידה דרמטית של 25% במכירות היצרנית בחודש נובמבר, ותחילתה של תוכנית התייעלות מקיפה הכוללת פיטורי 8,100 עובדים עוד החודש

"המשבר הכלכלי העולמי הוא הדבר הכי טוב שיכול לקרות לנו". את הקביעה המפתיעה הזו מספק קווין קון, בכיר ביצרנית הרכב ב.מ.וו, שהגיע לביקור בישראל. "זה רק טבעי", המשיך ואמר: "כל כלכלה וכל שוק צריכים לעבור את המחזוריות הזו - את העליות ואת הירידות, את השגשוג וגם את ההתכווצות שאנחנו חווים עכשיו".

 

אלא שמאחורי האופטימיות המאוד מפתיעה של קון, ניצבת מציאות עגומה במיוחד: מכירות רכב בכל העולם צנחו בשיעור של עשרות אחוזים בחודשים האחרונים. ב.מ.וו עצמה סבלה מירידה דרמטית של כ-25% במכירות בנובמבר, ורווחיה ברבעון השלישי של השנה צנחו ב-62.9% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד. לאור המשבר הכלכלי המחריף, נאלצת ב.מ.וו בימים אלה לבצע מהלכי התייעלות כואבים, ובכלל זאת פיטורים של אלפי עובדים.


סדרה 7 החדשה - אוורור למושבים יעלה מעל 12 אלף שקלים

 

אם כן, למה סבור קון - שהגיע ארצה לאירוע השקת סדרה 7 החדשה - שהמשבר הוא דבר כל-כך טוב? "זה גורם לכולנו, לכל יצרניות הרכב, לחשוב מחדש על כל היבט בפעילות שלנו". החשיבה מחדש עליה מדבר קון, כוללת את התאמת היצע המכוניות של היצרניות לתנאים הכלכליים החדשים: כך למשל, ב.מ.וו משקיעה מאמצים ניכרים בפיתוח טכנולוגיות להפחתת צריכת הדלק ופליטת המזהמים של כל מכוניותיה. למעשה, בספטמבר הקרוב תציג היצרנית את הגרסה ההיברידית של סדרה 7 החדשה, ובכך תצטרף למועדון גדל והולך של יצרניות המציעות גרסאות כלאיים, המשלבות מנועי בנזין עם מנועים חשמליים.

 

מכונית חשמלית בדרך?

דוגמה נוספת שמציג קון להתמודדותה של ב.מ.וו עם המשבר, היא יוזמת הפיתוח של מכונית חשמלית: לאחרונה החלה היצרנית בניסוי הכולל 500 מכוניות מיני, המונעות על-ידי מנוע חשמלי. לדברי קון, חלק ניכר מההצלחה של מכוניות חשמליות טמון בשיתוף פעולה בין ממשלות לסקטור הפרטי. "כמובן שחשוב מאוד לספק ללקוחות דרך לטעון את המכוניות האלה, ואת זה ניתן לעשות רק תוך שיתוף פעולה בין יוזמה פרטית לממשל". עם זאת, קון אופטימי באשר לעתידה של המכונית החשמלית, וסבור כי בעתיד נראה אותה תופסת תפקיד חשוב יותר בתעשיית הרכב.

 

היבט נוסף הנדרש לבחינה מחודשת הוא הפעילות הפיננסית של היצרנית: כיום, ב.מ.וו נסמכת במדינות רבות - ובעיקר בארה"ב - על מכירה באמצעות ליסינג מימוני ללקוחות פרטיים. אלא שהמשבר הכלכלי פגע קשות גם בלקוחות אמידים, וכעת רבים מתקשים לעמוד בתשלומים החודשיים. לדברי קון, הפתרון של ב.מ.וו פשוט אבל כואב: היצרנית נאלצת להקל על לקוחותיה, דבר המתבטא בפגיעה ברווחיותה.

 

אז מה יהיה?

כמובן שיכולתה של ב.מ.וו להקל על הלקוחות מוגבלת: כיום, אחרי מספר שנים רצופות של שיאי מכירות ורווחיות, היצרנית יכולה להרשות לעצמה לבוא לקראת לקוחות. אלא שאם המשבר יתארך ויחמיר, סביר להניח שגם יצרנית מבוססת ורווחית כמו ב.מ.וו תיאלץ למצוא דרכים להקטין באופן דרמטי את הוצאותיה. ומכאן שהשאלה החשובה ביותר היא מתי צופים בב.מ.וו שהכלכלה העולמית - ואיתה תעשיית הרכב - יחלו לצאת מהמשבר?

 

למרבה הצער, קון אינו איש בשורה - אין לו תאריך מדויק לסיום המשבר, והוא גם אינו יודע אם תעשיית הרכב כבר עברה את הגרוע ביותר. לדבריו, להחלטת הממשל האמריקני בנוגע לסיוע לשלוש יצרניות הרכב הגדולות, תהיה השפעה דרמטית על הכלכלה: אם יוענק סיוע, יתכן כי יהיה בכך משום מפנה חיובי עבור כל התעשייה.

 

כמה עולה שבע?

כאמור, קון מבקר בישראל לרגל השקת סדרה 7 החדשה - הדור החמישי של מכונית הדגל של ב.מ.וו. למרות המשבר הכלכלי, אין בכוונת היבואנית, קמור מוטורס, להגמיש באופן ניכר את מדיניות התמחור: מחיר גרסת ה-740 (3.0 ליטר, 326 כ"ס, 45.9 קג"מ) מתחיל ב-750 אלף שקל; מחיר גרסת ה-750 (4.4 ליטר, 407 כ"ס, 61.2 קג"מ) מתחיל ב-890 אלף שקל מסחררים.

 

אלא שזו רק ההתחלה. רשימת התוספות ארוכה ומרשימה כרגיל, אך כך גם המחירים: הידעתם שממשק ל-iPod המוני, יעלה לנדיבים שבכם 3,400 שקל? במידה ותחשקו באוורור הישבן, ישמחו יבואני ב.מ.וו לספק לכם מערכת מתאימה למושבים האחוריים, תמורת 12,300 שקל. ואם אתם אוהבים מוזיקה, סביר להניח שתבחרו בחבילת בידור הולמת ליושבים מאחור, בסכום של 61,500 שקל. אגב, אם לא התלהבתם מהחישוקים המקוריים, תוכלו לשלם יותר מ-30,000 שקל עבור חישוקים אחרים.

 

עם זאת, יש לציין כי מדיניות המחיר הרשמית - של ב.מ.וו, כמו גם של יבואניות יוקרה אחרות - אינה בהכרח זו הנהוגה באולם התצוגה, בוודאי שלא כיום: בחודשים האחרונים ניכרת בשוק הקטן והאקסקלוסיבי תחרות מחירים כמעט חסרת תקדים, במסגרתה מעניקים יבואנים שונים הנחות והטבות בשיעור שעשוי להגיע ל-25% ממחיר המחירון.

 

לפנייה לכתב/ת
 תגובה חדשה
הצג:
אזהרה:
פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
ynet רכב בפייסבוק
לוח winwin
מומלצים