חיים בג'ינס

"Evisu"

את לא ממש בקטע של וינטג'? דלגי אל המותג הבא. "Evisu" (על שם אל הכסף הבודהיסטי־יפני) היא חברת יפנית שהוקמה באוסקה בשנת 1991 על ידי Hidehiko Yamane. אדון יאמאני התייאש מגזרות הג'ינסים של החברות המסחריות, והחליט לתפור בעצמו את מכנסי ג'ינס הווינטג' המושלמים. הבחור החליט לקחת את העניין צעד אחד קדימה; וכדי להשיג את התוצאה הכי אותנטית וקרובה למקור, החברה מייצרת את הג'ינסים במכונות טקסטיל ישנות בטכנולוגיה של פעם. סמל המותג הוא דג, כיוון שדגים וכסף הם שניים מתוך חמשת הדברים האהובים ביותר על יאמאני (השאר הם בירות, נשים וגולף – לאו דווקא בסדר הזה).

ממש כמו פעם. "Evisu

השיגעון שלהם: הג'ינסים מיוצרים בשיטות אריגה מסורתיות, ולא על נול מודרני. גם תהליך הצביעה נעשה בשיטות ישנות, ועל חלק מהג'ינסים אף מוטבע הלוגו בעבודת יד.

"Nudie Jeans"

לא רק רהיטים מגיעים אלינו משבדיה, גם ג'ינסים די קוליים. אממה, לעומת הרהיטים הפשוטים והזולים של "איקאה", ב"Nudie" לא תמצאי שם דבר זול. או פשוט. מאחורי המותג המצליח עומדים אנשים שיבינו ללבך כשימות לך הג'ינס משימוש יתר. מריה אריקסון, עובדת לשעבר ב"Lee" האירופאית, הקימה את המותג בתחילת שנות ה־2000. היא אספה חבורת יוצרים בעלי תשוקה לא קונבנציונלית לג'ינסים, שחולקים אותה עם כל מי שמתאבל על זוג מכנסי ג'ינס שחוקים ממש כאילו היה חבר קרוב. אם חיפשת את הג'ינסים הכי טרנדיים שהאחיות אולסן מזילות עליו ריר – שכחי מזה, זה לא זה. ב"Nudie" ממש לא סובלים טרנדים, ומתעלמים משיגעונות אופנתיים חולפים. הם מעדיפים להישאר נאמנים לג'ינס, ובאתר הרשמי שלהם הם מעריצים את היכולת המופלאה של הג'ינס להזדקן יפה ולהפוך על ידי המשתמש בו לעור שני. ככל שהוא חי יותר, הוא מקבל יותר אופי.

גם קולים וגם ירוקים. "Nudie

השיגעון שלהם: רוב הפריטים ש"Nudie" מייצרים עשויים מכותנה אורגנית ומיוצרים בטכנולוגיות אקולוגיות. כל מי שמשתתף בייצור הג'ינסים מחויב לשמור על תקנות הפועלים וזכויות האדם, ומתחייב לשמור על איכות הסביבה והעולם. ובמילים אחרות: את הג'ינסים לא תופרים ילדים סינים קטנים בעבור דולר וחצי לשעה. ריספקט! 

"Ksubi"

אחרי ששיגרו את השחקנים הכי שווים להוליווד, החליטו האוסטרלים לייצא גם ג'ינסים איכותיים. את המותג "Ksubi" המציאו חמישה גולשים בשנת 2000. בין גלישה אחת לשנייה ונגינה בלהקת רוק, ניסו החמישה למצוא ג'ינסים שיתיישבו עליהם כמו שצריך, מה שנקרא בול! כשגבר הייאוש, הם החליטו לייצר את הג'ינסים שלהם בעצמם.

בהתחלה הם מכרו את הג'ינסים שעיצבו בתחנת מטרו נטושה באוסטרליה. כמו בסיפור סינדרלה קלאסי, תוך שנתיים הפך המותג ללהיט ביבשת ומחוצה לה. תחילה נמכר במחלקת הגלאם של "סלפרידג'ס" לצד מעצבים כמו סטלה מקרטני, מרטין מרג'יאלה ומארק ג'ייקובס, ומשם המשיך לבוטיקים רבים ברחבי העולם. את שם המותג מבטאים פשוט "סובי", ואם נדמה לך שאת מכירה עוד מותג אוסטרלי לג'ינסים עם סיפור חיים דומה שקוראים לו "Tsubi", זה משום שזה בעצם השם המקורי של החברה. מה שקרה הוא שחברת האופנה "Tsubo" התמרמרה שזה דומה מדי לשמה, ואיימה בתביעה. הפשרה הייתה החלפת האות הראשונה בשם.

מאוסטרליה באהבה. "Ksubi 

השיגעון שלהם: סלבריטי, סלבריטי ועוד סלבריטי. ברשימת הלקוחות המרוצים שלהם אפשר למצוא את קייטי הולמס, ויקטוריה בקהאם, אשלי אולסן, קיילי מינוג, סיינה מילר ומדונה.

"Earnest Sewn"

"Earnest Sewn" הוא הנציג האמריקאי שבחבורה. סקוט מוריסון, מעצב הבית לשעבר של "Paper Denim & Cloth", הקים את המותג ב־2004. משמעות השם ועיקרון העיצוב של המותג הוא: Every pair sewn in earnest - כל זוג נתפר ברצינות. מוריסון מביא גם קבלות על העניין הזה. כל זוג ג'ינסים שנתפר נבחן על ידי שלושה אנשים שונים, שמפקחים על תהליך הייצור שלהם מההתחלה ועד הסוף ומלווים את כל שלבי הייצור: עיצוב, תפירה ושטיפה. ב"Earnest Sewn" מקבלים צמרמורת מהמחשבה על המושג "פס ייצור", ואם זה מתאפשר – הם אפילו מעדיפים שתופר אחד יעבוד על זוג אחד של מכנסי ג'ינס מההתחלה ועד הסוף.

אובססיביות. התאומות מרי קייט ואשלי אולסן ב"Earnest Swen"

(צילום: asap)

השיגעון שלהם: איכות. תהליך השטיפות של הג'ינסים כולל גם ציורים בעבודת יד, שמבטיחים שכל זוג ג'ינסים לא יהיה דומה לאחר. וון אוף. תוסיפי את הפיקוח הנוקשה של הממונים על תהליך הייצור, וקיבלת מותג שפיתח אובססיה לעצמו.

"Current Elliot"

גם המותג הזה הוא תולדה של שני ישבנים שחיפשו ג'ינסים מתאימים ולא מצאו. מה עשו? החליטו לייצר מותג בעצמם. אמילי קורנט ומריט אליוט הן סטייליסטיות הוליוודיות הידועות באל־איי כצמד "MAUDE". לאחר שהתייאשו ממצאי הג'ינסים בסביבתן (כי הרי זה ברור שבלוס אנג'לס אין ממש חנויות שוות...) הן החלו לשפץ לעצמן דגמי וינטג'. הן קנו דגמים ישנים, בעיקר מהסבנטיז, והתחילו לעשות להם קסטומייזינג. אחרי שרשמו השתיים התלהבות מצד כוכבות הוליווד כמו מנדי מור, ניקול ריצ'י ואמה רובטרס, הן הרגישו שהגיע הזמן להשיק קו ג'ינסים משלהן בסגנון הווינטג'. כל דגם מגיע עם הפניה להיסטוריה שלו ולשנת הייצור של הדגם המקורי.

השיגעון שלהן: היסטוריה ויחסי ציבור מסיביים ברחבי עיר המלאכים.

"לנווין" "Acne"

החיבור בין "לנווין" לג'ינסים הוא לא רק עניין של פרימיום. פה מדובר כבר בהוט קוטור של ממש. כל זה התחיל לפני שנה, כאשר מר אלבר אלבז, מעצב הראשי של "לנווין", הכריז על שיתוף פעולה עם מותג הג'ינסים השבדי "Acne".

"Acne" הוקמה בשטוקהולם ב־1996 על ידי ארבעה חברים יצירתיים ששאפו להקים מותג לייף סטייל שימכור כל מיני פריטים נחשקים, ובמקביל לעזור לאנשים יצירתיים אחרים לפתח את המותג שלהם מתחומי הבידור, האופנה והטכנולוגיה. היום מונה קולקטיב החברה כבר 200 חברים העוסקים בין היתר באופנה, בעיצוב גרפי ובהפקת סרטים. את עניין הג'ינסים הם התחילו ב־100 זוגות יוניסקס של ג'ינסים כחולים עם תפרים באדום בהיר, שכיכבו בתחילה במגזין "Elle" השבדי ומשם עברו לבוטיקים הנבחרים בשטוקהולם והפכו לדבר החם בעולם האופנה.

מסתבר שכל ההתנהלות הזו מאוד מצאה חן בעיני אלבז, והוא החליט להפיק עם "Acne" קולקציית ג'ינסים – לראשונה בהיסטוריה של "לנווין". מיותר לציין שמדובר במהפכה של ממש, שהרי "לנווין" הוא מותג על שמתאים פחות לכוסיות בג'ינס ויותר לנשים עשירות שהולכות עם פודל בתור אקססורי.

אלבז הבטיח ללמוד לעומק מ"Acne" את טכניקות ייצור הבדים, והוא מצדו עומד לעצב 28 פריטים הכוללים שמלות, מכנסיים, ז'קטים וטופים – כולם עשויים ג'ינס. הקולקציה נחשפה באתר הרשמי של "Acne", ועתידה לצאת לחנויות בדצמבר. אנשים עם כסף וטעם טוב כבר הוסיפו את עצמם לרשימת ההמתנה.