ניו אינגלנד

"בלונדון יש טלוויזיה מצויינת" שרה חוה אלברשטיין לפני לא מעט שנים, וכנראה שכוונתה היתה ל-BBC. ב-87 שנות קיומה, הפכה רשות השידור הבריטית לענקית מדיה המספקת שידורי רדיו וטלוויזיה, ובעיקר לתו תקן של איכות.

משרדי ה-BBC בלונדון. תו תקן לאיכות (צילום: Getty Images)

בזמן שבבריטניה פועלים מספר ערוצים תחת מטריית ה-BBC, בישראל מקבלים את הערוץ בגרסה המתומצתת יותר. ערוץ BBC Prime, השלוחה של BBC במזרח התיכון ובאירופה, מתפקד על תקן הזרוע שמביאה לנו את ה"קרם דה לה קרם" של הערוץ.

"This Life + 10". צחוקים באורך מלא

אבל כמו תה עם חלב, יש דברים שמשתנים. המיתוג למשל. בשבוע הבא ישנה הערוץ את פניו ויהפוך ל"BBC Entertainment". אותו ערוץ, אותו מיקום (30 ב-HOT ו-32 ב-yes), אבל מבטיחים לנו תוכן אחר לגמרי.

לרגל המאורע, תפסנו לשיחה את ג'ון טייט, מנהל השידור הבינלאומי ב-BBC (ובעבר ממלא תפקיד דומה ברשת MTV). טייט, במקור מניו זילנד, הוא שועל טלוויזיה ותיק שבאמתחתו אינספור השקות ערוצים, יצירת תוכניות ומתיחות פנים של גופי מדיה.

בוטוקס למסך

גם במקרה הזה, תיכנן טייט להראות לנו איך הבריטים מותחים את פני ערוצי הטלוויזיה שלהם: "בעצם מה שקורה פה זה מיתוג מחדש. בפועל זו תוספת של 800 שעות תוכן עם המון תוכניות חדשות. למשל, נציג את "This Life + 10", סרט באורך מלא שמהווה איחוד של דמויות מהסדרה "This Life" ו"Lead Balloon"; עונה שנייה על מעלליו של הסטנד אפיסט ריק ספלין; המופע של אומיד דג'לילי ו"Mine All Mine", מבית היוצר של ראסל טי דיוויס שכתב בין היתר את "Doctor Who" ו"הכי גאים שיש".

מקסים, אבל בכל מקרה הייתם מציגים תוכן חדש לעונת הסתיו.

"כן, אבל עכשיו אנחנו מביאים דברים יותר טריים, שפונים לקהל צעיר יותר. דרך השקה של לוח חדש, קיבלנו החלטה לספק יותר תוכניות בידור ודרמה קומית, במראה יותר טרי וצעיר".

טייט. אלטרנטיבה צעירה

בקיצור, מה שטייט אומר זה שגם ה-BBC, לכאורה מעוז השמרנות, הבין שצריך להחליף את האריזה כדי להתאים לקהל של היום. באמצעות המיתוג המחודש, מקווים שם לפנות לקהל צעיר יותר, כזה שמעדיף בידור איכותי וקליל.

"טלוויזיה אמריקאית מצליחה מסביב לעולם, אבל לא כולם רוצים לראות את זה, אפילו היום", אומר טייט. "אנחנו מציעים אלטרנטיבה בריטית איכותית. אנשים מאוד מעריכים את ה-BBC בתחום הדרמה והקומדיה, וזה מה שאנחנו מציעים לשוק".

אתה לא מפחד לאבד את הקהל הקודם?

"עדיין יהיו לנו את אותן תוכניות איכותיות. כל מי שאהב את Prime יעריך גם את הערוץ החדש, עם מראה יותר עדכני. אנחנו גם רוצים לעורר עניין לקהל חדש שחשב שה-BBC קצת מבוגר ושייך לעבר. מרגישים את זה - הערוץ שלנו קיבל זריקה של חיים. אבל ה-BBC עדיין מבוסס על איכות".

במה לדעתך שונה טלוויזיה בריטית מטלוויזיה אמריקאית?

"זה קצב אחר, דרך אחרת לראות את העולם. אני אוהב תוכניות אמריקאיות, אבל אנחנו מציעים אלטרנטיבה. הטלוויזיה הבריטית היא נקודת מבט אחרת, עם אופי שונה".

למה בעצם אכפת לכם מהמיתוג? אתם ערוץ שממומן ממשלתית, לא?

"מה פתאום. אנחנו לא מקבלים כסף מהממשלה, אנחנו משלמים ל-BBC. כמו שכל ערוץ קונה תוכניות, כך אנחנו קונים תוכניות מהם. אנחנו גוף בידור, ומטרתנו הוא להרוויח כסף ולהחזיר ל-BBC".

זה כמו להעביר כסף מכיס אחד לכיס שני.

"כך זה עובד. אנחנו יחידה כלכלית נפרדת שתפקידה לרכוש מה-BBC תוכניות ולייצר להם רווח".

יש סיכוי לכזה מצב בשוק הרווי של היום?

"בוודאי. הטלוויזיה לא מאבדת את כוחה, גם בימי מיתון.

להפך, אנשים רואים יותר טלוויזיה כי הם מבלים בבית יותר. אנשים כל הזמן מחפשים בידור. אנחנו לא קשורים לפרסום ולמיתון".

מה הדבר הבא עבור ה-BBC?

"מאוד הייתי רוצה לפתח את השוק באפריקה. אני חושב שיש שם קהל גדול שצמא לטלוויזיה איכותית. בגדול, המטרה של הערוץ תישאר דומה - להשיק את עצמו ולהתפתח איפה שיש מקום לטלוויזיה גדולה".