מחיר התחרות: 125 דיילות יופי פוטרו החודש
אחרי שפנינה רוזנבלום פיטרה 80 דיילות יופי, יבואנית צבעי השיער של אינדולה מפטרת 45 דיילות. גורם בענף: עוד יפוטרו
התחרות בענף הטיפוח: יבואנית צבעי השיער של אינדולה פיטרה 45 דיילות שהועסקו מטעמה ברשתות הפארם, נתנו ללקוחות ייעוץ וקידמו את המכירות. פיטורים אלה מצטרפים לפיטוריהן של 80 דיילות היופי שהועסקו על ידי פנינה רוזנבלום, שהחליטה לחסל את עסקי הקוסמטיקה שלה לאחר שהסבו לה הפסדים.
גורם קמעונאי בענף אמר כי מגמת צמצום מערך הדיילות תימשך כתוצאה מהתחרות העזה בתחום מוצרי הקוסמטיקה והבישום, בעיקר בין המשביר לצרכן ורשת ניופארם שבבעלותה לבין רשת סופרפארם המובילה בארץ. המשביר מפרסם כעת מבצע של 1" פלוס "2 על מוצרי איפור, ובכך שוחק את רווחיות הספקים. מבצעים דומים יש גם בענף הבישום.
למרות שהדיילות משמשות כמקדמות מכירות של החברה שמטעמה הן מוצבות, נאלצות חברות לוותר על שירותיהן כדי לשמור על רמת מחירים תחרותית.
פנינה רוזנבלום הסבירה ל"ממון" כי דרישת הרשתות לדיילות בסניפים כרוכה בעלות גבוהה, שהפכה את התחום לבלתי כדאי עבורה. כעת מתברר שגם קטגוריית צבעי השיער אינה חסינה מפני השחיקה ברווחיות שנגרמה בשל המבצעים האגרסיביים. זאת, למרות שתחום זה נהנה מפריחה בזמן מיתון בשל המעבר של נשים לצביעה ביתית מטעמי חיסכון ובשל העובדה שהישראליות הן בין הצרכניות הכבדות בעולם לצבעי שיער.
צבעי השיער של אינדולה, מתוצרת הקונצרן הבינלאומי הנקל, מיובאים לארץ על ידי חברת גדעון קוסמטיקס שבשליטת ראובן שעבן וגדעון כהן ונמכרים בשלישייה הפותחת בישראל לאחר צבעי השיער של וולה ולוריאל. שמוליק כהן, מנכ"ל גדעון קוסמטיקס, אמר ל"ממון": "כל השוק מתייעל עכשיו וגם אנחנו. אם אנחנו רוצים לתת מוצר טוב במחיר טוב לצרכן בשוק כל כך תחרותי, אין לנו ברירה אלא לקצץ בעלויות ולוותר על הדיילות למרות שהרשתות רוצות מקסימום שירות. בסופו של דבר, אנחנו צריכים גם להרוויח. במקרה שלנו הגענו להבנה עם הרשתות לגבי הפסקת שרותי הדיילות".
דני לוזון, סמנכ"ל סחר בסופרפארם, אמר אתמול: "הדיילות המקצועיות מביאות איתן תוצאות במכירות ולכן מבחינתנו הן חיוניות". לדבריו, הזיכיון של אינדולה אמור לעבור בקרוב מידי גדעון קוסמטיקס לידי הנקל וזו הסיבה לפיטורי הדיילות.
הכתבה התפרסמה הבוקר במוסף "ממון" של "ידיעות אחרונות"
