טבע בדרך לשוק תחליפי החלב

וק תחליפי חלב-אם עומד בפני טלטלה: ל"ממון" נודע כי חברת טבע מתכוונת להשיק בישראל בסוף 2011 תחליף חלב-אם שיתחרה בשני המוצרים הדומיננטיים בארץ: מטרנה שבשליטת אסם-נסטלה וסימילאק המיובאת בזיכיון של חברת ניאופרם בבעלות דוד פורר. טבע, באמצעות טבע ישראל, נמצאת במגעים עם חברת נוטרישיה האירופית שאמורה לייצר עבור טבע פורמולה ייחודית וכשרה המותאמת לשוק הישראלי. עם זאת, הסכם בעניין טרם נחתם.

נוטרישיה, שהוקמה לפני 100 שנה בהולנד, נחשבת לחלוצה בתחום התזונה הרפואית. ב-2007 נרכשה על ידי יצרנית המזון דנונה והיא שייכת לחטיבת המחקר של דנונה המתמחה בתזונה, ומעסיקה למעלה מ-1,000 חוקרים. נוטרישיה מתמחה בתזונה לתינוקות, ובין השאר פיתחה פורמולות לתינוקות בעלי אלרגיה לחלב פרה, לעוברים בעלי בעיות תזונה ועוד.

בטבע מצפים כי החיבור בין נוטרישיה כיצרן לטבע כחברת התרופות הגנריות הגדולה בעולם יעמוד לזכותה בהחדרה של המותג החדש ויסייע לה לכבוש נתח שוק. בנוסף תיהנה טבע מכוח ההפצה המשמעותי של טבע ישראל המגיע לכל נקודות המכירה הרלוונטיות.

עידן פוסט-רמדיה

מאז "פרשת רמדיה" לא קם שחקן שלישי משמעותי בשוק המגלגל 500 מיליון שקל בשנה. החשדנות כלפי מזון תינוקות חדש בקרב הצרכנים הישראלים התגברה והרצון להתנסות במוצרים חדשים בתחום קטן. מדיצ'י, למשל, מותג חדש שהושק לאחר פרשת רמדיה, תופס כיום רק כ-2% מהשוק. לכן, החשיבות של טבע כמי שעומדת מאחורי המותג החדש רבה.

ברבעון השלישי של שנת 2003  לפני פרשת רמדיה, חלקו שלוש חברות את שוק תחליפי חלב האם: מטרנה ורמדיה החזיקו כל אחת ב-37% סימילאק החזיקה ב-26% כיום, לפי נתוני סטורנקסט לאוקטובר ,2010 מטרנה מחזיקה 58% מהשוק וסימילאק 40%.

טבע ישראל הצהירה בעבר כי היא מחפשת הזדמנויות בתחומים משיקים. לאחרונה אף עשתה שיתוף פעולה לא שגרתי עם חברת אהבה שהשיקה מוצרים קוסמטיים דרמטולוגיים פרה-רפואיים.

כניסה לתחום מזון התינוקות מצריכה השקעות גבוהות, ולכן אם ייצא המיזם לפועל, מדובר במהלך אסטרטגי לטווח ארוך. טבע ישראל, בניהולו של רון מירון, פעילה ב3- תחומים: ההפצה, בהובלת חברת סלא, בתי החולים באמצעות טבע מדיקל, ותחום הפארמה שכולל תרופות ללא מרשם רופא ומוצרי צריכה, כגון משחות שיניים מרידול, אלמקס, תחום העור ותרופות מרשם אתיות.

מטבע נמסר אתמול: "טבע ישראל בוחנת כל העת הזדמנויות שונות להרחבת פעילותה בישראל, כולל בעסקים המשיקים לעסקי הליבה שלה. בין היתר נבדקת האופציה לכניסה לתחום תחליפי החלב".

הכתבה פורסמה במוסף "ממון" של "ידיעות אחרונות"