התכשיטים הצבעוניים של מיכל נגרין הפכו ממזמן כבר לשם דבר בישראל, והשם נגרין הפך למותג בפני עצמו שכבר מזמן פרץ את גבולות המדינה והפך לאימפריה מרשימה הכוללת 52 חנויות ברחבי העולם המוכרות תכשיטים מתקתקים-רומנטיים ולאחרונה גם בגדים רומנטים לא פחות.

נגרין, 54, מודה שהיא לא ציפתה לכזו הצלחה מסחררת כשהתחילה לעצב את התכשיטים שלה ולמכור אותם בשוק האמנים בנחלת בנימין לפני 23 שנים. אחרי התחלה מוצלחת בשוק, נגרין פתחה חנות וסטודיו ברחוב גורדון בתל אביב והחלה להעסיק עובדים. שמעם של התכשיטים של נגרין עבר מהר מפה לאוזן. החנות הפכה לקטנה מדי עבורה ועבור קהל הלקוחות שהלך ותפח והיא מיהרה להעביר את העסק לרחוב שינקין.

משינקין היא התרחבה לשאר הארץ ומהארץ לעולם, כשלצידה משמש כמנכ"ל חברת "מיכל נגרין עיצובים" בעלה, מאיר נגרין. השניים פתחו חנויות ביפן, איטליה, צרפת, אוסטרליה, בולגריה, הונג קונג ועוד. כולן זכו לתקופות של הצלחה זוהרת, לא כולן שרדו את התקופה שבאה אחרי ההצלחה ונאלצו לבסוף לסגור את שעריהן. אבל הצלחת המותג היא בלתי מעורערת וזיכתה את נגרין בזמנו בתואר אחת מחמישים הנשים המשפיעות ביותר בעולם העסקים בישראל.

סיפור הצלחתה של נגרין ממשיך לשמש השראה נהדרת לנשים המבקשות להצליח בעסקים. כאן לא מדובר בלבד בהצלחתה של מעצבת תכשיטים, אלא באשת עסקים מוכשרת שהצליחה קודם כל למתג את עצמה ואחר כך למכור את המותג שלה ברחבי העולם. היא יכלה כמובן להסתפק בכך, לשבת רגל על רגל ולהניח לצוות בן מאתיים העובדים שלה במפעל בבת ים לעשות את כל העבודה. אבל נגרין, בת קיבוץ נען שמעולם לא למדה עיצוב, נהנית מהעשיה לא פחות מהכסף שהמפעל שלה מכניס לה. היא עברה מעיצוב תכשיטים לעיצוב תיקים, מגפיים, בגדים, אביזרים, בובות ואפילו מצעים למיטה. הייתם חושבים שהיא תעצור שם, אבל לא, בעוד כשנה אמור להיפתח בסמוך לביתה בנווה צדק מלון בוטיק אותו היא תעצב, מהגלריה ובית הקפה ועד לתקרת על אחד מהחדרים. "תהיה שם מסעדה, בית קפה, גלריה ומקום התכנסויות לעד 100 איש", אומרת לי נגרין בהתרגשות. "אפשר יהיה לעשות שם סטנד אפ לנשים. כל חדר במלון – ויהיו שם בין 12 ל-15 חדרים – יהיה מעוצב בצורה אחרת, מיוחדת. למטה, בבוטיק, אפשר יהיה לקנות את התכשיטים ושאר האביזרים שלי".

אם המלון ימשיך את הקו השולט בחנויות שלה, אפשר לצפות למלון צבעוני מאוד, עמוס פריטים, עם הרבה מלאכים ובובות ויקטוריאניות. לא בטוח שגברים ישתגעו על זה, אבל נשים, אני בטוחה, יאהבו את המקום וינהרו אליו בהמוניהן. אפשר להמר בשקט שבימי שישי בית הקפה יהיה מלא עד אפס מקום.

אין אצלי קיטש

כאמור, לא רק בארץ אוהבים את הקו של נגרין. במשך השנים היא זכתה להצלחה כה גדולה ברחבי העולם שהיא זכתה לסיקור ברשתות טלוויזיה מובילות ובכתבות אופנה במגזינים נחשבים כמו "ווג", "אל", "מרי קלייר" ובעיתונים יומיים כמו "ניו-יורק טיימס". גם סלבריטאי הוליווד הספיקו לשמוע עליה ותכשיטיה נראו על מפורסמות כמו בריטני ספירס, סלמה הייק, ברברה סטרייסנד, ניקול קידמן, מריה שרייבר ואחרות.

מה, אם כך, סוד ההצלחה שלך?

"אני חושבת שהעזה. היכולת לייצר הרמוניה באווירה שבה אני פועלת. אני מרגישה שאני עושה דברים שאני מאוד אוהבת. אני מאוד נאמנה לעצמי וכל הזמן מייצרת דברים חדשים. אני מסתכלת קדימה ולא יותר מדי לצדדים. אני נוסעת הרבה לחו"ל ושואבת השראה. חלק מההצלחה שלי הם האנשים העובדים אתי. זהו עסק מאוד משפחתי וחשוב לי שכולם ירגישו טוב בעבודה, כמו בבית".

"ממש לא. לא היו לי מחשבות או חלומות כאלו. כשעזבתי את הקיבוץ, ידעתי מה אני אוהבת ורוצה לעשות וזה מה שהנחה אותי. רציתי להצליח כדי להמשיך ולייצר את מה שאני אוהבת ולא כל כך בשביל הכסף. גם עכשיו אני לא מסתכלת על ההצלחה כמטרה אלא כעל התענוג שבעשיה. האמת שאני לא חושבת על ההצלחה שלי ביומיום, אבל כשיש סיורים במפעל ואני שומעת תגובות של אנשים שאומרים דברים כל כך חמים ומרגשים, אני חושבת לעצמי: וואו! אישה אחת סיפרה לי שלפני שנכנסה לניתוח להסרת גידול סרטני, היא השתדלה לחשוב על דברים שעושים לה טוב, אז היא חשבה על התכשיטים שלי ואיך שתענוד אותם לאחר הניתוח. היא ונשים אחרות סיפרו לי שהתכשיטים שלי עושים להן טוב על הלב ומביאים להן אנרגיה טובה וזה נפלא לשמוע".

"יש לי בעיה עם המילה הזאת ואני לא מקבלת את הטענות האלו. אני תמיד טוענת שמה שחשוב הוא המינון המדויק. קיטש הוא שילוב של צבעים שאינו נכון, דברים זולים שאינם מדברים אלי. אני יוצרת הרמוניה בין הצבעים בעיצובי התכשיטים שלי ואין בהם כל מוטיב של קיטש".

מה הביא אותך להתרחב מתכשיטים לבגדים ומגפיים?

"עשיתי את המעבר לביגוד והנעלה לפני שמונה שנים. זה התחיל מכך שהתייאשתי מלחפש לעצמי את הבגדים שאני רוצה לראות. חיפשתי את הצבעוניות והייחוד של העולם שלי בבגדים של אחרים וכשלא מצאתי, החלטתי שהגיע הזמן להוסיף למפעל שלי גם ביגוד והנעלה. זה היה די בעייתי בהתחלה, כשהבנתי שאפשר להדפיס את הגרפיקה על בד, התחלתי להדפיס אבל בשיטה המקובלת אפשר היה להדפיס רק על בדים קטנים מה שאמר על בגדים שהיו עד מידה מידיום. ואז היו נשים שאמרו לי: למה את מייצרת בגדים רק עד מידה מידיום, גם את לא נראית הכי רזה. הסברתי שאני עושה את זה בגלל הגודל של המדפסת ובסופו של דבר מצאנו מיכשור מיוחד שיכיל את הקבצים הגדולים יותר והיום אנו מייצרים עד מידת XL".

"גם סלבריטאי הוליווד הספיקו לשמוע עליה ותכשיטיה נראו על מפורסמות כמו בריטני ספירס, סלמה הייק, ברברה סטרייסנד, ניקול קידמן, מריה שרייבר ואחרות"

נוסטלגיה

אולי זה הרקע הקיבוצי שלה ואולי פשוט רעיון שיווקי מבריק, אבל מפעל התכשיטים והבגדים של נגרין בבת ים פתוח בפני הציבור לסיור מודרך במחיר סמלי המלווה בקפה, עוגה וסנדוויצ'ים קטנים. בסוף הסיור במפעל הנקרא "בית מיכל נגרין" מוזמנים האורחים ליצור בובה יחודית בסדנת המפעל, אולי בהשראת הסיור בו נחשפים לתהליך הייצור של 1500 פריטי אופנה שונים. מעטים המבקרים, ואולי יש להדגיש המבקרות, שיוצאים מן המפעל בלי מבלי לרכוש עוד כמה פריטים מבית היוצרת המצליחה.

האם את עונדת רק את התכשיטים שלך או גם של מעצבים אחרים?

"רק את שלי. לפעמים אני מתפתה לקנות של מעצבים אחרים, אבל אני אומרת שחבל על הכסף והזמן. ממילא אני הכי נהנית לענוד את התכשיטים שלי".

מחוץ לישראל, איפה זוכים התכשיטים שלך להצלחה הכי גדולה?

"יש לנו הרבה חנויות מצליחות בעולם, בין השאר ביפן, רוסיה, בולגריה, מכסיקו, אוסטרליה ודרום אפריקה. אבל ההצלחה בקרואטיה מאוד מפתיעה. פתחנו שם חנות לפני שנה וחצי וההתלהבות שם כל כך גדולה, שהמשכנו לפתוח חנויות ועכשיו אנו עומדים לפני פתיחת החנות החמישית שם".

מה קורה עם החנות בניו-יורק?

"קשה היה לי למצוא חנות במקום שרציתי. בעל החנות בניו-יורק ביקש לפתוח אותה במדיסון ואני מאוד רציתי שתהיה בסוהו. אנחנו צריכים למצוא את המיקום הנכון ואז נפתח אותה שם".

מה לגבי לוס אנג'לס, יש לכם כבר מקום?

"גם אצלכם היה לנו קשה למצוא מקום. רצינו מאוד לפתוח בסנטה מוניקה, אבל קשה למצוא שם חנות ואנחנו ממשיכים עדיין לחפש. אנחנו מתכננים לפתוח את החנות בלוס אנג'לס בעוד מספר חודשים ואם עדיין לא נמצא מקום בסנטה מוניקה, יתכן שנפתח בבוורלי הילס. בלאס וגאס בכל מקרה, יש לנו כבר חנות העומדת להיפתח במלון ונציה".

יש לך כוונות לפתוח חנויות במקומות נוספים בארה"ב?

"יש לנו כבר חנות זכיינית בבוסטון והמטרה היא להגיע לעשר חנויות ברחבי ארה"ב. הגענו למצב שאנו מחפשים היום את השותפים העסקיים שלנו. זכיינים שיפתחו את חנויות הרשת בארה"ב".

הבוטיקים שלך נראים כמו נלקחו מסיפורי אגדות ישנים, איך חשבת על העיצוב שלהם?

"את החנות הראשונה פתחתי בשינקין. הגעתי אל החלל שהיה עירום לחלוטין מכל דקורציה וריהוט. ישבתי על הריצפה וחשבתי מה אני הולכת לעשות שם. בסוף החלטתי שאני רוצה אווירה חמימה וביתית, כמו הבית שלנו בנוה צדק, וזה היה הקונספט שהיה לנו עד עכשיו בכל החנויות. עכשיו שינינו את הקונספט והוא יותר בוגר ויותר מדויק למי שאני היום. זהו שילוב בין ישן וחדש ואני מקבלת הרבה תגובות טובות עליו".

העסק שלך הוא עסק משפחתי, גם בעלך ובתך עובדים אתך. מה תפקידם בעסק?

"בעלי היה המנכ"ל עד לפני שנה והיום הוא הנשיא. בתי עבדה אתנו עד עכשיו והיום היא מתחילה מותג משלה עם תכשיטים שהיא אוהבת".

שמתי לב שכל המוצרים שלך הם לנשים בלבד. את מתכוונת לפנות בקרוב גם לצרכנים הגברים?

"בהחלט ואני מקווה שזה יקרה בקרוב, כי אני רוצה להתחיל ולהלביש את בעלי. בנוסף, אני מאוד רוצה להתחיל לעצב לנערות וילדות".

מה את מקבלת מחברות ליום ההולדת? אני משערת שהן לא מעיזות להביא לך תכשיטים או בגדים.

נגרין צוחקת: "כן, זה באמת אתגר ואני שומעת את השאלה הזאת הרבה מהחברות שלי: מה אפשר כבר להביא לך? אבל הן מביאות לי ברכות יפות וזה הרבה יותר חשוב לי מהמתנות".