קוקו שאנל

קוקו שאנל, האופנאית שהפכה לאחד מסמלי המאה ה-20, היתה כל מה שהפמיניסטיות נלחמו עבורו: כבר בראשית המאה עשתה כל מה שרצתה והקדישה את חייה לקריירה.

"כאשר התאהבתי זה היה ללא סייגים, אבל כשהיה עלי לבחור בין הגבר שלי לעבודה, בחרתי בעבודה. עם זאת, לא הייתי הופכת להיות מה שאני ללא עזרתם של הגברים בחיי".

עם הגברים ובלעדיהם, היא הפכה לאשת עסקים מצליחה. בית האופנה שהקימה בפאריס ב-1921, יצר סגנון לבוש חדש שלא ירד מהכותרות, והבושם המפורסם שלה, "שאנל 5", מסרב להיפרד עד היום מדוכני הקוסמטיקה של חנויות הכלבו הגדולות בעולם.

שאנל והגברים

גבריאל שאנל נולדה ב-1883, בעיירה סומור, דרומית לעמק הלואר שבצרפת. היא חייתה בבית יתומים ובמנזר. בגיל 20 החלה לעבוד בחברה שייצרה בגדים לכלות ותינוקות בעיירה ליד ווישי, עיר מרפא של החברה הגבוהה. במקביל, לקחה שיעורי קול ומחול והופיעה בבתי קפה בעיר.

כך הכירה את אטיין בלסן, מגדל סוסי מירוץ בעל קשרים בחברה הגבוהה. הוא הכירה לחבריו. שאנל התבלטה בחבורה בזכות הבגדים והכובעים שתפרה ועיצבה בעצמה, והפכה לכוכבת נוצצת.

באחד הנשפים בווישי התאהבה בבוי שאפל, בריטי אמיד. ב-1911 פתח בוי לאהובתו בוטיק בעיר הקיט דוביל, העיר האהובה על עשירי בריטניה. ב-1915 פתחה בוטיק נוסף, בעיר הקיט ביאריץ, שעל חוף האוקיינוס האטלנטי.

כעבור שמונה שנים נקטע באכזריות הרומן של שאנל עם בוי שאפל, לאחר שנהרג בתאונת דרכים.

ב-1920 ניהלה שאנל רומן קצר עם הדוכס דימיטרי פבלוביץ, בן אצולה רוסי. באותה תקופה אף הכירה את פאבלו פיקאסו ואת רקדן הבלט הרוסי המפורסם ניז'ינסקי. ניז'ינסקי רקד, פיקאסו צייר תפאורות ושאנל עיצבה וביצעה את התלבושות.

שאנל ומהפכת האופנה

ב-1921, כשהיא בת 38, פתחה קוקו שאנל בית אופנה בפאריס, ברחוב קמבון 31. היא החלה למכור את הבושם הראשון שלה, "שאנל 5", בבקבוק זכוכית מלבני, שהפך לסמלה המסחרי ונמכר בצורתו המקורית גם היום. "שאנל 5" מיוצר מפרחי יסמין שמגדלים במיוחד בעיר בשמים צרפתית.

40 שנה אחרי שהושק הבושם, התפרסמה בעולם אמירתה של מרילין מונרו, שסיפרה שהיא הולכת לישון "כשהיא לבושה רק בשאנל 5".

אבל קוקו שאנל לא יצרה רק בושם. היא יצרה סגנון שלם שכלל תסרוקות קצרות, שמלות, תכשיטים, נעלי עקב נמוכות, ארנק שאנל, וחליפות טוויד צמודות. אחת המהפכות שהובילה היתה אופנת היוניסקס - נשים בחליפות גבריות.

שאנל והכיבוש הנאצי

ב-1925, בגיל 42, הכירה שאנל את מי שהפך לאהבתה הגדולה הבאה - סר יו ריצ'רד ארתור גרוסוונר. הוא היה עשיר מופלג, בעל יאכטות, ארמונות מפוארים וסוסי מירוץ. חמש שנים נמשך הרומן, במהלכן פרחו עסקיה והיא יצרה לעצמה מוניטין בינלאומי. בשנות ה-30 נמנו עם לקוחותיה כל כוכבות הקולנוע הגדולות ובמאי קולנוע הזמינו אצלה תלבושות לסרטים. העסקים שלה התרחבו מאוד, והיא העסיקה במתפרות שלה לא פחות מ-4,000 עובדים. היא קנתה לעצמה בית עם גן גדול ברחוב פובורג סנט הונורה.

כאשר פלשו הגרמנים לצרפת סגרה שאנל את מפעליה ועברה לגור במלון ריץ. בבית האופנה שלה המשיכו למכור מוצר אחד: בקבוקי שאנל.

ב-1940 הפך מלון ריץ למפקדת הגסטאפו, אך שאנל הורשתה להמשיך לגור במלון. היא התיידדה עם מפקד הגסטאפו בצרפת ומספרים שבאמצעותו הצילה רבים מגורל מר.

שאנל והאמריקנים

ב-1954, כשהיא בת 71, פתחה מדמואזל שאנל מחדש את בית האופנה שלה ברחוב קמבון. העיתונות הצרפתית, שסגדה לכריסטיאן דיור, לעגה לה. אבל האמריקנים נפלו לרגליה.

שאנל החלה לעשות עסקים בארה"ב. בית הכלבו היוקרתי ניימן מרכוס הפך ללקוח שלה והיא חזרה לייצר את מוצריה השונים ורשימה ארוכה של בשמים חדשים.

ב-1969 הועלה על במות ברודוויי המחזמר המצליח "שאנל". את דמותה גילמה קתרין הפבורן.

קוקו שאנל המשיכה לעבוד עד יומה האחרון, והלכה לעולמה בגיל 88. דמותה שימשה השראה לעשרה ספרים ולתערוכה של אנדי וורהול בניו-יורק. בין חבריה הקרובים נמנו ז'אן קוקטו, פאבלו פיקאסו, ווינסטון צ'רצ'יל, קתרין הפבורן וסלבדור דאלי.

את עסקיה, בית שאנל ושאנל קוסמטיקה ובשמים, ירשו בני משפחת ורטהיימר מפאריס, שותפיה מאז 1924, והם ממשיכים לנהל אותם עד היום. מעצב הבית שלהם מאז 1975 הוא קרל לגרפלד הגרמני.

שאנל והמאה ה-21

בשנת 1990 הקימה חברת שאנל מעבדה לחקר העור והחושים בפאריס. בה חקרו במשך שמונה שנים את התנהגות העור הבריא. 3,500 נשים נחקרו על ידי מדענים, שמיינו את העור ל-17,468 מצבים.

על-פי ממצאי המחקר, פותחו נוסחאות עליהן נרשמו פטנטים. בחודשים האחרונים של 1999השמידו בדוכני המכירות של שאנל את כל המוצרים שנשארו מ"המאה הקודמת". כיום נמכרים אך ורק מוצרים תחת שם המותג פרסישן, באריזות לבנות עם לוגו שחור.

בסך הכל מוכרת היום החברה 26 מוצרי טיפוח, המותאמים אישית לכל אישה בנפרד.

שאנל בישראל

מאז 1971 מייבאת לארץ חברת אלפא את מוצרי הקוסמטיקה והבשמים של שאנל. החברה מייבאת מוצרי הקוסמטיקה נוספים.

פורסם במגאזין "ממון" "ידיעות אחרונות" ב-15.12.99