שתף קטע נבחר

הקדים את זמנו

מסבירה מנהלת רדיו נטקינג, לימור דהאן, מדוע נסגר. אבל היא אופטימית ומקווה לטוב (וגם למנוחה)

ההודעה הרשמית על סגירתו של רדיו נטקינג הגיעה למנהלת שלו, לימור דהאן, אתמול בצהריים, במקביל לזמן ששאר העולם התבשר על כך באמצעות האינטרנט - הוכחה נוספת המשקפת עד כמה המדיום הזה יכול להיות אכזרי עבור אלו שהתרגלו לדעת הכל ראשונים. אבל ההוכחה הזו היא בוטנים משלשום עבור מי שסגרו לה את מטה לחמה והבייבי שעליו סינגרה בלהט מיסיונרי עת עלה לאוויר. להגנתה ייאמר שהאידיאולוגיה שלה גובתה במוצר מצוין. אחד הפיצ'רים המרנינים שעלו ברשת הישראלית, שהעניק לי ולמאזיני רשת אחרים דקות חסד רבות בעיקר ביכולת למצוא שם את השירים שחיפשתי, ובתוכניות המקור היצירתיות.

קרוב ללב

אבל דהאן לא מתכננת להישבר. עם כל העצב על התאדות מקום העבודה שלה והמוצר שהביאה לעולם, היא עדיין מאמינה באותו להט אופטימי שהמוצר הזה עתיד, בסופו של דבר, לקבל מקום משמעותי בעולם התוכן באינטרנט. "אני משתדלת להרגיש טוב ולשמור על אופטימיות למרות שזה נורא עצוב. שנה שלמה של עבודה מטורפת על משהו שהוא כל כך קרוב ללב שלי ואני כל כך מאמינה בו ועכשיו הוא נסגר. אבל מבחינתי זה לא הסוף", היא אומרת. "גם ברמה העתידית אני מאמינה בו, למרות העובדה שהוא נסגר, הוא יחזור דרך כל מיני אתרים ופלטפורמות עתידיות. אני מקבלת המון מיילים שממש מצטערים ומתחננים שנחזור וגם אומרים שמוכנים לשלם כסף עבור זה. לא תיארתי לעצמי עד כמה הצלחנו לחדור ללב של האנשים".

- המוצר הצליח והרדיו מת?

"זה מאוד הצליח מבחינת הפרמטרים של הכלכלה החדשה במרכאות, דפים נצפים, תוכן ייחודי, פלטפורמה. מה שהפיל אותנו זה מה שהפיל את כל חברות הדוט.קום. הבעיה שלנו היא שהושפענו ממה שקורה בנטקינג עצמו אפילו שאנחנו אזור מופרד ממנו. נטקינג נמכרה לסלקום והרדיו לא, עקב העובדה שסלקום לא מעונינים ברדיו כי זה לא חלק מהתוכניות שלהם, למרות שבעתיד יהיה רדיו סלולארי, אבל זה עדיין מוקדם".

- אז בעצם הקדמתם את זמנכם?

"בפירוש כן. אף על פי שאני מסייגת את זה, ברמה של נטקינג אונלי, אם היינו אופרציה מצומצמת יותר היינו יכולים להצליח. מדובר בקבוצה של 15 איש".

- מה את מתכננת לעתיד?

"קודם כל לנוח, אחר כך לבחון הצעות. הידיעה על סגירת הרדיו הגיעה אלי הביתה אתמול בצהריים".

- לא ידעת שהולכים לסגור?

"לא. הערכתי שיקרו דברים, אבל לא ידעתי שנסגור".

- תחזרי לגלגל"צ?

"כרגע ממש אני בוואקום, אני לא אומרת לא ואני לא אומרת כן. אני עדיין בהלם, ומעדיפה לא להתעסק בזה, אני צריכה ניקוי ראש".

- היו שמועות שבעקבות המהלך של הקמת הרדיו ואיושו באנשים מהתחנה שבאת ממנה, קצת כעסו עלייך בגלגל"צ.

"היתה לגלי צה"ל בעיה עם אנשים שנכנסו למיזם הזה אבל עדיף לא להיכנס לזה. סיימתי שם בידידות וקובלנץ (מנהל גלגל"צ - ר.כ.) ואני מאוד מעריכים אחד את השני".

- לא יהיה לך קשה לחזור לרדיו אוף ליין?

"לא".

- מה לדעתך היה ההישג המשמעותי שלך ברדיו נטקינג?

"בפריצת הדרך שלנו, בזה שהרדיו נתן לגולשים מושג שהם יכולים לקבל את המוזיקה שהם רוצים, ללא צנזורה, סינון, מתי שהם רוצים, והיכולת לתקשר עם השדרנים והעורכים באמצעות צ'ט במהלך התוכניות. הפכנו את הקערה על פיה מבחינת האופי של איך תוכנית הרדיו מתנהלת. המאזינים היו חלק אינטגרלי מהתוכנית וזה היה מאוד מיוחד. חשפנו גם דברים שרדיו רגיל לא חשף מבחינת המוזיקה, הרבה אמנים בתחילת דרכם, למשל".

- לאור מה שקורה לך ומה שקורה בשוק, איפה הייאוש?

"אני עדיין מאמינה בזה, אני עדיין חושבת שרדיו אינטרנט יכול להציע מגוון של תכנים שרדיו אוף ליין לא יכול להציע. פה כבר היו לנו 8 ערוצים עם מגוון עצום של מוזיקה. אנו הולכים לתקופה של פרסונליזציה ולרדיו רגיל קשה מאוד לענות על זה כי תמיד ברדיו רגיל תמיד יהיו שיקולי רייטינג ועורכים מוזיקליים ושדרנים. פה אין לי שום תכתיב של רייטינג שמחייב אותי, אני יכולה לשדר טראנס בשבע בבוקר. לכן אני משוכנעת שכל נושא המדיה האינטרנטית והרדיו יתחילו להתממשק אחת לתוך השני, והיכולת של הצרכן לקבל את מה שהוא רוצה לקבל – זה הכיוון שהוא ילך אליו.
כשמסתכלים על מה שקרה פה, יש פה עוד ביטוי קפיטליסטי עצוב. חברה גדולה משתלטת, אנשים מפוטרים ומוצר תרבותי שאנשים אוהבים נגמר, זה קצת מייאש אבל אני לא אומרת נואש. כי כשמסתכלים על התחשיב הוא כלכלי גרידא, אני אמנם נמצאת פה חמישים אחוז בגלל אידיאולוגיה אבל גם אני מרוויחה פה את לחמי. בסופו של דבר אם המממן לא מרוויח אין לנו ברירה אלא לטבוע איתו".

לפנייה לכתב/ת
 תגובה חדשה
הצג:
אזהרה:
פעולה זו תמחק את התגובה שהתחלת להקליד
צילום שמואל יערי
דהאן. לנקות את הראש
צילום שמואל יערי
לאתר ההטבות
מומלצים