מוטי מורל הובא למנוחות: "למדנו ממך לדבר מהלב"

מאות ליוו בצהריים (יום ו') את הפרסומאי והיועץ האסטרטגי מוטי מורל בדרכו האחרונה בבית עלמין מורשה ברמת השרון. מורל (66) נהרג בערב יום הזיכרון בתאונת דרכים בתל אביב. הוא נסע על אופניים חשמליים בדרך מנחם בגין ונפגע ממשאית.

מורל הותיר אחריו ארבעה ילדים. בניו של מורל, דניאל וגיל, אמרו קדיש על אביהם. בנו הבכור דניאל ספד לו. "אתמול חשבתי על זה שכל כך מתאים לך להופיע בסוף השבעה ולהגיד – נו, איך היה?", אמר דניאל, והוסיף שלאביו מתאים לומר שמדובר ב"קמפיין להסדרת תשתיות לרוכבי אופניים".

הלוויתו של מוטי מורל(צילום: רועי רובינשטיין)

(צילום: אביגיל עוזי)

(צילום: אביגיל עוזי)

(צילום: רועי רובינשטיין)

מוטי מורל(צילום: דניאל מורל)

"בכל פעם שדיברנו היית עם אוזן קשבת ורצית לדעת מה אני חושב", אמר הבן הצעיר גיל, שסיפר שלא כתב הספד כי למד מאביו לדבר מהלב. "שמחתי לדעת שאבא שלי הוא אדם כזה פתוח. אני תמיד זוכר שתמיד ידעתי שכל ההקרבות שלך למעננו, דאגתי שתדע שאנחנו מעריכים אותך. שכולנו מודעים למה שאתה עושה למעננו".

"מאז שזה קרה אני מנסה לחשוב מה להגיד לך", אמרה בתו של מורל, רוני. "אתה היית שם תמיד ואהבת אותנו; צריכים אותך עוד, היית כמו ילד עם בייבי-פייס. הייתי תמיד אומרת שה'פאפס' שלי הוא כמו ילד, וחשוב לי, פאפס, שתדע שאני אוהבת אותך ותמיד נאהב אותך ונהיה פה בשבילך".

זוגתו זוהר הקריאה שיר שכתבה למוטי בעודו בחיים ואמרה: "הצעת לי נישואים ביום הראשון של האביב. אני לא מאמינה איך בדיוק לפני שבוע, לפני הלווית אמי, סיפרתי לך כמה היינו שם בשבילה. איך בשבוע אחד התייתמתי והתאלמנתי? אני לא מאמינה".

בכירים בענף הפרסום ויחסי הציבור הגיע לחלוק כבוד אחרון. אחד מהם הוא יועץ התקשורת זאב ינאי. ביום שלישי הוא ספד לחברו: "מורל - איש מבריק ואסטרטג גאון שנתן לי את ההזדמנות הגדולה של חיי. הופתח בפניי את האפשרות להיות הטוב ביותר שאני יכול. בדרך גם הפכנו לחברים. לשותפים לדרך".

ליד מקום התאונה שבה נהרג מוטי מורל(צילום: אנשי הדממה)

זירת התאונה בדרך בגין בתל אביב

מורל החל את דרכו כקופירייטר בעולם הפרסום ב-1975. הוא עבד עם החברות הגדולות במשק, בהן בנק הפועלים וטמפו. בשנת 1985 הוא הקים את חברת "מורל פרסומאים" ובמקביל החל לעסוק בייעוץ אסטרטגי לפוליטיקאים.

מורל היה שותף לקמפיין הליכוד בבחירות 1988, לאחר ארבע שנים היה הקופירייטר הראשי במערכת הבחירות של יצחק רבין. לאחר רצח רבין, מורל ניהל את מערכת הבחירות של בנימין נתניהו בקרב מול שמעון פרס ב-1996. מערכת בחירות בה נבחר נתניהו לראשונה לראשות הממשלה. בהמשך הדרך ניהל מורל קמפיינים פוליטיים נוספים ברמה המקומית והארצית כשהזכור מביניהם היה של הנשיא לשעבר משה קצב לפני בחירתו לתפקיד.