דיוויד בקהאם וליידי גאגא כבר יודעים: Rolex הוא סמל לשבירת שיאים

בשיתוף Superbrands

ההיסטוריה‭ ‬של‭ ‬שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬מתחילה‭ ‬ב-1908‬, כאשר‭ ‬הנס‭ ‬וילסדורף, ‬בווארי‭ ‬צעיר‭ ‬בן 24, ‬מייצר‭ ‬את‭ ‬שעון‭ ‬היד‭ ‬האמין‭ ‬הראשון‭ ‬בעולם‭ ‬תחת‭ ‬שם‭ ‬זה. ‬שם‭ ‬המותג‭ ‬נבחר‭ ‬בשל‭ ‬היותו‭ ‬קל‭ ‬להגייה‭ ‬בכל‭ ‬שפה‭ ‬אירופית‭ - ‬ומכיוון‭ ‬שהיה‭ ‬קצר‭ ‬דיו‭ ‬על‭ ‬מנת‭ ‬להופיע‭ ‬בצורה‭ ‬ברורה‭ ‬על‭ ‬חוגת‭ ‬השעון. ‬

במהלך‭ ‬השנים, ‬המותג‭ ‬היה‭ ‬אחראי‭ ‬על‭ ‬מספר‭ ‬רב‭ ‬של‭ ‬חידושים‭ ‬והמצאות: ‬

• בשנת‭ ‬1926‭ ‬השיקה‭ ‬Rolex‭ ‬את‭ ‬טכנולוגיית ‬ה-Oysrer שהפכה ‬את‭ ‬השעון‭ ‬לראשון‭ ‬בעולם‭ ‬המוגן‭ ‬מפני‭ ‬מים‭ ‬ואבק. ‬בשנת‭ ‬1931‭ ‬פיתחה‭ ‬החברה‭ ‬את‭ ‬מנגנון‭ ‬"המנוע‭ ‬הנצחי"‬‭ - ‬מערכת‭ ‬אוטומטית‭ ‬למתיחת‭ ‬שעונים‭ ‬באמצעות‭ ‬תנועת‭ ‬יד‭.‬
• בשנת‭ ‬1945‭ ‬השיקה‭ ‬Rolex‭ ‬את‭ ‬ה‭-‬ Datejust‭-‬ שעון‭ ‬היד‭ ‬הראשון‭ ‬המציג‭ ‬תאריך‭ ‬בחלונית‭ ‬על‭ ‬החוגה. ‬בשנות‭ ‬ה-‬70‬ השיקה‭ ‬את‭ ‬שעון‭ ‬הצלילה‭ ‬Sea Dweller‭ ‬והשתתפה‭ ‬בפיתוח‭ ‬מנגנון‭ ‬הקוורץ‭ ‬השווייצרי‭.‬
• בשנת‭ ‬2010‭ ‬הושק‭ ‬שעון‭ ‬הYacht Master II‭-‬ - הראשון‭ ‬מסוגו‭ ‬עם‭ ‬זיכרון‭ ‬מכני, ‬ובשנת‭ ‬2013‭ ‬הושק‭ ‬שעון‭ ‬הSky-Dweller‭-‬ - הראשון‭ ‬מסוגו‭ ‬עם‭ ‬תצוגת‭ ‬חודש‭ ‬המצריך‭ ‬כיוון‭ ‬רק‭ ‬פעם‭ ‬בשנה‭.‬
• שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬מיוצרים‭ ‬במלואם‭ ‬במפעלים‭ ‬בשווייץ‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬6,000‭ ‬עובדי‭ ‬החברה. ‬השעונים‭ ‬עשויים‭ ‬מיציקה‭ ‬אחת‭ ‬של‭ ‬מתכת‭ ‬יקרה, ‬כגון‭ ‬זהב‭ ‬18‭ ‬קראט, ‬פלדת‭ ‬אל‭ ‬חלד‭ ‬או‭ ‬פלטינה, ‬שעברה‭ ‬תהליך‭ ‬חישול‭ ‬הכולל‭ ‬לא‭ ‬פחות‭ ‬מ-150 שלבים, ‬לשם‭ ‬הגנה‭ ‬מחדירת‭ ‬מים‭ ‬ומתנאי‭ ‬שטח‭ ‬קשים. ‬כל‭ ‬שעון‭ ‬המיוצר‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬Rolex‭ ‬עובר‭ ‬בדיקה‭ ‬מחמירה, ‬הנמשכת‭ ‬שלושה‭ ‬חודשים‭.‬
  

מותגי על נוספים בערוץ Superbrands:

• דומינוס פיצה: להזמין פיצה דרך השלט
• אסתי לאודר: להפוך קרם פנים ליצירת אומנות

• כלל: לנהל את הכסף מכל מכשיר, בכל מקום ובכל זמן

  
  

פעילות‭ ‬המותג‭ ‬בישראל

הזיכיון‭ ‬הבלעדי‭ ‬לשיווק‭ ‬Rolex‭ ‬בישראל‭ ‬נמצא‭ ‬מאז‭ ‬שנת‭ ‬1975‭ ‬בידי‭ ‬חברת‭ ‬ארו‭-‬אסיה‭ - ‬חברה‭ ‬משפחתית‭ ‬שהוקמה‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬הורסט‭ ‬פייזר, ‬ומנוהלת‭ ‬כיום‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬בנו, ‬דני‭.‬ בשנת1939‭ ‬, בהיותו‭ ‬בן‭ ‬תשע‭ ‬בלבד‭ ‬ולאחר‭ ‬שאביו‭ ‬שוחרר‭ ‬ממחנה‭ ‬ריכוז‭ ‬בגרמניה, ‬היגר‭ ‬הורסט‭ ‬עם‭ ‬הוריו‭ ‬לבוליביה, ‬שם‭ ‬חיו‭ ‬כמשפחת‭ ‬פליטים. ‬כשהיה‭ ‬בן‭ ‬16‭ ‬נשלח‭ ‬הורסט‭ ‬ללמוד‭ ‬מקצוע ‬וכבר‭ ‬בגיל‭ ‬18‭ ‬הקים‭ ‬את‭ ‬חנות‭ ‬התיקונים‭ ‬הראשונה‭ ‬שלו. ‬לאחר‭ ‬שעלה‭ ‬לישראל, ‬הקים‭ ‬בשנת‭ ‬1972‭ ‬את‭ ‬חברת‭ ‬ארו‭-‬אסיה, ‬שבתחילת‭ ‬דרכה‭ ‬נתנה‭ ‬שירות‭ ‬בעיקר‭ ‬לשעוני Rolex.

שלוש‭ ‬שנים‭ ‬מאוחר‭ ‬יותר‭ ‬קיבלה‭ ‬החברה‭ ‬את‭ ‬הזיכיון‭ ‬הבלעדי‭ ‬לייבא‭ ‬את‭ ‬שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬לישראל, ‬והחלה‭ ‬לשווק‭ ‬את‭ ‬דגמי‭ ‬המותג‭ ‬באמצעות‭ ‬סניפי‭ ‬רשת‭ ‬החנויות‭ ‬שלה, Rolex Show‬, הממוקמים‭ ‬כיום‭ ‬בתל‭-‬אביב, ‬באילת, ‬בירושלים ‬וברעננה‭ - ‬וכן‭ ‬באמצעות‭ ‬הפצה‭ ‬סלקטיבית‭ ‬לחנויות‭ ‬שעונים‭ ‬יוקרתיות‭.

בשנת‭ ‬2012‭ ‬השיק‭ ‬המותג‭ ‬את‭ ‬בוטיק‭ ‬הדגל‭ ‬שלו‭ ‬בתל‭ ‬אביב‭ ‬ובשנת‭ ‬2014‭ ‬את‭ ‬הבוטיק‭ ‬בירושלים. ‬על‭ ‬תכנון‭ ‬הבוטיקים‭ ‬הופקד‭ ‬האדריכל‭ ‬הראשי‭ ‬של‭ ‬Rolex‭ ‬העולמית, ‬היושב‭ ‬במטה‭ ‬החברה‭ ‬בז‘נבה; ‬כל‭ ‬הבוטיקים‭ ‬של‭ ‬Rolex‭ ‬בעולם‭ ‬מתוכננים‭ ‬על‭ ‬פי‭ ‬קונספט‭ ‬שנקבע‭ ‬באמנת‭ ‬העיצוב‭ ‬של‭ ‬החברה. ‬בישראל‭ ‬הושקו‭ ‬הבוטיקים‭ ‬מחדש‭ ‬לפני‭ ‬כשנתיים‭ ‬תחת‭ ‬השם ‭‬Watch Show‬, ובהם‭ ‬ניתן‭ ‬למצוא‭ ‬לצד‭ ‬שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬את‭ ‬המותג Tudor - ‬חברה‭ ‬בת‭ ‬של Rolex.

השנה‭ ‬השיקה‭ ‬החברה‭ ‬העולמית‭ ‬קמפיין‭ ‬בינלאומי‭ ‬למותג‭ ‬Tudor‭ ‬תחת‭ ‬הסלוגן "Born to Dare" (ובעברית - נולד להעז). ‬את‭ ‬הקמפיין‭ ‬מובילים‭ ‬כדורגלן‭ ‬העבר‭ ‬דיוויד‭ ‬בקהאם,‬‭ ‬הזמרת‭ ‬ליידי‭ ‬גאגא‭ ‬וקבוצת‭ ‬הרוגבי‭ ‬הלאומית‭ ‬של‭ ‬ניו‭ ‬זילנד‭.‬

Rolex ‬ישראל‭ ‬נותנת‭ ‬חסות‭ ‬למועדון‭ ‬הגולף‭ ‬בקיסריה, ‬במטרה‭ ‬לקדם‭ ‬ולפתח‭ ‬את‭ ‬ענף‭ ‬הגולף‭ ‬ולהביא‭ ‬תיירות‭ ‬גולף‭ ‬מכל‭ ‬העולם‭ ‬לישראל‭ - ‬ובכך‭ ‬לתת‭ ‬יד‭ ‬לפיתוח‭ ‬החברה‭ ‬והכלכלה‭ ‬הישראלית‭.‬

האסטרטגיה‭ ‬השיווקית‭ ‬של‭ ‬המותג

כדי‭ ‬להצליח‭ ‬לאורך‭ ‬זמן, ‬מותג‭ ‬חייב‭ ‬לספק‭ ‬ערך‭ ‬אמיתי‭ ‬ללקוחות‭ ‬שלו. ‬לאורך‭ ‬השנים‭ ‬בחרו‭ ‬טייסים, ‬ספורטאים, ‬מגלי‭ ‬ארצות, ‬נהגי‭ ‬מרוצים‭ ‬ושחקני‭ ‬קולנוע‭ ‬לענוד‭ ‬Rolex‭ ‬על‭ ‬פרק‭ ‬ידם‭ - ‬עובדה‭ ‬שסייעה‭ ‬למצב‭ ‬את‭ ‬השעון‭ ‬בתור‭ ‬סמל‭ ‬סטטוס, ‬שרכישתו‭ ‬אינה‭ ‬מושפעת‭ ‬מאופנות‭ ‬ומטרנדים‭ ‬חולפים‭.‬

הצלחתו‭ ‬של‭ ‬Rolex‭ ‬כמותג‭ ‬נובעת‭ ‬בין‭ ‬השאר‭ ‬גם‭ ‬מאסטרטגיה, ‬שבמבט‭ ‬ראשון‭ ‬נראית‭ ‬ככזאת‭ ‬הבנויה‭ ‬על‭ ‬ערכים‭ ‬מנוגדים: ‬מצד‭ ‬אחד‭ ‬מדובר‭ ‬במותג‭ ‬שהיה‭ ‬אחראי‭ ‬לכמה‭ ‬מן‭ ‬ההמצאות‭ ‬החדשניות‭ ‬ביותר‭ ‬בשוק‭ ‬השעונים, ‬ומצד‭ ‬שני, ‬זהו‭ ‬מותג‭ ‬המבסס‭ ‬את‭ ‬הצלחתו‭ ‬במידה‭ ‬רבה‭ ‬על‭ ‬שמרנות‭ ‬ועל‭ ‬מסורת. ‬כך ‬למשל,‭ ‬Rolex‭ ‬מוכרת‭ ‬גם‭ ‬היום‭ ‬דגמים‭ ‬בני‭ ‬50‭ ‬שנה‭ ‬ואף‭ ‬יותר, ‬ולא‭ ‬מרבה‭ ‬להשיק‭ ‬דגמים‭ ‬חדשים. ‬

המותג‭ ‬Rolex‭ ‬מצליח‭ ‬להתגבר‭ ‬על‭ ‬"פרדוקס‭ ‬שיווקי"‭ ‬נוסף: ‬כמותג‭ ‬אקסקלוסיבי‭ ‬הנמכר‭ ‬במחיר‭ ‬גבוה‭ ‬לצרכני‭ ‬פרימיום, ‬ניתן‭ ‬היה‭ ‬לצפות‭ ‬לייצור‭ ‬מוגבל‭ ‬מדי‭ ‬שנה. ‬אולם‭ ‬על‭ ‬פי‭ ‬הערכות,‭ ‬Rolex‭ ‬מייצרת‭ ‬ומוכרת‭ ‬בעולם‭ ‬כמיליון‭ ‬שעונים‭ ‬חדשים‭ ‬בשנה.

 ‬

Rolex‭‬ משקיעה‭ ‬משאבים‭ ‬רבים‭ ‬בפרסום‭ ‬ובמיתוג, ‬הכולל‭ ‬מתן‭ ‬חסויות‭ ‬לאירועים, ‬כדוגמת‭ ‬מירוץ‭ ‬המכוניות‭ ‬פורמולה 1,‬‭ ‬משטי‭ ‬יאכטות‭ ‬ותחרויות‭ ‬גולף‭ ‬וטניס.

 ‬

בשנים‭ ‬האחרונות‭ ‬חידשה‭ ‬וריעננה‭ ‬החברה‭ ‬את‭ ‬המותג ‭‬Tudor, הממוצב‭ ‬כצעיר‭ ‬ונגיש‭ ‬יותר‭ ‬מבחינת‭ ‬המחיר‭.‬

שבירת‭ ‬שיאים

המותג, ‬המלווה‭ ‬בתדמית‭ ‬של‭ ‬עליונות‭ ‬טכנולוגית, ‬משתף‭ ‬פעולה‭ ‬לאורך‭ ‬השנים‭ ‬עם‭ ‬אתגרים‭ ‬פורצי‭ ‬דרך. ‬כך‭ ‬למשל, ‬בשנת‭ ‬2012‭ ‬שיתף‭ ‬המותג‭ ‬פעולה‭ ‬עם‭ ‬הקולנוען‭ ‬והחוקר‭ ‬ג‘יימס‭ ‬קמרון‭ ‬ועם‭ ‬ערוץ‭ ‬הטלוויזיה‭ ‬נשיונל‭ ‬ג‘יאוגרפיק, ‬שיצאו‭ ‬לבצע‭ ‬לראשונה‭ ‬צלילה‭ ‬בשקע‭ ‬מריאנה‭ - ‬הנקודה‭ ‬העמוקה‭ ‬ביותר‭ ‬הידועה‭ ‬לאדם‭ ‬הנמצאת‭ ‬בתחתית‭ ‬האוקיינוס‭ ‬השקט. ‬במסגרת‭ ‬המהלך‭ ‬פיתחה‭ ‬החברה‭ ‬שעון‭ ‬מיוחד‭ ‬מסדרת‭ ‬שעוני‭ ‬הצלילה Sea Dweller.

בשנים‭ ‬האחרונות‭ ‬משתתף‭ ‬Rolex‭ ‬במאמץ‭ ‬פורץ‭ ‬הדרך‭ ‬שמטרתו‭ ‬לשבור‭ ‬עד‭ ‬שנת‭ ‬2016‭ ‬את‭ ‬שיא‭ ‬המהירות‭ ‬בנסיעה‭ ‬על‭ ‬הקרקע. ‬במסגרת‭ ‬המהלך‭ ‬משתף‭ ‬המותג‭ ‬פעולה‭ ‬עם‭ ‬חברת ‬Bloodhound SSC, ‬ששמה‭ ‬לה‭ ‬למטרה‭ ‬לייצר‭ ‬טיל‭ ‬על‭ ‬גלגלים‭ ‬שיגיע‭ ‬למהירות‭ ‬של‭ ‬לפחות‭ ‬1,609‭ ‬קמ"ש (‬מהירות‭ ‬הגבוהה‭ ‬ב-31% ממהירות הקול).

“מכונית‭ ‬הטיל“‭ ‬מורכבת‭ ‬משילוב‭ ‬של‭ ‬50%‭ ‬מכונית‭ ‬מירוץ‭ ‬ו-‬50% ‬מטוס, ‬ושלושת‭ ‬המנועים‭ ‬שלה‭ ‬משתווים‭ ‬בכוחם‭ ‬למנועים‭ ‬של‭ ‬180‭ ‬מכוניות‭ ‬המירוץ‭ ‬פורמולה 1.‭ ‬Rolex‭ ‬תורמת‭ ‬לפרויקט‭ ‬את‭ ‬מד‭ ‬המהירות‭ ‬והכרונוגרף; ‬שניהם‭ ‬ימוקמו‭ ‬בתוך‭ ‬תא‭ ‬הנהג‭-‬טייס‭ ‬ויעזרו‭ ‬לדייק‭ ‬את‭ ‬הבלימה, ‬כך‭ ‬שהרכב‭ ‬לא‭ ‬יסטה‭ ‬מהמסלול‭ ‬שאורכו‭ ‬19‭ ‬ק"מ. ‬

אבני דרך בחייו של Rolex

1908 - המצאת‭ ‬שעון‭ ‬היד‭ ‬הראשון‭.‬

1926- המצאת‭ ‬השעון‭ ‬הראשון‭ ‬בעולם‭ ‬העמיד‭ ‬למים‭ ‬ולאבק‭.‬

1953 - שעון‭ ‬Rolex‭ ‬כובש‭ ‬את‭ ‬פסגת‭ ‬האברסט‭.‬

1960 - שעון‭ ‬Rolex‭ ‬מגיע‭ ‬לעומק‭ ‬של‭ ‬10,916‭ ‬מטר‭ ‬מתחת‭ ‬למים‭.‬

1971 - שעון‭ ‬Rolex‭ ‬מגיע‭ ‬לירח‭ ‬עם‭ ‬אפולו‭ ‬13‭ ‬ ו-14.

1975 - שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬מיובאים‭ ‬לישראל‭ ‬בלעדית‭ ‬על‭ ‬ידי‭ ‬חברת‭ ‬ארו‭-‬אסיה‭.‬

2010 - השקת‭ ‬ה-Yacht Master II, ‬השעון‭ ‬הראשון‭ ‬הכולל‭ ‬ זיכרון‭ ‬מכני‭.‬

2011 - השקת‭ ‬המותגTudor‭ ‬ בישראל‭.‬

2012 - השקת‭ ‬בוטיק‭ ‬הקונספט‭ ‬Rolex Show‭ ‬בתל‭ ‬אביב‭.‬

2013 - השקת‭ ‬ה-Sky Dweller - ‬השעון‭ ‬המורכב‭ ‬ביותר‭ ‬של‭ ‬רולקס‭.‬

2014 - השקת‭ ‬בוטיק‭ ‬רולקס‭ ‬שואו‭ ‬בשדרות‭ ‬ממילא‭ ‬בירושלים‭.‬

2015 - ארו‭-‬אסיה‭ ‬חוגגת‭ ‬40‭ ‬שנה‭ ‬לרולקס‭ ‬בישראל‭.‬

2016 - השקת‭ ‬דגמי‭ ‬Air King‭ ‬ו-Daytona ("פול ניומן").

2017 - השקת‭ ‬קמפיין‭ ‬בינלאומי‭ ‬ל-‬Tudor, ‬המותג‭ ‬הצעיר‭ ‬של Rolex, ‬בהובלת‭ ‬דיוויד‭ ‬בקהאם‭ ‬וליידי‭ ‬גאגא‭.‬

דברים‭ ‬שלא‭ ‬ידעת‭ ‬על Rolex

• חברת‭ ‬Rolex‭ ‬מוגדרת‭ ‬כמוסד‭ ‬ללא‭ ‬כוונת‭ ‬רווח (‬מלכ‭"‬ר), ‬בזכות‭ ‬החלטת‭ ‬ההנהלה‭ ‬להקדיש‭ ‬30%‭ ‬מהרווחים‭ ‬להשקעה‭ ‬בקהילה, ‬בסביבה‭ ‬ובחי‭.‬
• על‭ ‬פי‭ ‬הערכות, ‬המותג‭ ‬מייצר‭ ‬מדי‭ ‬שנה‭ ‬כמיליון‭ ‬שעונים‭ - ‬אבל‭ ‬הביקוש‭ ‬עדיין‭ ‬עולה‭ ‬על‭ ‬ההיצע‭.‬
• שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬נענדו‭ ‬באירועים‭ ‬היסטוריים‭ ‬רבים ‬ובהם‭ ‬כיבוש‭ ‬פסגת‭ ‬האוורסט‭ ‬ושבירת‭ ‬מחסום‭ ‬הקול‭.‬
• לפי‭ ‬מחקרים,Rolex‭ ‬ מחזיקה‭ ‬בנתח‭ ‬שוק‭ ‬של‭ ‬כ-25% ‬בקטגוריית‭ ‬שעוני‭ ‬היוקרה‭ ‬בארה"ב; ‬מעל‭ ‬ל-50% משעוני‭ ‬היוקרה‭ ‬המזויפים‭ ‬הם‭ ‬של‭ ‬המותג Rolex.
• כל‭ ‬הרכיבים‭ ‬והמנגנונים‭ ‬של‭ ‬שעוני‭ ‬Rolex‭ ‬מיוצרים‭ ‬בארבעת‭ ‬מפעלי‭ ‬החברה‭ ‬בשווייץ‭.‬
• כל‭ ‬שעון‭ ‬ושעון‭ ‬של‭ ‬החברה‭ ‬עובר‭ ‬בקרת‭ ‬איכות‭ ‬ובדיקות‭ ‬מקיפות‭ ‬של‭ ‬כעשרות‭ ‬שעות‭ ‬לפני‭ ‬שהוא‭ ‬מוצע‭ ‬למכירה‭.‬