טביעת רגל

לפני שדנה רפפורט פתחה את מותג הגרביונים "זוהרה", לא הרבה נשים ייחסו חשיבות לצבע ולהדפס של הגרביון שבחרו ללבוש. גרביון היה עוד אחד מפרטי הלבוש הבסיסיים שלא מעניקים להם תשומת לב מיוחדת, אלא גורבים בעיקר כדי לחמם את הרגליים בחורף. המותג של רפפורט שינה את המצב, והכניס את הגרביונים לקטגוריית האקססוריז הנחשקים והמיוחדים.

בגיל 27, לאחר שזיהתה את הפוטנציאל, החליטה רפפורט להקים עסק לעיצוב גרביוני נשים בהדפסות מיוחדות שעוד לא נראו בשום מקום אחר. היום היא כבר משווקת ל־250 נקודות בארץ ובעולם. "גרביונים התאפיינו אך ורק בצבעי אפור, שחור ונוּד", היא מספרת, "המטרה שלי הייתה לעשות מהם אקססוריז צבעוניים עם סטייל ועניין. המוטו שלנו הוא 'אמנות דרך גרביונים'. הפריט ההכרחי כל כך לא חייב להיות משעמם. בנוסף אנחנו מקפידים על איכות המוצר כדי שהאישה תרגיש בו הכי נוח שאפשר".

כשרק התחילה לעצב מהבית, ישבו אצל רפפורט בסלון מגוון דגמים שנשלחו על ידי מעצבים מחו"ל בקרטונים. היום החברה מונהגת על ידי 20 נשים היושבות בשני סניפים בתל־אביב – דיזנגוף וקניון גינדי. "יש לנו חנות און ליין ואנחנו מוכרים בארץ וגם לחנויות בוטיק ברחבי העולם. בחודש האחרון יצאנו בשיתוף פעולה עם רשת Be החדשה של שופרסל, עם קולקציה פרטית שנמכרת ב־62 סניפים בארץ. יש לנו שם מחלקה שלמה שמחזיקה 130 פריטים".

מי מעצב את הקולקציה?

"בהתחלה עבדתי עם מעצבים מהארץ ומהעולם. היום העיצוב נעשה במשרדים במטה בתל־אביב, על ידי המעצבות שעובדות איתי".

מה מיוחד בחברה שלכם?

"אנחנו מאוד אוהבים את הלקוחות שלנו ומנסים לחדש ולרגש אותם כל שנה מחדש. כל ניהול החברה מתבסס על נשים שחיות את עולם האופנה ויודעות מה הכי טוב ללקוחות. אף אחד בעולם לא מגיע לרמת עיצוב גרביונים כמו שאנחנו עושות. אין אף חברה שהתמקצעה כמונו. יש חברות גדולות מאיתנו, אבל אף אחד לא התמקד בטכניקה המסוימת שלנו, טכניקת ההדפסה".

מה הרגשת כשעמדת בטקס וקיבלת את הפרס?

"היה מרגש ומפתיע. זה תמיד כיף לזכות. אני מודה לבנק הפועלים ול־ynet ותודה מיוחדת לצוות הסניף שלנו, שתמיד מסייע ומפרגן, ולצוות של זוהרה, הנשים המדהימות שזכיתי לעבוד איתן, למשפחתי היקרה והתומכת וכמובן ללקוחות שלנו שבזכותן כל זה קורה".

גל כסיף מסניף תל-אביב צפון, בנקאית מלווה

מי נתן לך את ההשראה לפתוח עסק?

"את ההשראה לזוהרה קיבלתי מטיולים בעולם. אני מאוד מחוברת לאסתטיקה ועיצוב, ויזמות תמיד זרמה בעורקיי. הפער שהיה בין ההיצע בתחום לבין הפוטנציאל הלא ממומש פתח את עיניי להזדמנות שישנה לחבר בין העולמות הקרובים לליבי".

החלום שלי:

דנה רפפורט: "אני רוצה שזוהרה תהפוך להיות מותג בינלאומי. עכשיו אנחנו נמצאים בתהליך גיוס משקיעים כדי לצאת לדרך. היעד הוא לפתוח חנויות אינטרנט נוספות שימכרו ישירות לצרכנים מכל נקודה בעולם. אנחנו לא רוצים לעבוד עם מתווכים חיצוניים ולמכור את המותג בתוך חנויות אחרות".

שם העסק: זוהרה טייטס בע"מ

בעלים: דנה רפפורט (36)

שנת הקמה:  2010

תחום פעילות: ייצור ושיווק  גרביוני נשים

מיקום: תל־אביב

מספר עובדים: 20