מתחברים לרגשות הצרכנים: אלו מותגי העל של ישראל
ארגון Superbrands בדק בסקר צרכנים מקיף מיהם המותגים שיצרו קשר רגשי עמוק עם הצרכנים בישראל. זו הרשימה המלאה
אחת ממטרות העל של כל מותג היא ליצור חיבור רגשי עמוק עם הצרכנים. מותגים מצליחים, ש"עובדים על הקשר" עם הצרכנים, נהנים מאמונם ויוצרים איתם מערכות יחסים ארוכות טווח. מותגי-העל, ה-Superbrands, הם אותם מותגים שהצליחו להעמיק ולחזק את הקשר שלהם עם הצרכנים.
ארגון Superbrands הבינלאומי בודק כבר יותר מ-25 שנים בכל העולם את עוצמות החיבור הרגשי בין מותגים לצרכנים. הארגון, שפועל זו השנה ה-11 בישראל, ערך לאחרונה סקר צרכנים מקיף באמצעות מכון המחקר Ipsos והוא מפרסם כעת לראשונה את רשימת ה-Superbrands של ישראל לשנת 2019.
ברשימה, המחולקת לפי קטגוריות, מוצגים המותגים הפועלים בישראל, שנמצא כי הקשר שלהם עם הצרכן הישראלי הוא העוצמתי ביותר בהשוואה למותגים אחרים בקטגוריה.
מותגי העל של ישראל הוכתרו על ידי הצרכנים בישראל. הציבור הישראלי הוא זה שדירג בכל אחד מהתחומים (מזון, משקאות, תיירות, שירותים פיננסים, תקשורת וכו') את המותגים, שנתנו לו יתרונות מוחשיים ורגשיים גבוהים בהשוואה למותגים אחרים. רק מותגים שציונם עבר את רף ההצטיינות של Superbrands זכו להיות מוכתרים כמותגי על בישראל, ונכנסו להיכל התהילה העולמי שלSuperbrands.
ארגון Superbrands פועל בישראל מאז שנת 2008, וב-11 השנים האחרונות הוא מוציא לאור מדי שנה ספר, המציג את סיפוריהם השיווקיים של מותגי העל בישראל, מסייע להעלאת רמת השיווק של הדור הבא של המנהלים הישראלים באמצעות פעילות אקדמית באוניברסיטאות ובמכללות המובילות, ויוזם פעילויות למען הקהילה במסגרתם מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של מותגים מובילים תורמים בחזרה לחברה ולצרכנים שבקרבם הם פועלים.
איך נבחרים ה-Superbrands
בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל-Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.
גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,900 מותגים.
בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-130 מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, אנשי אקדמיה ופרסום מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, ורק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.
בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירגו הצרכנים בישראל את המותגים שעלו לגמר, ובחרו מי מתוכם הם Superbrands – מותגי-על.
להלן רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2019 מסודרת לפי קטגוריות. המותגים מסודרים בכל קטגוריה לפי סדר א'-ב':
אופנה
adidas
ALL STAR
AMERICAN EAGLE
ARMANI
Asics
CASTRO
Columbia
DIESEL
Dior
DOLCE&GABBANA
Donna Karan (DKNY)
FOX
GOLF
GUCCI
H&M
LACOSTE
LEE
LEVI'S
LOUIS VUITTON
new balance
NIKE
Polo Ralph Lauren
Reebok
THE NORTH FACE
Timberland
Tommy Hilfiger
Triumph
Under armour
VANS
VERSACE
ZARA
דלתא
טבע נאות
לי קופר
מנגו
נעלי ALDO
ספידו
פומה
רנואר
אינטרנט ואפליקציות
Chrome
Gett
Gmail
pango
PayPal
skype
Waze
yad2
YouTube
אלכוהול
Carlsberg
corona
Guinness
JOHNNIE WALKER
Stella Artois
Tuborg
אבסולוט
ג'יימסון
ג'ק דניאלס
גולדסטאר
היינקן
וודקה ואן גוך
ויינשטפן
יקב רמת הגולן
יקבי ברקן
יקבי כרמל
מרטיני
סמירנוף
פינלנדיה
שיבאס ריגאל
אנשים
א.ב. יהושע
אסף גרניט
בנימין נתניהו
בר רפאלי
גידי גוב
גל גדות
חיים כהן
יונית לוי
יעל ארד
מיקי ברקוביץ'
נטע ברזילי
ראובן ריבלין
רותם סלע
ריטה
רמי לוי
שלום חנוך
שלומי שבת
שלמה ארצי
שרית חדד
בישום
Calvin Klein
CHANEL
Chloe
DKNY
GIORGIO ARMANI
Givenchy
HUGO BOSS
Michael Kors
Paco Rabanne
PRADA
נינה ריצ'י
ECOMMERCE
(גרופון) GROO
amazon
eBay
zap השוואת מחירים
וואלה שופס
סופר פארם אונליין
שופרסל online
בנקאות ושירותים פיננסים
CAL
Visa
אמריקן אקספרס
בנק הפועלים
דיסקונט
ישראכרט
לאומי
לאומי קארד
לייף סטייל
מאסטרקארד
מזרחי טפחות
קבוצת ישראכרט
בריאות
Advil
Durex
Nurofen
אופטלגין
אסותא
אקמול
אקמולי
ביה"ח תל השומר
וולטרן
טבע
כללית
כללית מושלם
מכבי שירותי בריאות
דטרגנטים וטיפוח הבית
AJAX
Ariel
FAIRY
Finish
Palmolive
Persil
TIDE
Vanish Kalia
אסטוניש
בדין
יעקבי
לילי
ניקול
סוד
סנו
סנו מקסימה
סנט מוריץ
קולון
חברות ביטוח
9000000
AIG
איילון
ביטוח ישיר
הפניקס
הראל
כלל ביטוח
מגדל
מנורה מבטחים
חטיפים וממתקים
Kit Kat
Loacker
LOTUS
M&M's
Mentos
MERCI
Milka
Orbit
OREO
Snickers
TOBLERONE
בייגל בייגל
בייגלה אסם
ביסלי
במבה
מקופלת
ספלנדיד
פסק זמן
פרינגלס
פררו רושה
קינדר
קינדר בואנו
קליק
שוקולד פרה
תפוצ'יפס
טואלטיקה
Careline
Colgate
Dove
Gillette
Kleenex
KOTEX
NIVEA
Oral-B
Pantene
Speed Stick
TAMPAX
הד אנד שולדרס
וזלין
ליידי ספיד סטיק
לייף Life
סנסודיין
פינוק
לאכול/ לשתות בחוץ
BBB
Caf'e Caf'e
japanika
McDonald's
rebar
ארומה אספרסו בר
דומינו'ס פיצה
מוזס
מקס ברנר
פיצה האט
קפה GREG
רולדין
רשת קפה לנדוור
מגזר ציבורי, ארגונים ומוסדות
"לתת"
אגודת אדי
איל"ן
אקים
ארגון תגלית
בג"ץ
האגודה למלחמה בסרטן
החברה להגנת הטבע
המוסד
וראייטי ישראל
זק"א
חברת החשמל
חיל האוויר
יד שרה
ירושלים
כנפיים של קרמבו
מגן דוד אדום
מועדון חבר
משטרת ישראל
עמותת גדולים מהחיים
צה"ל
שב"כ
תל אביב
תנו לחיות לחיות
מוצרי חלב וגלידות
BEN & JERRY'S
Muller
YOLO
גלידות נסטלה
גלידת שטראוס
דנונה
האגן דאז
חלב תנובה
יופלה
יטבתה
מגנום
מחלבות גד
מילקי
נפוליאון
עמק
קוטג' תנובה
תנובה
מוצרי חשמל ואלקטרוניקה
AEG
BOSCH
Canon
iPod
iRobot
KENWOOD
LG
magimix
Panasonic
PHILIPS
SAMSUNG
SIEMENS
SONY
TADIRAN
Tefal
TOSHIBA
Xiaomi
אלקטרה
אלקטרה מזגנים
דייסון
טורנדו
ניופאן
פלייסטיישן
שטראוס מים
תמי 4
מוצרים לתינוקות ולילדים
bugaboo
chicco
Disney
Fisher Price
Johnson's baby
LEGO
Pampers
PHILIPS AVENT
playmobil
Similac
ברבי
האגיס
טאקי
מטרנה
שילב
מוצרי מזון
HEINZ
Hellmann's
אסם
ברילה
דגני בוקר נסטלה
השחר העולה
טבעול
יד מרדכי
מאפיות אנג'ל
נוטלה
סוגת
סטארקיסט
סלטי אחלה
סלטי צבר
סנפרוסט
עלית
עץ הזית
פתי בר אסם
קטשופ אסם
קנור
שטראוס
שיבולת שועל Quaker
שקדי מרק אסם
תלמה
משקאות
Coca-Cola
Coca-Cola Zero
Fanta
FUZE TEA
NESTEA
Red Bull
Schweppes
Sprite
XL
מי עדן
נביעות
נביעות+
סאן בנדטו
סודה סטרים
פפסי
פריגת
שטראוס מים
משקאות חמים
JACOBS
Lavazza
NESCAFE
NESPRESSO
Taster's Choice
ויסוצקי
ליפטון
קפה טורקי עלית
קפה עלית
שוקולית
נדל"ן
״גב ים״
אזורים
אנגלו סכסון
אפריקה ישראל
אשטרום
גינדי
רי/מקס
שיכון ובינוי
נופש, פנאי ותרבות
KING DAVID
WALDORF ASTORIA
yes PLANET
אל על
בראשית
הילטון
הרודס
התאטרון הלאומי הבימה
יערות הכרמל
לוטו
מלון דיוויד אינטרקונטיננטל
מלון דן תל אביב
מלון רויאל ביץ'
מלונות דן
ממילא
מפעל הפיס
סטימצקי
סינמה סיטי
צומת ספרים
רשת מלונות ישרוטל
רשת פתאל
עיצוב הבית
ARCOSTEEL
FOX HOME
GOLF & CO
HOLLANDIA
IKEA
אבן קיסר
איי.די.דיזיין
אמריקן קומפורט
ביתילי
ד"ר גב
דלתות פנדור
טמבור
כיתן
כתר
נגב
נטוצ'י
נירלט
עמינח
פלדלת
קליל
רב בריח
עיתונות ותקשורת אלקטרונית
7 ימים
HOT
MAKO
TheMarker
YES
ynet
ארץ נהדרת
גלגלצ
גלובס
גלי צה"ל
הארץ
וואלה
ידיעות אחרונות
ישראל היום
כאן
כלכליסט
לאשה
נשיונל גיאוגרפיק
ערוץ 13
צינור לילה
קשת (ערוץ 12)
קוסמטיקה וטיפוח אישי
CLINIQUE
Estee Lauder
GA-DE
GARNIER
Givenchy
IL MAKIAGE
LALINE
LANCOME
L'OREAlL PARIS
M.A.C
NIVEA
REVLON
אהבה
וישי
סבון של פעם
קמעונאות ורשתות שיווק
ACE
YELLOW
ביג
דיוטי פרי
הום סנטר
המשביר לצרכן
טויס אר אס
סופר-פארם
פז
קניון עזריאלי
קניוני עופר
קניוני עזריאלי
רמי לוי - שיווק השקמה
שופרסל
שופרסל דיל
תו הזהב
תחבורה ושילוח
AUDI
BMW
DHL Express
FedEx Express
HONDA
Jaguar
JEEP
LEXUS
MAZDA
Mercedes-Benz
Porsche
TOYOTA
UPS
Volkswagen
VOLVO
אינפיניטי
אלפא רומיאו
בואינג
הארלי דייוידסון
לנדרובר
מזראטי
מיני קופר
פרארי
צמיגי מישלן
קאדילק
שברולט
תכשיטים ואביזרי אופנה
Breitling
Cartier
CASIO
H.Stern
PADANI
PANDORA
Ray-Ban
ROLEX
SEIKO
swarovski
Swatch
אומגה
משקפי קרולינה למקה
רויאלטי
תקשורת, מחשבים
Android
apple
DELL
Galaxy
HP
HUAWEI
IBM
iDigital
Intel
IPAD
iPhone
LENOVO
Microsoft
NOKIA
SAMSUNG
Windows
בזק
בזק בינלאומי
סלקום
פלאפון
פרטנר
צ'ק פוינט
לפנייה לכתב/ת 
