המשבר בחדשות רשת: מה הוביל להחלטה להדיח את המנכ"ל גולן יוכפז?

יממה אחרי שפורסם לראשונה ב-ynet כי גולן יוכפז צפוי לסיים את תפקידו כמנכ"ל חדשות רשת, נחת מכתב על שולחנה של יו"ר הדירקטוריון זהר קדמון סלע. על החתום: "90 אחוזים מעובדי חדשות 13". וכך, בזמן שבאופן גלוי רבים מעיתונאי החברה התגייסו לצייץ לטובתו של יוכפז – הגיע המכתב האנונימי עם מסר הפוך.

"רבים בחברה מעריכים את מקצועיותו של גולן ויש גם כאלה שהונחו לצייץ בטוויטר דברים בשבחו. הציוצים נכונים, גולן עיתונאי מצוין - אבל לא כל עיתונאי הוא מנכ"ל", כתבו שם. "המערכת חבה חוב גדול לגולן על הסטנדרטיים העיתונאיים שהציב בערוץ. אבל בסופו של יום, האמת היא שנגמרו התירוצים, נמאס לנו להיות פחות טובים מהם ועכשיו זו ההזדמנות למהפך".

במכתב טענו העובדים כי קולם לא נשמע באוזני ההנהלה – והחליטו לשנות זאת. "הזינו אותך במידע שגוי כדי לגרום לך לחשוב שהכול ורוד. האמת היא הפוכה. מרבית העובדים מרגישים מושפלים ברמת היום-יום. אין נשמה בחדשות, אין סמנכ"לים, אין שיחות חתך, אין חשיבה יצירתית. יש רק אדם אחד שמבקש לקבוע הכול, להחליט הכול - מנכ"ל לא נגיש, ומנותק ממה שבאמת קורה. המצב האמיתי הוא שאנשים מדוכאים, ואנשים מדוכאים מייצרים מוצר בינוני".

עורכים ומפיקים מוכשרים ומנוסים עזבו, הם הוסיפו, בגלל "הכפלת עומס העבודה יחד עם חוסר הערכה ופרגון ברמה הניהולית". הטאלנטים, טענו, "עייפים, נגמר להם הרעב. כולם חיים על אדי הדלק האחרונים".

קדמון-סלע מצידה, בחרה לגבות את יוכפז במכתב שהפיצה בהמשך בקרב עובדי החברה. "אני ערה, כמובן, לסערה שעוברת על כולכם, ולתחושות הקשות שפוקדות אתכם... גם אני הופתעתי והתאכזבתי מאוד כאשר שמעתי על כוונות להחליף את גולן בתפקידו, לאחר שבמהלך שש וחצי שנות כהונתו כמנכ"ל, הצליח להביא את החברה, יחד איתכם, לשעתה היפה ביותר". היא הוסיפה שהיא "מודעת היטב לחשיבות יציבות החברה בשעה זו, ופועלת לכך שעננת אי הוודאות תוסר במהרה, כך שגולן ימשיך להוביל את החברה".

אבל מאחורי הקלעים המהלך כבר יצא לדרך. ב-16 במאי החל הליך השימוע לפני פיטורים של יוכפז. וספק רב אם במסגרת היחסים המידרדרים בינו לבין בעלי המניות והנהלת הערוץ, תימצא הדרך לגשר על הפערים. "ההחלטה על הפיטורים נפלה ואין ממנה דרך חזרה", מבהיר גורם ברשת. "או שהוא יפרוש, או שזה יעבור בדירקטוריון. זה סוף עידן".

רק לפני כמה חודשים, כשאיחוד רשת ועשר יצא לדרך, המצב היה שונה לחלוטין. מהדורת החדשות הייתה הנכס העיקרי שאיתו נכנס ערוץ עשר לחופה. רשת השאירו את החברת החדשות לקשת – והגיעו עם הריאליטי, הבידור והרצועות הרכות השונות. במהלך שיחה שהתנהלה בימים שלאחר אישור האיחוד, אחד הכתבים הבכירים של חדשות עשר הביע אופטימיות לקראת המהלך. אנחנו באים עם החדשות, הם באים עם התוכניות – ויחד נוכל לתת פייט אמיתי. אבל עבור רבים בערוץ המאוחד, ההתפכחות הייתה מהירה וכואבת.

"הייתה מוטיבציה מאוד ברורה לתת לחברת החדשות של גולן את הצ'אנס וההובלה", אומר גורם ברשת. "כשהחלה ההתנהלות על המיזוג, בעלי המניות מטעם עשר נלחמו שגם במקרה של מיעוט - חברת החדשות תעבור לרשת והוא יעמוד בראשה".

גם בעשר התפיסה הייתה שחדשות עשר מפסידה בקרב על הצופים בגלל חולשת הפריים-טיים בערוץ. "הייתה ציפייה שכשנגיע לערוץ עם פריים טיים חזק יהיה יותר קל, והמהדורה תטפס", הסבירו שם. אבל במבחן המציאות, הציפייה הזאת לא ממש עמדה.

ואכן, גורמים רבים מעריכים כי הרייטינג הוא-הוא הגורם המכריע שהביא את בעלי המניות לאבד את האמון שלהם ביוכפז. פערי הרייטינג בפריים טיים בממוצע מאז המיזוג עומדים על 4.2 אחוזים לטובת קשת. אבל הפער ברצועת החדשות כמעט כפול – 8.3 אחוזים יותר לקשת.

רגע השיא הגיע בבחירות לכנסת. שלושה מיליון שקלים השקיע הערוץ במשדר המרכזי שלו. הוצאה כבדה עבור הערוץ, בטח כשבספטמבר הם צפויים לחנוך אולפן חדש בנווה אילן. "הייתה מחשבה שזה נכס מתכלה, כסף שהלך לפח". וכאילו זה לא מספיק - הפערים באחוזי הצפייה היו גבוהים בהרבה מהממוצע. 31.6 אחוזים לחברת החדשות – ורק 12.9 אחוזים לחדשות רשת. זמן לא רב אחר כך, החיכוכים הפכו גלויים יותר.

"ההחלטה לא התקבלה באופן סופי ביום הבחירות, אבל זו הייתה עוד חתיכת משקולת על הגב", מספרים גורמים הבקיאים בפרטים, "התחילו להבין שיש סכנה שהפערים יהיו בלתי ניתנים למחיקה". בעלי המניות ביקשו להבין מה תהיה האסטרטגיה שתאפשר להם לצמצם את הפערים. אבל "בפועל הייתה תחושה שלא מקבלים ממנו שום תוכנית ארוכת טווח שתראה את הדרך".

מעט לפני פסח ניגש ליוכפז נדב טופולסקי, בעל מניות בערוץ וחבר בדירקטוריון. בפגישה בין השניים טופולסקי שם את הדברים על השולחן: הוא הציע ליוכפז חבילת פרישה, במטרה לסיים את קשרי העבודה בצורה מכובדת. מנכ"ל החדשות סירב. טופולסקי וכמה מבעלי המניות האחרים לא התרצו, והחלו בתהליך שאת תוצאותיו ראינו בשבוע האחרון.

מתחת לפני השטח היו עוד תלונות על יוכפז. לא רק בנוגע לרייטינג – אלא גם בנוגע לאופי הניהול שלו. עובדת בערוץ מספרת דברים דומים לטענות שעלו במכתב העובדים האנונימי: "הוא עורך מבריק – אבל מבחינה ניהולית, הוא בעייתי. משהו בנראות על המסך פחות טוב מהמתחרים. טלוויזיה זה קודם כל בעיניים – אם לא נעים לך בעיניים, אתה מזפזפ. ובחדשות רשת אין גלאם, אין זוהר. משהו לא סקסי על המסך בזמן החדשות. אני לא יודעת אם הבא בתור יכול להביא תוצאות טובות יותר – אבל אפשר להבין את בעלי המניות".

אותה עובדת טוענת שיש פער גדול בין מה שיוכפז עשה בפועל – ומה שהתפקיד דורש. "הוא איש מקצוע, וזה אולי מסכם את העניין", היא אומרת. "כולם מדברים על זה שהוא עיתונאי בחסד, שלא נותן לשום דבר לחמוק ממנו, מבחינה עיתונאית – אבל זה תפקיד של עורך ראשי, לא של מנכ"ל. מנכ"ל לא יכול לערוך את המהדורה כל יום. הוא צריך עורך ראשי חזק, כדי שיוכל לטפל בשאר הדברים. וגולן ממש עושה את המהדורה בעצמו: יושב עם אוזניות, צועק באוזן, כותב את הסטרייפים (הכותרות הטקסטואליות שמופיעות על המסך בזמן השידור – ר"ב). אני לא מאמינה שאבי וייס, מנכ"ל חדשות קשת, עושה כאלה דברים – וזה ההבדל. גולן נשאב לתפקיד העורך, וכשהמנכ"ל נשאב למקום הזה – אין לו זמן לנהל".

כתב בחדשות רשת מסכים עם הטענות הללו. "הוא עיתונאי מבריק, אחד הטובים שפגשתי", הוא מדגיש, "חולה חדשות, מקושר, סקופר". אבל מנגד, הוא מאשר את כל הטענות הנוגעות ליוכפז שהופיעו במכתב העובדים. "חשבתי שכתבתי אותו מרוב שהוא נכון", הוא אומר. "יש לו בעיות עם היכולת הרגשית, עם היכולת לנהל אנשים – ומצד שני, השלטון שלו טוטליטרי. עובדים זוטרים, כדי לקדם משהו, לא פונים למנהל שלהם – הם הולכים ישר אליו. הוא אומר למפיקים מה לעשות, העורכים הם בובות. הוא מחליט, הוא קובע, וזה גמור".

שני העובדים הללו מסכימים בנוגע לטענה נוספת: שיוכפז הקדיש את כל זמנו למהדורה המרכזית של הערוץ – והזניח את כל יתר הרצועות החדשותיות. "מישהו בדק את הרצועה הזו של חמש עד שמונה? אך זה קורה?" הם תוהים. "המהדורה זה המנה העיקרית, אבל המנות הראשונות אצלנו לא מספיק טובות".

"הבלוף התגלה באיחוד", מסכם עובד בחדשות רשת. "החלם הזה שחדשות עשר זה מותג מצליח – למה? כי הם לוחמניים נגד הממשל? תושבי ישראל הצביעו בשלט. מי שרואה אותנו זה צפון תל אביב. תמיד אמרו שברגע שיהיה לנו פריים טיים חזק כולם יראו מה יהיה – קיבלנו מרשת פריים טיים מצוין, 'הישרדות', 'האח הגדול', 'אבודים'. ובחדשות – נפילה. זה בלט במיוחד במשדר הנחיתה של בראשית. הובלנו על קשת לפני המשדר, וברגע שהשידורים עברו לחדשות – הייתה נהירה המונית מ-13 ל-12". המספרים, אגב, מעידים שהטענה נכונה: לפני נחיתת החללית רשת הובילה על קשת, עם 16.5 אחוזי צפייה ל"שנות ה-80" מול 11.6 אחוזים של "2025". אולם בזמן משדר הנחיתה - קשת הובילה עם 15.9 אחוזים לעומת 11.7 אחוזים ברשת.

מצד שני, יש לא מעט כתבים בחדשות רשת שעדיין שומרים לו אמונים. "ממנו למדתי מה זה עיתונות ולאן אפשר לקחת את זה", מספר אחד מהם. "אני מההתחלה של ההתחלה, עברתי את כל המנכ"לים, ואין מה להשוות בכלל בין מה שגולן יוכפז עשה מהחדשות ומה היה קודם. מבחינת רייטינג זה אולי לא בא לידי ביטוי, אבל באיכות עברנו את חדשות 12. גולן הוא לוחם. הוא ג'יהאד של חדשות. העובדים בלחץ, נטרפים - אבל זה חדשות. הכאב שלי הוא על כך שבן אדם טוב הולך. לגולן יש לב, ואין לו אגו. לא ראיתי אותו אף פעם משפיל מישהו, הוא יודע מה זה לבוא מלמטה".

דברים דומים אמרה גם מפיקה בחדשות 13: "גולן הוא עיתונאי מדהים, גאון טלוויזיה, מנהיג אבל בראש ובראשונה בן אדם. תמיד קשוב, מבין , קשוח אבל סחף את כולם אחריו. אנשים רבים פה שבורים מהמעשה ומהדרך ובאמת לא יודעים איך ממשיכים מכאן".

עובדת נוספת מספרת שהוא המנכ"ל הראשון ש"הביא מעוף לחברה". לדבריה, "הוא דורש הרבה – אבל כולם הלכו אחריו. כל כתב מתייעץ איתו, כולם מחזיקים ממנו ברמה המקצועית. הוא יצר שפה חדשה לחדשות, והמתחרים חיקו אותו, עם הסדרות והמוספים, והטלטלה המטורפת הזאת כואבת בגוף. זה נעשה באופן אכזרי, והתחושה היא שאם זה קרה לו, זה יכול לקרות לכל אחד מאיתנו".

"זה נכון שגולן מנהל ריכוזי – אבל במובן הטוב של המילה", מתעקש עובד נוסף. "עוד לא ראיתי מישהו שנתקל ברמה כזאת של ירידה לפרטים. הוא מגיע בימי שישי בערב לקונטרול כדי לסייע בשידור של איילה חסון, זמין בכל סופי השבוע והחגים, בקושי לוקח חופשות. מהרגע שהוא פותח את העיניים ועד הרגע שעוצם אותן – הוא כותב לכתבים, מנחה את העורכים, מלווה את התוכניות, דוחף את הסיפורים. הוא מטפל גם בהיבטים הכלכליים והפרוגרמטיים של לוח השידורים – אבל גם בהיבטי העריכה, במבנה של התוכניות, באופי שלהן".

עובד אחר מודאג מהעובדה שמי שיירש את יוכפז "יידע שהמינוי שלו מגיע מבעלי המניות – ושאם ייקלע איתם לעימותים, יקרה לו מה שקרה ליוכפז. כל כתב יבין שהמנכ"ל כפוף לסכנת הדחה, והעצמאות העיתונאית של חברת החדשות תיפגע".

כך או כך, כעת נראה כי הפיטורים הם עסק חתום וגמור. דני כהן, שבעבר עבד ב-BBC ומכהן היום בתור דירקטור ברשת, ערך בחודשים האחרונים בדיקה בחברת החדשות של הערוץ. מסקנותיו, סיפרו גורמים ברשת, היו חלק ממה שהוביל להחלטה להיפרד מיוכפז. ומוקדם יותר השבוע נפגש טופולסקי עם כמה בכירים בערוץ – בהם רביב דרוקר, תמר איש שלום, נדב איל, דורון הרמן, טל שורר, איילה חסון ואלון בן דוד. "הם שמעו שאין מעורבות פוליטית בהחלטה", סיפר גורם הבקי בפרטים, "הכתבים הבינו שאין דרך חזרה".

לדברי גורמים בערוץ, יוכפז החל לדלל את נוכחותו באולפן בתקופה האחרונה. "הוא פגוע עד עמקי נשמתו", מספרים שם, "יש תחושה שהקרב נגמר ושאנשים מפנים לו עורף". כתבים מספרים על נתק גם עם יוסי ורשבסקי, מנכ"ל הערוץ, מאז האיחוד. "הם היו יחד לאורך כל הדרך, חזית אחת", הם מספרים, "אבל עכשיו הוא כועס על יוסי שלא נקט פעולה קיצונית יותר נגד הפיטורים". אותם גורמים מזכירים גם שבינואר 2018, הוארכה כהונתו של יוכפז פה אחד על ידי הדירקטוריון - וכי שנה אחר כך, לטענתם, נעשו מאמצים לשכנעו לא להתמודד על תפקיד מנכ"ל תאגיד השידור הציבורי. 

השלב הבא, נכון לעכשיו, הוא קודם כל השלמת הליך הפיטורים של יוכפז. דרוש רוב של 80 אחוז מהדירקטוריון כדי לאשר את הפיטורים – וכבר ידוע כי יו"ר הדירקטוריון, קדמון-סלע, תומכת בו ותתנגד לפיטורים. עם זאת, כרגע לא נראה שהמצב יגיע לעימות של ממש – והצדדים צפויים להגיע בקרוב להסכם על הפסקת עבודתו, במסגרת איזושהי חבילת פרישה. השלב הבא יהיה מינוי ועדת איתור מקצועית שתתבקש למצוא מנכ"ל חדש.

"מרגע שהתחיל המיזוג והביאו את דני כהן, הייתה תחושה שהוא קיבל משימה - להחליף את גולן יוכפז", מסכם גורם בערוץ. "כמה ימים לפני פסח טופולסקי אמר לגולן שהם מחפשים אדם אחר. הוא היה מאוד מופתע ויצא מהחדר. זו הייתה פגישה קצרה. הוא לא הולך להיאחז בקרנות המזבח, אבל בינתיים ממשיך לעשות את עבודתו". את הנוכחות המצומצמת שלו בחודש האחרון, מסביר אותו גורם בכך שהוא "היה צריך לעסוק גם בעזיבה הצפויה שלו".

אותו גורם, שעבד בצמוד ליוכפז, הודף גם את יתר הטענות. "הרייטינג של חדשות רשת גבוה יותר משל חדשות עשר", הוא מחדד, "והטענות על כך ש'קיבלנו' את הפריים-טיים של רשת? 'גב האומה' של עשר, 'המקור' של עשר, 'גידי ואהרוני' של עשר. 'הישרדות' משודרת בסך הכול יום חול אחד בשבוע".

גם את הטענות על תקציב הבחירות הוא שולל. "חדשות רשת הוציאו 2.8 מיליון שקל על שבוע הבחירות – לדעתי זה פחות מהמתחרים. הסכום הזה הלך למטות, למדגם שהיה המדויק ביותר, ורק חלק קטן ממנו הלך לאולפן. במהלך שבוע הבחירות נתח הרייטינג היה הגבוה ביותר מאז המיזוג. להציג את זה ככישלון זו ראייה צרה".

לדבריו, "גולן קיבל חברת חדשות מרוסקת שהערך העיתונאי שלה היה נמוך - והיום היא נמצאת במקום אחר מבחינת ההישגים, ההשפעה והכוח. במשך שנותיו כמנכ"ל, רצועות החדשות זכו פעם אחר פעם בפרסי האקדמיה לטלוויזיה, והעיתונאים זכו בפרסי סוקולוב. השינויים שהוביל - רצועות חדשות, סדרות הכתבות, כל השידורים המיוחדים - זה הכול יוכפז".