מותג הגברים של לוריאל יעלה כאן 20% יותר מבצרפת

לוריאל תמכור בארץ את מותג הטיפוח לגברים Men Expert. מוצרי טיפוח הפנים יימכרו רק בסופר־פארם בתקופה הקרובה, ודאודורנטים ומוצרי גילוח יימכרו בכל רשתות השיווק. זה המותג השלישי שלוריאל משיקה בישראל השנה אחרי ארמני ביוטי וסרווה.

חלק מהמוצרים כבר נמכרים בדיוטי פרי. בנוסף, אפשר לקנות אותם באתרים בריטיים כמו lookfantastic ואסוס, והם נמכרים גם באמזון עם עלות משלוח. המחירים שם נעים בין 12 שקל ל־56 שקל. בישראל: 21.90־54.90 שקל. לא כל המוצרים יימכרו בארץ.

לדוגמה: ג'ל ניקוי לפנים ב־29.90 שקל, קרם אנטי־אייג'ינג ב־54.90 שקל, סדרה לזקן ב־54.90־34.90 שקל, דאודורנטים ומוצרים לגילוח ב־21.90 שקל ומוצרי אפטר שייב ב־49.90 שקל.

שוק הטיפוח הגברי בישראל הוא רבע משוק הטיפוח כולו ועומד על מיליארד שקל. סגמנט טיפוח הפנים לגבר הוא כ־20 מיליון שקל בלבד, 2.5% משוק טיפוח הפנים, והוא צומח בקצב כפול מהשוק.

אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל: "שוק הטיפוח לגברים מגלם פוטנציאל אדיר. כל גבר שני בישראל משתמש בקרם טיפוח לעור. מטרתנו היא להביא את פתרונות הטיפוח הכי מתקדמים".

למה המחירים כאן גבוהים יותר?

"נמכור במחירים נגישים וברמה משמעותית נמוכים מהמתחרים בשוק המקומי (ניוואה, ד"ר פישר, קרליין – מ"ק) ביחס לאירופה. המחיר המומלץ לצרכן יהיה גבוה בכ־20% בממוצע ממחירי צרפת, אבל יהיו מוצרים זולים יותר ויקרים יותר. בנוסף, המחירים האלה הם ללא מבצע. השוק בארץ מוטה מבצעים, ובמקרה כזה המחירים יהיו נמוכים ממחירי אירופה".

על המכירה הבלעדית בסופר־פארם של מוצרי טיפוח הפנים אמר שגיב: "מטרתנו היא להיות איפה שהגברים נמצאים. 72% מקניות מוצרי הטיפוח הם בסופר־פארם. לכן מוצרי טיפוח הפנים יימכרו בראשוניות בסופר־פארם. מוצרי הגילוח והדאודורנט יימכרו ברשתות בהפצה רחבה".