מותגי העל של ישראל לשנת 2020

ארגון Superbrands הבינלאומי בודק כבר יותר מ-25 שנים בכל העולם את עוצמות החיבור הרגשי בין מותגים לצרכנים. הארגון, שפועל זו השנה ה-12 בישראל, ערך לאחרונה סקר צרכנים מקיף באמצעות מכון המחקר Ipsos והוא מפרסם כעת לראשונה את רשימת ה- Superbrands של ישראל לשנת 2020.

ברשימה, המחולקת לפי קטגוריות, מוצגים המותגים הפועלים בישראל, שנמצא כי הקשר שלהם עם הצרכן הישראלי הוא העוצמתי ביותר בהשוואה למותגים אחרים בקטגוריה.

מותגי העל של ישראל הוכתרו על ידי הצרכנים בישראל. הציבור הישראלי הוא זה שדירג בכל אחד מהתחומים (מזון, משקאות, תיירות, שירותים פיננסים, תקשורת וכו') את המותגים, שנתנו לו יתרונות מוחשיים ורגשיים גבוהים בהשוואה למותגים אחרים. רק מותגים שציונם עבר את רף ההצטיינות של Superbrands זכו להיות מוכתרים כמותגי על בישראל, ונכנסו להיכל התהילה העולמי של Superbrands.

ארגון Superbrands פועל בישראל מאז שנת 2008, וב-12 השנים האחרונות הוא מוציא לאור מדי שנה ספר, המציג את סיפוריהם השיווקיים של מותגי העל בישראל, מסייע להעלאת רמת השיווק של הדור הבא של המנהלים הישראלים באמצעות פעילות אקדמית באוניברסיטאות ובמכללות המובילות, ויוזם פעילויות למען הקהילה במסגרתם מנכ"לים וסמנכ"לי שיווק של מותגים מובילים תורמים בחזרה לחברה ולצרכנים שבקרבם הם פועלים.

איך נבחרים ה-Superbrands?

בכל שנה, בכל מדינה, נערך מחקר מקיף בקרב הצרכנים אשר מדרגים את המותגים וקובעים מי ראוי בעיניהם להיות מוכתר בתואר "מותג על" בישראל ולהפוך ל- Superbrands. מותגים אינם צריכים לשלם על הגשת מועמדות או על הזכייה בתואר.

גם השנה, בשלב הראשון הרכיבו נציגי Superbrands בישראל את רשימת כל המותגים הפועלים במדינה: מוצרי צריכה ושירותים, מקומיים ובינלאומיים, ואפילו מגזר ציבורי ואנשים כדוגמת פוליטיקאים, אנשי תקשורת, אנשי עסקים ואמנים. בסך הכול, כללה הרשימה כ-2,000 מותגים.

בשלב השני, ניגש לפעולה צוות שופטים בראשות פרופ' יעקב הורניק מבית הספר למנהל עסקים באוניברסיטת תל אביב, המורכב מכ-100 מנכ"לים, סמנכ"לי שיווק, אנשי אקדמיה ופרסום מובילים. צוות השופטים ניפה ודירג את רשימת המותגים המלאה, ורק המותגים שזכו מהשופטים בציונים גבוהים עלו לשלב מחקר הצרכנים.

בשלב השלישי נערך מחקר הצרכנים על ידי מכון המחקר IPSOS, שבמסגרתו דירגו הצרכנים בישראל את המותגים שעלו לגמר, ובחרו מי מתוכם הם Superbrands – מותגי-על.

להלן רשימת מותגי העל של ישראל לשנת 2020 מסודרת לפי קטגוריות. המותגים מסודרים בכל קטגוריה לפי סדר א'-ב':

amazon

ebay

GROO

zap‭ ‬השוואת‭ ‬מחירים

וואלה‭ ‬שופס

סופר‭ ‬פארם‭ ‬אונליין

קסטרו‭ ‬אונליין

שופרסל ‭ ‬online

AEG

BOSCH

Canon

Dyson

iPod

iRobot

JBL

KENWOOD

LG

Miele

NINJA

Panasonic

PHILIPS

SAMSUNG

Sauter

SIEMENS

SONY

TADIRAN

Tefal

TOSHIBA

Xiaomi

אלקטרה

אנרג'ייזר

טורנדו

ניופאן

פלייסטיישן

תמי‭ ‬4

אזורים

אנגלו‭ ‬סכסון

אפריקה‭ ‬ישראל‭ ‬מגורים

אשטרום

גינדי

רי‭/‬מקס

שיכון‭ ‬ובינוי

adidas

ALDO

AMERICAN EAGLE

ARMANI

Asics

CASTRO

Columbia

crocs

Delta

DIESEL

Dior

DKNY

DOLCE&GABBANA

FOX

GUCCI

H&M

LACOSTE

LEE

LEVI'S

LOUIS VUITTON

new balance

NIKE

Polo Ralph Lauren

Reebok

SKECHERS

THE NORTH FACE

Timberland

Tommy Hilfiger

Under Armour

VANS

VERSACE

ZARA

אול‭ ‬סטאר

בירקנשטוק

טבע‭ ‬נאות

לי‭ ‬קופר

מנגו

ספידו

פומה

פילה

רנואר

bit

Cal

max

PayPal

LifeStyle

Visa

אלטשולר‭ ‬שחם

אמריקן‭ ‬אקספרס

בנק‭ ‬הפועלים

דיינרס

דיסקונט

ישראכרט

לאומי

מאסטרקארד

מזרחי‭ ‬טפחות

קבוצת‭ ‬ישראכרט

9000000

AIG

ביטוח‭ ‬ישיר

הפניקס

הראל

כלל‭ ‬ביטוח

מגדל

מנורה‭ ‬מבטחים

המוסד

חברת‭ ‬החשמל

מועדון‭ ‬חבר

צה‭"‬ל

שב‭"‬כ

FITNESS

אסם

ברילה

דגני‭ ‬בוקר‭ ‬נסטלה

היינץ

הלמנ‭'‬ס

השחר‭ ‬העולה

טבעול

יד‭ ‬מרדכי

מאפיית‭ ‬אנג‭'‬ל

מעדנות

נוטלה

סוגת

סטארקיסט

סלטי‭ ‬אחלה

סלטי‭ ‬צבר

סנפרוסט

עלית

עץ‭ ‬הזית

פתי‭ ‬בר‭ ‬אסם

קוואקר

קטשופ‭ ‬אסם

קלוגס

קנור

שטראוס

שקדי‭ ‬מרק‭ ‬אסם

תלמה

Coca-Cola

Coca-Cola Zero

Fanta

FUZE TEA

NESTEA

Red Bull

Schweppes

Sprite

XL

מי‭ ‬עדן

נביעות

נביעות‭ ‬פלוס

סאן‭ ‬בנדטו

סודה‭ ‬סטרים

פפסי

פריגת

פרימור

BEN&JERRY'S

Muller

YOLO

גלידות‭ ‬נסטלה

גלידת‭ ‬שטראוס

דנונה

האגן‭ ‬דאז

השף‭ ‬הלבן

חלב‭ ‬תנובה

טרה

יופלה

יטבתה

מגנום

מחלבות‭ ‬גד

מילקי

משק‭ ‬צוריאל

סקי

עמק

פילדלפיה

פיראוס

קוטג׳ תנובה

תנובה

Carlsberg

corona

Guinness

Heineken

JOHNNIE WALKER

Stella Artois

Tuborg

אבסולוט

ג‭'‬יימסון

ג‭'‬ק‭ ‬דניאלס

גולדסטאר

וודקה‭ ‬ואן‭ ‬גוך

ויינשטפן

יקב‭ ‬רמת‭ ‬הגולן

יקבי‭ ‬ברקן

יקבי‭ ‬כרמל

מרטיני

סמירנוף

פינלנדיה

שיבאס‭ ‬ריגאל

Kit Kat

Loacker

LOTUS

M&M's

Mars

Mentos

MERCI

Milka

NATURE VALLEY

Orbit

OREO

Snickers

tic tac

TOBLERONE

TWIX

בזוקה

בייגל‭ ‬בייגל

ביסלי

במבה

מקופלת

ספלנדיד

פסק‭ ‬זמן

פרינגלס

פררו‭ ‬רושה

קינדר

קינדר‭ ‬בואנו

קליק

שוקולד‭ ‬פרה

תפוצ‭'‬יפס

JACOBS

Lavazza

NESCAFE

NESPRESSO

Taster's Choice

ויסוצקי

ליפטון

קפה‭ ‬טורקי‭ ‬עלית

קפה‭ ‬עלית

שוקולית

BBB

Café Café

Japanika

KFC

rebar

ארומה‭ ‬אספרסו‭ ‬בר

דומינו‭'‬ס‭ ‬פיצה

מוזס

מקדונלד‭'‬ס

מקס‭ ‬ברנר

פיצה‭ ‬האט

קפה ‭ ‬GREG

קפה‭ ‬לנדוור

רולדין

שגב

trivago

איסתא

אל‭ ‬על

ארקיע

בריטיש‭ ‬איירווייס

דיוויד‭ ‬אינטרקונטיננטל

הבימה

הולמס‭ ‬פלייס

הילטון

הקאמרי

הרודס

זאפה

יס‭ ‬פלאנט

יערות‭ ‬הכרמל

לוטו

לופטהנזה

מכבי‭ ‬תל‭ ‬אביב‭ ‬כדורסל

מלון‭ ‬בראשית

מלון‭ ‬המלך‭ ‬דוד

מלונות‭ ‬דן

מנוי פיס

מפעל הפיס

סוויסאייר

סטימצקי

סינמה‭ ‬סיטי

צומת‭ ‬ספרים

רשת‭ ‬ישרוטל

רשת‭ ‬פתאל

AJAX

Ariel

FAIRY

Finish

Kleenex

Palmolive

Persil

TIDE

Vanish Kalia

אסטוניש

בדין

יעקבי

לילי

ניקול

סוד

סנו

סנט‭ ‬מוריץ

קולון

bugaboo

chicco

Pampers

ברבי

ג‭'‬ונסונס‭ ‬בייבי

דונלד‭ ‬דק

דיסני

האגיס

לגו

מטרנה

סימילאק

פיליפס‭ ‬אוונט

פישר‭ ‬פרייס

פליימוביל

שילב

ACE

BiG

yellow

א‭.‬ל‭.‬מ‭.‬

דיוטי‭ ‬פרי‭ - ‬ג‭'‬יימס‭ ‬ריצ‭'‬רדסון

דלק

הום‭ ‬סנטר

המשביר‭ ‬לצרכן

טויס‭ ‬אר‭ ‬אס

סונול

סופר‭-‬פארם

פז

קניוני‭ ‬עופר

קניוני‭ ‬עזריאלי

רמי‭ ‬לוי‭ - ‬שיווק‭ ‬השקמה

שופרסל

תו‭ ‬הזהב

Careline

Colgate

Dove

Gillette

Head&Shoulders

Kotex

Lady Speed Stick

life

NIVEA

Oral-B

Pantene

Speed Stick

TAMPAX

Vaseline

ליסטרין

סנסודיין

פינוק

ARCOSTEEL

FOX home

GOLF&CO

HOLLANDIA

IKEA

אבן‭ ‬קיסר

אמריקן‭ ‬קומפורט

ארקוס

ביתילי

ד‭"‬ר‭ ‬גב

דלתות‭ ‬פנדור

טמבור

כיתן

כתר

נגב

נטוצ‭'‬י

נירלט

עמינח

פלדלת

פריד

קליל

רב‭ ‬בריח

רגבה

שמרת‭ ‬הזורע

Breitling

BVLGARI

Cartier

CASIO

H.Stern

PADANI

PANDORA

OMEGA

Ray-Ban

ROLEX

ROYALTY

SEIKO

swarovski

Swatch

TISSOT

קרולינה‭ ‬למקה

Chrome

Facebook

Gett

Gmail

Google

Instagram

LinkedIN

pango

skype

Twitter

Waze

WhatsApp

yad2

YouTube

AUDI

AVIS

BMW

DHL Express

FedEx

Ferrari

HONDA

Jaguar

JEEP

LEXUS

MASERATI

MAZDA

Mercedes-Benz

MINI COOPER‭ ‬

Porsche

TOYOTA

UPS

Volkswagen

VOLVO

אינפיניטי

אלפא‭ ‬רומיאו

הארלי‭ ‬דייוידסון

יונדאי

לנד‭ ‬רובר

סקודה

פורד

צמיגי‭ ‬מישלן

קאדילק

שברולט

Android

apple

Check Point

DELL

Galaxy

HOT

HP

HUAWEI

IBM

iDigital

intel

IPAD

iPhone

LENOVO

Microsoft

NOKIA

Partner

YES

ynrt

Windows

באג

בזק

בזק‭ ‬בינלאומי

ידיעות אחרונות

כלכליסט

סלקום

פלאפון

AHAVA

CHANEL

CLINIQUE

Estee Lauder

GA-DE

GARNIER

GIVENCHY

IL MAKIAGE

LALINE

LANCOME

L'OREAlL PARIS

M.A.C

NIVEA‭ ‬

REVLON

SABON

VICHEY

אדויל

אופטלגין

אלטמן

אסותא

אספירין

אקמול

אקמולי

ביה‭"‬ח‭ ‬איכילוב

ביה‭"‬ח‭ ‬תל‭ ‬השומר

דורקס

ד"ר‭ ‬פישר

וולטרן

ויאגרה

טבע

כללית

כללית‭ ‬מושלם

כללית‭ ‬סמייל

מכבי‭ ‬שירותי‭ ‬בריאות

מכבי‭ ‬שלי

נורופן