מתחת לרדאר: 4 עולים הביאו לארץ את יצרנית הרהיטים הטורקית דוטאש
הסניף הראשון נפתח בראשון־לציון • היזמים שעלו מטורקיה: "הישראלים חושבים שזה רק ספות בסגנון טלנובלה אבל יש בטורקיה אלפיון עליון ברמה גבוהה שחי בסגנון אירופי"
יצרנית הרהיטים הבינלאומית מטורקיה דוטאש (DOGTAS) נכנסה לראשונה לישראל. סניף ראשון ושל המותג נפתח בראשון־לציון מערב ומשתרע על שטח של 1,000 מ"ר על פני שלוש קומות. את הזכיון לישראל קיבלו ארבעה עולים חדשים מטורקיה, אישה ושלושה גברים: רונה פאלה, שלמה מודיאנו, חיים בלאנסה ואפרים אוזסראדס.
לדוטאש יש 800 נקודות מכירה מחוץ לטורקיה וסניפים בלונדון, פריז וניו־יורק. מחזור מכירותיה למעלה מ־200 מיליון דולר בשנה. במפעל ענק בטורקיה מיוצרים רהיטים לבית, מטבחים וחדרי רחצה, מיטות ומזרנים ומותג ריהוט הנמכר רק באונליין. החברה מציע בסניפים גם מגוון גדול של אקססוריז בלעדיים לעיצוב הבית.
הקולקציה בחנות מפתיעה לטובה בעיצוב מודרני ועדכני, חלק עם נגיעה סקנדינבית ובמחירים נגישים (הרהיטים מיוצרים מ־MDF איכותי שמאפשר מחירים נוחים).
ארבעת הזכיינים הכירו עוד באיסטנבול שם היו כולם אנשי עסקים. הם עלו לישראל לפני כארבע שנים. הזכיין מודיאנו: "בגלל הטלנובלות הטורקיות, הישראלים חושבים שיצרן רהיטים טורקי מייצר רק ספות קטיפה עם מסגרות מסולסלות. בארץ לא מבינים שטורקיה היא מערבית ויש שם אלפיון עליון שחי ברמה גבוהה בסגנון ארופי".
לדברי הזכיינים, "יש לנו הרבה סוגי רהיטים באיכות גבוהה במחירים טובים למי שרוצה רהיטים לכל הבית בעיצוב מודרני ונקי. בדקנו את המתחרים בארץ. הכסאות בארץ לדוגמה הרבה יותר פשוטים משלנו והמחירים דומים. אנחנו רוצים להצליח, אבל לא קל לעשות כאן עסקים, בגלל הבירוקרטיה".
מה הכי מעצבן אתכם?
אפרים: "הבנקים כאן זה הכי קשה. השירות ברמה של 20 שנה אחורנית מטורקיה. אם אני רוצה בטורקיה להתקשר לבנקאי שלי יש לי את הטלפון הפרטי שלו. כאן לא נותנים טלפון פרטי. אתה צריך לצלצל לסניף ולחכות על הקו. העברתי מייל לבנק וביקשתי שיעבירו למישהו אחר, אמרו לי אי־אפשר. זה הגיוני?"
